A lei
As marcas registadas assumem várias formas, aparecendo frequentemente como imagens (como o icónico logótipo “Tick” da Nike/marca figurativa) ou frases cativantes (como o famoso lema “Just Do It” da Nike/marca literal). Antes de um logótipo obter o registo de marca, é considerado uma obra gráfica ao abrigo da Lei de Direitos de Autor, Desenhos e Patentes de 1988 (Secção 4(1)(a)). Isto significa que, desde a sua criação, o logótipo goza de proteção imediata dos direitos de autor artísticos (Secção 1(1)(c) da mesma lei). A importância deste ponto reside no facto de os direitos de autor serem um direito automático conferido à criação em Inglaterra, mas uma marca ser um direito registado, uma vez que oferece proteções adicionais aos seus titulares para uma utilização específica, neste caso comercial, daí o nome «marca». Esta distinção entre direitos de autor e marca registada é crucial para compreender os diferentes níveis de proteção oferecidos aos criadores e às empresas.
Um exemplo de caso de utilização
Vamos embarcar numa viagem criativa e imaginar um cenário em que criaste um logótipo (e um logótipo fantástico, ainda por cima) para uma empresa de roupa desportiva chamada ‘St. Roid’, utilizando o MidJourney numa conta premium. Eis o que nos ocorreu:
Crédito: MidJourney/Artista anónimo
(Posteriormente, editámos o Logótipo 1, para tentar obter um novo direito de autor sobre o mesmo.)
Crédito: Artista anónimo
A questão: O diabo está nos pormenores
Como ponto de partida sempre que utilizar qualquer plataforma de IA, leia os seus Termos e Condições antes de a utilizar e de criar imagens, sons ou outros conteúdos. Isto porque cada plataforma de IA concede direitos diferentes sobre a imagem que criou através dos seus prompts.
Vamos analisar mais detalhadamente este cenário utilizando o MidJourney (conforme os Termos e Condições do MidJourney à data deste artigo) e as experiências distintas de dois tipos de utilizadores: o Utilizador Pago (PU) e o Utilizador Não Pago (NPU). Curiosamente, ambas as categorias enfrentam as suas próprias e únicas dificuldades do tipo ‘Monkey Paw’.
Utilizador com assinatura:
Nos termos e condições da MidJourney, é concedida a um Utilizador Pago (PU) a propriedade e os direitos sobre a imagem criada através de prompts. Dito isto, a questão fundamental é que a MidJourney se reserva o direito de utilizar e sublicenciar a imagem ou o conteúdo criado pelo PU da forma que considerar adequada. Consequentemente, embora o PU mantenha a propriedade, não detém um monopólio total sobre a imagem, em comparação com o que aconteceria se a tivesse criado inteiramente do zero. A preocupação decorre do contrato de licenciamento que a MidJourney detém. No caso de outra pessoa criar uma imagem semelhante ou idêntica no MidJourney (embora improvável, continua a ser uma possibilidade), ou se o MidJourney decidir licenciar os direitos de propriedade intelectual do seu logótipo a terceiros, o PU terá recursos limitados para impedir a utilização do seu logótipo por essas partes.
-Termos de Serviço da Midjourny (data: 2 de junho)
Utilizador não pagante:
Quando um NPU cria uma imagem ou um logótipo no MidJourney, não detém a propriedade dessa imagem. Por conseguinte, qualquer pedido de registo da propriedade intelectual ou de fazer valer o seu direito de impedir que outros a utilizem é praticamente impossível.
Responsabilidade
A última questão a ter em conta na utilização de uma plataforma de IA é que estas não assumem qualquer responsabilidade por quaisquer problemas relacionados com as imagens ou conteúdos criados na sua plataforma. Na infeliz eventualidade de um terceiro apresentar uma ação judicial, o ónus recai sobre o Utilizador Pagante ou o Utilizador Não Pagante para resolver a situação. Esta assunção de responsabilidade é evidente em casos como o processo judicial em curso contra a StabilityAI (conforme relatado no Artigo da Reuters), destacando os riscos potenciais envolvidos.
Por conseguinte, mesmo que uma PU detenha os direitos de autor de um logótipo, existe a possibilidade de esse logótipo infringir inadvertidamente os direitos de autor de outra pessoa devido às técnicas de modelação subjacentes utilizadas. Isto é exemplificado pela situação com a StabilityAI. Salienta a necessidade de os utilizadores serem cautelosos e estarem cientes de potenciais violações de direitos de autor que possam surgir dos algoritmos e processos da plataforma de IA.
Qual é o problema?
