La guerra in Ucraina comporta alcune conseguenze interessanti per chi vive o si guadagna da vivere grazie ai social media, sia in termini di contenuti che di commercio.
Data: 19 aprile 2022
La guerra in Ucraina ha alcune conseguenze interessanti per chi vive o si guadagna da vivere grazie ai social media, sia dal punto di vista dei contenuti che da quello commerciale.
Speedo ha recentemente risolto il contratto con il nuotatore russo Evgeny Rylov a causa della sua partecipazione alla 18ªth Manifestazione di sostegno del 1° marzo allo stadio Luzhniki a favore della guerra di Putin ( https://www.theguardian.com/sport/2022/mar/23/russian-athletes-face-backlash-after-wearing-z-symbol-at-putin-rally ).
In linea generale, se questa situazione si fosse verificata nell’ambito di un contratto di diritto inglese, la risoluzione sarebbe stata molto probabilmente attuata tramite una “clausola di pubblicità”, che solitamente prevede quanto segue:
Affinché una clausola pubblicitaria venga attivata, deve intaccare o influire sulla reputazione dello sponsor (come Speedo) e/o del personaggio (il signor Rylov) in modo significativo e negativo. In questo caso, l’associazione tra l’ultranazionalismo russo e Putin alla luce della guerra in Ucraina (dove esiste un forte sostegno pubblico al popolo e al governo ucraini) sarebbe dannosa per un marchio che si associasse a un regime del genere o che avesse una persona sponsorizzata da quel marchio associata ad esso.
Una clausola di questo tipo può variare da un esercizio condizionato del potere a un diritto discrezionale assoluto di interrompere i rapporti a causa di pubblicità negativa o di legami con il Talento.
Se in un contratto tra sponsor e artista non è prevista una clausola pubblicitaria, o se non esiste un contratto scritto, tale clausola può essere dedotta dai tribunali, poiché si tratta di una condizione di fondamentale importanza in questo settore. Tuttavia, si tratta di un modo costoso per far valere un diritto contrattuale non scritto che ci si aspetterebbe fosse espressamente indicato per iscritto!
È importante sottolineare che alcuni atleti o personaggi pubblici potrebbero essere stati costretti a manifestare pubblicamente la propria vicinanza a regimi autoritari in cui è coinvolto il signor Rylov. Ciò non giustifica le azioni del signor Rylov, né quelle di chi agisce come lui, né ci autorizza a formulare ipotesi sui fatti che lo riguardano. Sarà tuttavia interessante vedere in che modo un atto che possa comportare la risoluzione di un contratto a causa di coercizione influirebbe su:
1. i rapporti contrattuali tra lo sponsor e l'artista;
2. come la vedrebbe anche l'opinione pubblica; e
3. Quali rimedi e diritti sarebbero disponibili per la parte che è stata sottoposta a coercizione?.
Infine, tali clausole vengono utilizzate dalle agenzie di talenti che gestiscono influencer, celebrità, attori, atleti e qualsiasi persona con una presenza pubblica o un’esposizione mediatica. Pertanto, Rylov potrebbe aver perso non solo il suo contratto con Speedo, ma anche l’agenzia di talenti che gestiva e commercializzava la sua immagine pubblica. Di conseguenza, la violazione di una clausola di pubblicità in un contratto può comportare la risoluzione dei rapporti con il talento anche da parte di altre parti o sponsor.
Per ulteriori domande si prega di contattare Mansour Mansour via e-mail: m.mansour@rfblegal.co.uk.
