IA, logótipos e marca registada: Navegar pela propriedade e responsabilidade

A lei

As marcas registadas assumem várias formas, aparecendo frequentemente como imagens (como o icónico logótipo Nike Tick/marca registada figurativa) ou frases cativantes (como o famoso lema "Just Do It" da Nike/marca registada literal). Antes de um logótipo obter o registo de marca, é considerado um trabalho gráfico ao abrigo da Lei de Direitos de Autor, Design e Patentes de 1988 (Secção 4(1)(a)). Isto significa que, desde a sua criação, o logótipo tem proteção imediata de direitos de autor artísticos (Secção 1(1)(c) da mesma lei). A importância deste ponto é que os direitos de autor são um direito automático conferido à criação em Inglaterra, mas uma marca registada é um direito registado, uma vez que oferece mais protecções aos seus proprietários para uma utilização específica, neste caso o comércio, daí o nome "marca registada". Esta distinção entre direitos de autor e marcas registadas é crucial para compreender os diferentes níveis de proteção oferecidos aos criadores e às empresas.

Um exemplo de caso de utilização

Vamos embarcar numa viagem criativa e imaginar um cenário em que criou um logótipo (e um logótipo fantástico) para uma empresa de vestuário desportivo chamada "St. Roid" utilizando o MidJourney numa conta premium. Foi isto que criámos:

Crédito: MidJourney/Anonymised Artist

(Em seguida, editámos o logótipo 1, para tentar obter novos direitos de autor sobre o mesmo).

Crédito: Artista anónimo

A questão: O diabo está nos pormenores

Como ponto de partida, sempre que utilizar qualquer plataforma de IA, leia os respectivos T&C antes de a utilizar e criar uma imagem, sons ou outro conteúdo. Isto deve-se ao facto de cada plataforma de IA conceder direitos diferentes à imagem que criou através dos seus prompts.

Vejamos mais de perto o cenário que utiliza a MidJourney (na altura deste artigo, os T&C da MidJourney) e as experiências distintas de dois tipos de utilizadores: o utilizador pago (PU) e o utilizador não pago (NPU). Curiosamente, ambas as categorias têm as suas próprias dificuldades "Monkey Paw".

Utilizador pago:

De acordo com os termos e condições do MidJourney, um Utilizador Pago (PU) recebe a propriedade e os direitos da imagem criada através de prompts. Dito isto, a questão fundamental é que a MidJourney reserva-se o direito de utilizar e sublicenciar a imagem ou o conteúdo criado pelo PU da forma que considerar mais adequada. Consequentemente, embora a PU mantenha a propriedade, não possui um monopólio completo sobre a imagem, em comparação com o que teria se a tivesse criado inteiramente de raiz. A preocupação resulta do acordo de licenciamento que a MidJourney detém. No caso de outra pessoa criar uma imagem semelhante ou idêntica na MidJourney (embora improvável, continua a ser uma possibilidade), ou se a MidJourney decidir licenciar os direitos de propriedade intelectual do seu logótipo a terceiros, a PU terá um recurso limitado para impedir a utilização do seu logótipo por essas partes.

–Termos de Serviço do Midjourny (data 2 de junho)

Utilizador não pagante:

Quando uma NPU cria uma imagem ou logótipo no MidJourney, não é proprietária da imagem. Por isso, qualquer pedido de registo da PI ou de fazer valer o seu direito de impedir que outros a utilizem, é praticamente impossível.

Responsabilidade civil

A questão final na utilização de uma plataforma de IA é o facto de não assumirem qualquer responsabilidade por quaisquer problemas na imagem/conteúdo criado na sua plataforma. No caso infeliz de um terceiro levantar uma queixa legal, o ónus recai sobre o Utilizador Pago ou o Utilizador Não Pagador para resolver a situação. Esta assunção de responsabilidade é evidente em casos como o processo em curso contra a StabilityAI (conforme relatado no Artigo da Reuters), salientando os riscos potenciais envolvidos.

Por conseguinte, mesmo que uma UP detenha os direitos de autor de um logótipo, existe a possibilidade de o logótipo violar inadvertidamente os direitos de autor de outra pessoa devido às técnicas de modelação subjacentes utilizadas. A situação com o StabilityAI é exemplificativa. Esta situação sublinha a necessidade de os utilizadores serem cautelosos e estarem conscientes das potenciais violações de direitos de autor que podem resultar dos algoritmos e processos da plataforma de IA.

Qual é o problema?