Em termos simples, a utilização do MidJourney para criar um logótipo implica limitações quanto à plena titularidade e ao controlo dos direitos de propriedade intelectual (PI) desse logótipo. Isto, aliado à potencial responsabilidade por violação de direitos de autor, pode afetar significativamente a capacidade do utilizador de registar o logótipo como marca registada, fazer valer os seus direitos contra terceiros específicos ou mesmo evitar ações judiciais.
A possibilidade de registar um logótipo como marca registada, caso seja uma NPU, pode ser recusada com base no n.º 4 do artigo 5.º da Lei das Marcas de 1994, uma vez que não detém os direitos de autor do logótipo e o seu pedido de registo da marca pode ser impedido por ter infringido os direitos de autor de outrem (em
(neste caso, da MidJourney). Além disso, o pedido de registo da marca da imagem/logótipo por parte de uma NPU pode ser invalidado, uma vez que a imagem utilizada não está a ser utilizada de boa-fé (ou seja, a NPU não detém os direitos de propriedade intelectual sobre o logótipo) no momento da apresentação do pedido ao IPO. É importante notar que a questão da StabilityAI pode afetar tanto as NPUs como as PUs, acrescentando uma camada adicional de preocupação.
Argumenta-se que o PU não teria o problema acima referido no que diz respeito ao n.º 4 do artigo 5.º da Lei das Marcas de 1994 ou à prestação de declaração de boa-fé. No entanto, um PU corre o risco de que os direitos de autor sobre o seu logótipo não gozem de exclusividade, o que pode expor o logótipo do PU a ser licenciado a terceiros sem o seu controlo. Para fazer face a este risco, as PU têm a opção de negociar e pagar à MidJourney para que esta renuncie aos seus direitos sobre o logótipo. Por exemplo, se o Logótipo 1 for registado, poderá ser recriado por outro utilizador da MidJourney ou licenciado pela MidJourney a terceiros. Nesse caso, qual seria o sentido de ter um logótipo (ou uma marca registada) que pode ser explorado por outra parte? É por isso que o Logótipo 2 é criado, com o objetivo de estabelecer um novo direito de autor que esteja, pelo menos em parte, fora da licença da MidJourney.
Conclusão
Para ser franco: o utilizador deve ter cuidado. Leia os Termos e Condições e não se deixe levar pelo entusiasmo das redes sociais, pois, no caso das plataformas de IA (e também das criptomoedas), o diabo está nos detalhes.
A criação dos dois logótipos tem um objetivo: demonstrar que nós, ou mais especificamente o artista anónimo, utilizámos o MidJourney para o Logótipo 1, ao mesmo tempo que se salienta que o desenvolvimento de um Logótipo 2 distinto através do Photoshop conferiu potencialmente ao artista um direito de autor distinto. Este direito de autor distinto não pode ser sublicenciado nem utilizado pelo MidJourney.
Vale a pena referir que, quanto maior for a diferença entre uma imagem e a sua versão inspirada na IA, mais forte e sólida se torna a reivindicação de direitos de autor. Ao apresentar ambos os logótipos, salientamos a importância de estabelecer uma identidade única e distinguível para reforçar a reivindicação de direitos de autor sobre o trabalho criativo de cada um.
Se tiver mais perguntas ou precisar de aconselhamento jurídico ou de estratégia em matéria de marcas, contacte:
Rebecca Roberts ou Mansour Mansour.
Resumo:
· Plataformas de IA como a MidJourney e a StabilityAI conseguem gerar rapidamente logótipos e conteúdos.
· As marcas registadas protegem os logótipos e as frases utilizadas pelas empresas.
· Os direitos de autor protegem automaticamente os logótipos, mas o registo da marca oferece uma proteção jurídica adicional.
· Os termos e condições das plataformas de IA diferem no que diz respeito aos direitos concedidos aos utilizadores.
· Os utilizadores pagos do MidJourney podem ser proprietários do logótipo, mas têm um controlo limitado caso o MidJourney o sublicencie ou outros criem logótipos semelhantes.
· Os utilizadores não pagantes do MidJourney não detêm a propriedade dos logótipos que criam.
· As plataformas de IA não se responsabilizam por quaisquer problemas relacionados com o conteúdo criado.
· A utilização do MidJourney pode limitar a titularidade e o controlo sobre os direitos de propriedade intelectual.
· É importante ler e compreender os termos e condições das plataformas de IA para evitar possíveis problemas relacionados com direitos de autor.
· A criação de logótipos distintos e únicos reforça os direitos de autor.
· Os utilizadores devem ter cuidado e procurar aconselhamento jurídico ao lidarem com plataformas de IA e propriedade intelectual.
Informações adicionais
- Autor da notícia: Mansour Mansour | Rebecca Roberts
Rebecca Roberts
Parceiro empresarial
