La legge
Trademarks come in various forms, often appearing as images (such as the iconic Nike Tick logo/figurative trademark) or catchy phrases (like Nike’s famous “Just Do It” motto/literal trademark). Before a logo obtains trademark registration, it is considered a graphic work under the Copyright, Design, and Patent Act of 1988 (Section 4(1)(a)). This means that from its inception, the logo holds immediate artistic copyright protection (Section 1(1)(c) of the same act). The importance of this point is that copyright is an automatic right bestowed upon creation in England, but a Trademark is a registered right, as it offers further protections to its owners for a specific use, in this case trade, hence the name “trademark”. This distinction between copyright and trademark is crucial to understanding the different levels of protection offered to creators and businesses.
Un caso d'uso esemplificativo
Intraprendiamo un viaggio creativo e immaginiamo uno scenario in cui avete creato un logo (per giunta straordinario) per un'azienda di abbigliamento sportivo chiamata ‘St. Roid’ utilizzando MidJourney con un account premium. Ecco cosa abbiamo realizzato:
Credito: MidJourney/Artista anonimo
(Abbiamo poi modificato il Logo 1, per cercare di ottenere un ulteriore nuovo copyright su di esso).
Credito: Artista anonimo
Il problema: Il diavolo è nei dettagli
As a starting point whenever using any AI platform, please read its T&Cs before utilising it and creating an image, sounds or other content. This is because each AI platform volontà grant differing rights to the image you have created through your prompts.
Let’s take a closer look at the scenario using MidJourney (at the time of this article the T&C’s of MidJourney) and the distinct experiences of two types of users: the Paid User (PU) and the Non-Paying User (NPU). Interestingly, both categories come with their own unique ‘Monkey Paw’ predicaments.
Utente a pagamento:
Under MidJourney’s terms and conditions, a Paid User (PU) is granted ownership and rights to the image created through prompts. That said, the key issue is that MidJourney reserves the right to use and sublicence the image or content created by the PU in any way it deems fit. Consequently, while the PU retains ownership, they do not possess a complete monopoly over the image compared to if they had created it entirely from scratch. The concern arises from the licensing agreement that MidJourney holds. In the event that someone else creates a similar or identical image on MidJourney (although unlikely, it remains a possibility), or if MidJourney decides to license the intellectual property rights of your logo to third parties, the PU will have limited recourse to prevent the use of their logo by these parties.
-Termini di servizio di Midjourny (data 2 giugno)
Utente non pagante:
When an NPU creates an image or logo on MidJourney, they won’t own the image. Therefore, any application to register the IP or enforcing your right to prevent others from using it, is practically impossible.
Responsabilità
L'ultimo problema nell'utilizzo di una piattaforma di IA è che essa non si assume alcuna responsabilità per eventuali problemi di immagini/contenuti creati sulla sua piattaforma. Nel malaugurato caso in cui una terza parte sollevi un reclamo legale, l'onere di affrontare la situazione ricade sull'utente a pagamento o sull'utente non pagante. Questa assunzione di responsabilità è evidente in casi come la causa in corso presso StabilityAI (come riportato dal sito Articolo Reuters), evidenziando i potenziali rischi connessi.
Therefore, even if a PU holds the copyright to a logo, there exists the possibility that the logo may inadvertently infringe upon another person’s copyright due to the underlying modeling techniques used. This is exemplified by the situation with StabilityAI. It underscores the need for users to be cautious and aware of potential copyright infringements that could arise from the AI platform’s algorithms and processes.
Qual è il problema?
In parole povere, l'uso di MidJourney per creare un logo comporta limitazioni alla piena proprietà e al controllo dei diritti di proprietà intellettuale (IP) di tale logo. Questo, insieme alla potenziale responsabilità per violazione del copyright, può avere un impatto significativo sulla capacità dell'utente di registrare il logo come marchio, di farlo valere nei confronti di terze parti specifiche o addirittura di evitare azioni legali.
