A lei
As marcas registadas assumem várias formas, aparecendo frequentemente como imagens (como o icónico logótipo “Tick” da Nike/marca figurativa) ou frases cativantes (como o famoso lema “Just Do It” da Nike/marca literal). Antes de um logótipo obter o registo de marca, é considerado uma obra gráfica ao abrigo da Lei de Direitos de Autor, Desenhos e Patentes de 1988 (Secção 4(1)(a)). Isto significa que, desde a sua criação, o logótipo goza de proteção imediata dos direitos de autor artísticos (Secção 1(1)(c) da mesma lei). A importância deste ponto reside no facto de os direitos de autor serem um direito automático conferido à criação em Inglaterra, mas uma marca ser um direito registado, uma vez que oferece proteções adicionais aos seus titulares para uma utilização específica, neste caso comercial, daí o nome «marca». Esta distinção entre direitos de autor e marca registada é crucial para compreender os diferentes níveis de proteção oferecidos aos criadores e às empresas.
Um exemplo de caso de utilização
Vamos embarcar numa viagem criativa e imaginar um cenário em que criaste um logótipo (e um logótipo fantástico, ainda por cima) para uma empresa de roupa desportiva chamada ‘St. Roid’, utilizando o MidJourney numa conta premium. Eis o que nos ocorreu:
Crédito: MidJourney/Artista anónimo
(Posteriormente, editámos o Logótipo 1, para tentar obter um novo direito de autor sobre o mesmo.)
Crédito: Artista anónimo
A questão: O diabo está nos pormenores
As a starting point whenever using any AI platform, please read its T&Cs before utilising it and creating an image, sounds or other content. This is because each AI platform vontade grant differing rights to the image you have created through your prompts.
Vamos analisar mais detalhadamente este cenário utilizando o MidJourney (conforme os Termos e Condições do MidJourney à data deste artigo) e as experiências distintas de dois tipos de utilizadores: o Utilizador Pago (PU) e o Utilizador Não Pago (NPU). Curiosamente, ambas as categorias enfrentam as suas próprias e únicas dificuldades do tipo ‘Monkey Paw’.
Utilizador com assinatura:
Under MidJourney’s terms and conditions, a Paid User (PU) is granted ownership and rights to the image created through prompts. That said, the key issue is that MidJourney reserves the right to use and sublicence the image or content created by the PU in any way it deems fit. Consequently, while the PU retains ownership, they do not possess a complete monopoly over the image compared to if they had created it entirely from scratch. The concern arises from the licensing agreement that MidJourney holds. In the event that someone else creates a similar or identical image on MidJourney (although unlikely, it remains a possibility), or if MidJourney decides to license the intellectual propriedade rights of your logo to third parties, the PU will have limited recourse to prevent the use of their logo by these parties.
-Termos de Serviço da Midjourny (data: 2 de junho)
Utilizador não pagante:
Quando um NPU cria uma imagem ou um logótipo no MidJourney, não detém a propriedade dessa imagem. Por conseguinte, qualquer pedido de registo da propriedade intelectual ou de fazer valer o seu direito de impedir que outros a utilizem é praticamente impossível.
Responsabilidade
A última questão a ter em conta na utilização de uma plataforma de IA é que estas não assumem qualquer responsabilidade por quaisquer problemas relacionados com as imagens ou conteúdos criados na sua plataforma. Na infeliz eventualidade de um terceiro apresentar uma ação judicial, o ónus recai sobre o Utilizador Pagante ou o Utilizador Não Pagante para resolver a situação. Esta assunção de responsabilidade é evidente em casos como o processo judicial em curso contra a StabilityAI (conforme relatado no Artigo da Reuters), destacando os riscos potenciais envolvidos.
Por conseguinte, mesmo que uma PU detenha os direitos de autor de um logótipo, existe a possibilidade de esse logótipo infringir inadvertidamente os direitos de autor de outra pessoa devido às técnicas de modelação subjacentes utilizadas. Isto é exemplificado pela situação com a StabilityAI. Salienta a necessidade de os utilizadores serem cautelosos e estarem cientes de potenciais violações de direitos de autor que possam surgir dos algoritmos e processos da plataforma de IA.
Qual é o problema?
In simple terms, the use of MidJourney to create a logo comes with limitations on full ownership and control over the intellectual property (IP) rights of that logo. This, coupled with the potential liability for copyright infringement, can significantly impact a user’s ability to register the logo as a trademark, enforce it against specific third parties, or even avoid legal action.