Em termos simples, a utilização do MidJourney para criar um logótipo implica limitações à propriedade total e ao controlo dos direitos de propriedade intelectual (IP) desse logótipo. Isto, juntamente com a potencial responsabilidade por violação de direitos de autor, pode ter um impacto significativo na capacidade de um utilizador registar o logótipo como uma marca comercial, aplicá-lo contra terceiros específicos ou mesmo evitar acções judiciais.

A possibilidade de registar um logótipo como marca comercial, se for uma NPU, pode ser recusada com base no s5(4) da Lei das Marcas Comerciais de 1994, uma vez que não detém os direitos de autor do logótipo e o seu pedido de registo da marca pode ser impedido por ter infringido os direitos de autor de alguém (em

neste caso, a MidJourney's). Além disso, o pedido de uma NPU para registar a imagem/logótipo pode ser invalidado porque a imagem utilizada não está a ser utilizada de boa fé (ou seja, a NPU não tem os direitos de PI sobre o logótipo) ao submeter o seu pedido ao IPO. É importante notar que a questão da StabilityAI pode afetar tanto as NPUs como as PUs, acrescentando uma camada adicional de preocupação.

A PU, argumenta-se, não teria o problema acima referido com o n.º 4 do artigo 5.º da Lei relativa às marcas registadas de 1994 ou com uma declaração de boa fé. No entanto, uma UP enfrenta o risco de os direitos de autor do seu logótipo não gozarem de um monopólio, expondo potencialmente o logótipo da UP a ser licenciado a terceiros sem o seu controlo. Para fazer face a este risco, as UP têm a opção de negociar e pagar à MidJourney para renunciar aos seus direitos sobre o logótipo. Por exemplo, se o Logótipo 1 for registado, poderá ser recriado por outro utilizador da MidJourney ou licenciado pela MidJourney a terceiros. Nesse caso, qual seria o interesse de ter um logótipo (ou uma marca registada) que pode ser explorado por terceiros? É por isso que o Logo 2 é criado, com o objetivo de estabelecer um novo direito de autor que está, pelo menos parcialmente, fora da licença da MidJourney.

Conclusão

Para o dizer sem rodeios: Cuidado com o utilizador. Leia os T&C e não se deixe enganar pela propaganda das redes sociais, uma vez que o diabo está nos pormenores das plataformas de IA (e também do Cripto).

A criação dos dois logótipos tem um objetivo: demonstrar que nós, ou especificamente o artista anónimo, utilizámos a MidJourney para o Logótipo 1, ao mesmo tempo que enfatizamos que o desenvolvimento de um Logótipo 2 separado através do Photoshop concedeu potencialmente ao artista um ativo de direitos de autor distinto. Este ativo de direitos de autor distinto não pode ser sublicenciado ou utilizado pela MidJourney.

É de notar que quanto maior for a distinção entre uma imagem e a sua contraparte inspirada em IA, mais forte e robusta se torna a reivindicação individual de direitos de autor. Ao apresentar ambos os logótipos, salientamos a importância de estabelecer uma identidade única e distinguível para reforçar a reivindicação de direitos de autor sobre o seu trabalho criativo.

Se tiver mais perguntas ou necessitar de aconselhamento ou estratégia jurídica para a marca, contacte-nos:

Rebecca Roberts ou Mansour Mansour.

TL;DR:

- Plataformas de IA como a MidJourney e a StabilityAI podem gerar rapidamente logótipos e conteúdos.

- As marcas registadas protegem os logótipos e as frases utilizados pelas empresas.

- Os direitos de autor protegem automaticamente os logótipos, mas o registo da marca oferece uma proteção jurídica adicional.

- Os termos e condições das plataformas de IA diferem quanto aos direitos concedidos aos utilizadores.

- Os utilizadores pagos da MidJourney podem ser proprietários do logótipo, mas têm um controlo limitado se a MidJourney o sublicenciar ou se outros criarem logótipos semelhantes.

- Os utilizadores não pagantes do MidJourney não são proprietários dos logótipos que criam.

- As plataformas de IA não assumem qualquer responsabilidade por problemas relacionados com os conteúdos criados.

- A utilização do MidJourney pode limitar a propriedade e o controlo dos direitos de propriedade intelectual.

- É importante ler e compreender os termos e condições das plataformas de IA para evitar potenciais problemas de direitos de autor.

- A criação de logótipos distintos e únicos reforça as reivindicações de direitos de autor.

- Os utilizadores devem ser cautelosos e procurar aconselhamento jurídico quando lidam com plataformas de IA e propriedade intelectual.

Informações adicionais

• Autor da notícia:Mansour Mansour | Rebecca Roberts