La possibilità di registrare un logo come marchio se si è un NPU può essere rifiutata in base alla s5(4) del Trademark Act del 1994, in quanto non si possiede il copyright del logo e la domanda di registrazione del marchio può essere impedita perché si è violato il copyright di qualcuno (in
this case MidJourney’s). Additionally, the application by an NPU for trademarking the image/logo may be made invalid because the image used is not being used on a good faith basis (i.e., the NPU does not have the IP rights in the logo) when submitting your application to IPO. It’s important to note that the StabilityAI issue can affect both NPUs and PUs, adding an aggiuntivo layer of concern.
Il PU, si sostiene, non avrebbe il problema di cui sopra con la s5(4) del Trademark Act 1994 o con la dichiarazione di buona fede. Tuttavia, un PU rischia che il copyright del suo logo non goda di un monopolio, esponendo potenzialmente il logo del PU a essere concesso in licenza a terzi senza il suo controllo. Per far fronte a questo rischio, gli PU hanno la possibilità di negoziare e pagare MidJourney per rinunciare ai propri diritti sul logo. Ad esempio, se il logo 1 è registrato, potrebbe essere ricreato da un altro utente di MidJourney o concesso in licenza da MidJourney a terzi. In tal caso, che senso avrebbe avere un logo (o un marchio registrato) che può essere sfruttato da terzi? Per questo motivo è stato creato Logo 2, con l'obiettivo di stabilire un nuovo copyright che sia, almeno in parte, al di fuori della licenza di MidJourney.
Conclusione
To put it bluntly: User beware. Read the T&Cs and do not buy into the social media hype, as the devil is in the details with AI platforms (and also Crypto).
La creazione dei due loghi ha uno scopo: dimostrare che noi, o in particolare l'artista anonimo, abbiamo utilizzato MidJourney per il Logo 1, sottolineando al contempo che lo sviluppo di un Logo 2 separato tramite Photoshop ha potenzialmente garantito all'artista un bene di copyright distinto. Questo asset di copyright distinto non può essere concesso in sublicenza o utilizzato da MidJourney.
It is worth noting that the greater the distinction between an image and its AI-inspired counterpart, the stronger and more robust the individual copyright claim becomes. By showcasing both logos, we emphasize the importance of establishing a unique and distinguishable identity to strengthen one’s copyright claim over their creative work.
If you have further questions, or require legal brand advice or strategy, please contact either:
Rebecca Roberts o Mansour Mansour.
IN PAROLE POVERE:
- Piattaforme di intelligenza artificiale come MidJourney e StabilityAI possono generare rapidamente loghi e contenuti.
- I marchi proteggono i loghi e le frasi utilizzate dalle aziende.
- Il copyright protegge automaticamente i loghi, ma la registrazione del marchio offre un'ulteriore protezione legale.
- I termini e le condizioni delle piattaforme di IA si differenziano per i diritti concessi agli utenti.
- Gli utenti a pagamento di MidJourney possono essere proprietari del logo, ma hanno un controllo limitato se MidJourney lo concede in sublicenza o se altri creano loghi simili.
- Gli utenti non paganti di MidJourney non sono proprietari dei loghi che creano.
- Le piattaforme AI non si assumono alcuna responsabilità per i problemi relativi ai contenuti creati.
- L'utilizzo di MidJourney può limitare la proprietà e il controllo dei diritti di proprietà intellettuale.
- È importante leggere e comprendere i termini e le condizioni delle piattaforme di IA per evitare potenziali problemi di copyright.
· Creating distinct and unique logos strengthens copyright claims.
- Gli utenti dovrebbero essere cauti e rivolgersi a un legale quando hanno a che fare con le piattaforme di intelligenza artificiale e la proprietà intellettuale.
Ulteriori informazioni
- Notizie Autore:Mansour Mansour | Rebecca Roberts
Rebecca Roberts
Partner aziendale