A possibilidade de registar um logótipo como marca registada, caso seja uma NPU, pode ser recusada com base no n.º 4 do artigo 5.º da Lei das Marcas de 1994, uma vez que não detém os direitos de autor do logótipo e o seu pedido de registo da marca pode ser impedido por ter infringido os direitos de autor de outrem (em
(neste caso, da MidJourney). Além disso, o pedido de registo da marca da imagem/logótipo por parte de uma NPU pode ser invalidado, uma vez que a imagem utilizada não está a ser utilizada de boa-fé (ou seja, a NPU não detém os direitos de propriedade intelectual sobre o logótipo) no momento da apresentação do pedido ao IPO. É importante notar que a questão da StabilityAI pode afetar tanto as NPUs como as PUs, acrescentando uma camada adicional de preocupação.
Argumenta-se que o PU não teria o problema acima referido no que diz respeito ao n.º 4 do artigo 5.º da Lei das Marcas de 1994 ou à prestação de declaração de boa-fé. No entanto, um PU corre o risco de que os direitos de autor sobre o seu logótipo não gozem de exclusividade, o que pode expor o logótipo do PU a ser licenciado a terceiros sem o seu controlo. Para fazer face a este risco, as PU têm a opção de negociar e pagar à MidJourney para que esta renuncie aos seus direitos sobre o logótipo. Por exemplo, se o Logótipo 1 for registado, poderá ser recriado por outro utilizador da MidJourney ou licenciado pela MidJourney a terceiros. Nesse caso, qual seria o sentido de ter um logótipo (ou uma marca registada) que pode ser explorado por outra parte? É por isso que o Logótipo 2 é criado, com o objetivo de estabelecer um novo direito de autor que esteja, pelo menos em parte, fora da licença da MidJourney.
Conclusão
Para ser franco: o utilizador deve ter cuidado. Leia os Termos e Condições e não se deixe levar pelo entusiasmo das redes sociais, pois, no caso das plataformas de IA (e também das criptomoedas), o diabo está nos detalhes.
A criação dos dois logótipos tem um objetivo: demonstrar que nós, ou mais especificamente o artista anónimo, utilizámos o MidJourney para o Logótipo 1, ao mesmo tempo que se salienta que o desenvolvimento de um Logótipo 2 distinto através do Photoshop conferiu potencialmente ao artista um direito de autor distinto. Este direito de autor distinto não pode ser sublicenciado nem utilizado pelo MidJourney.
Vale a pena referir que, quanto maior for a diferença entre uma imagem e a sua versão inspirada na IA, mais forte e sólida se torna a reivindicação de direitos de autor. Ao apresentar ambos os logótipos, salientamos a importância de estabelecer uma identidade única e distinguível para reforçar a reivindicação de direitos de autor sobre o trabalho criativo de cada um.
Se tiver mais perguntas ou precisar de aconselhamento jurídico ou de estratégia em matéria de marcas, contacte:
Rebecca Roberts ou Mansour Mansour.
Resumo:
· Plataformas de IA como a MidJourney e a StabilityAI conseguem gerar rapidamente logótipos e conteúdos.
· As marcas registadas protegem os logótipos e as frases utilizadas pelas empresas.
· Os direitos de autor protegem automaticamente os logótipos, mas o registo da marca oferece uma proteção jurídica adicional.
· Os termos e condições das plataformas de IA diferem no que diz respeito aos direitos concedidos aos utilizadores.
· Os utilizadores pagos do MidJourney podem ser proprietários do logótipo, mas têm um controlo limitado caso o MidJourney o sublicencie ou outros criem logótipos semelhantes.
· Os utilizadores não pagantes do MidJourney não detêm a propriedade dos logótipos que criam.
· As plataformas de IA não se responsabilizam por quaisquer problemas relacionados com o conteúdo criado.
· A utilização do MidJourney pode limitar a titularidade e o controlo sobre os direitos de propriedade intelectual.
· É importante ler e compreender os termos e condições das plataformas de IA para evitar possíveis problemas relacionados com direitos de autor.
· A criação de logótipos distintos e únicos reforça os direitos de autor.
· Os utilizadores devem ter cuidado e procurar aconselhamento jurídico ao lidarem com plataformas de IA e propriedade intelectual.
Informações adicionais
- Autor da notícia: Mansour Mansour | Rebecca Roberts
Rebecca Roberts
Parceiro empresarial
