IA, loghi e marchi: Come gestire la proprietà e la responsabilità

La legge

I marchi si presentano in varie forme, spesso sotto forma di immagini (come l'iconico logo Nike Tick/marchio figurativo) o frasi accattivanti (come il famoso motto Nike "Just Do It"/marchio letterale). Prima che un logo ottenga la registrazione del marchio, è considerato un'opera grafica ai sensi del Copyright, Design, and Patent Act del 1988 (Sezione 4(1)(a)). Ciò significa che, fin dalla sua nascita, il logo gode di un'immediata tutela del diritto d'autore artistico (sezione 1(1)(c) della stessa legge). L'importanza di questo punto è che il diritto d'autore è un diritto automatico conferito alla creazione in Inghilterra, mentre il marchio è un diritto registrato, che offre ulteriori tutele ai suoi proprietari per un uso specifico, in questo caso commerciale, da cui il nome "marchio". Questa distinzione tra diritto d'autore e marchio è fondamentale per comprendere i diversi livelli di protezione offerti ai creatori e alle imprese.

Un caso d'uso esemplificativo

Intraprendiamo un viaggio creativo e immaginiamo uno scenario in cui avete creato un logo (per giunta straordinario) per un'azienda di abbigliamento sportivo chiamata 'St. Roid' utilizzando MidJourney con un account premium. Ecco cosa abbiamo realizzato:

Credito: MidJourney/Artista anonimo

(Abbiamo poi modificato il Logo 1, per cercare di ottenere un ulteriore nuovo copyright su di esso).

Credito: Artista anonimo

Il problema: Il diavolo è nei dettagli

Come punto di partenza per l'utilizzo di qualsiasi piattaforma di IA, si prega di leggere le relative T&C prima di utilizzarla e creare immagini, suoni o altri contenuti. Infatti, ogni piattaforma di IA concede diritti diversi sull'immagine creata attraverso i suggerimenti.

Diamo un'occhiata più da vicino allo scenario che utilizza MidJourney (al momento di questo articolo le T&C di MidJourney) e alle esperienze distinte di due tipi di utenti: l'utente a pagamento (PU) e l'utente non pagante (NPU). È interessante notare che entrambe le categorie sono caratterizzate da situazioni uniche di "scimmia".

Utente a pagamento:

Secondo i termini e le condizioni di MidJourney, un utente a pagamento (PU) ottiene la proprietà e i diritti sull'immagine creata attraverso i prompt. Detto questo, l'aspetto fondamentale è che MidJourney si riserva il diritto di utilizzare e concedere in sublicenza l'immagine o il contenuto creato dal PU in qualsiasi modo ritenga opportuno. Di conseguenza, pur mantenendo la proprietà, il PU non detiene un monopolio completo sull'immagine, come se l'avesse creata interamente da zero. La preoccupazione deriva dall'accordo di licenza che MidJourney detiene. Nel caso in cui qualcun altro crei un'immagine simile o identica su MidJourney (anche se è improbabile, rimane una possibilità), o se MidJourney decide di concedere in licenza i diritti di proprietà intellettuale del logo a terzi, il PU avrà un ricorso limitato per impedire l'uso del proprio logo da parte di questi ultimi.

–Termini di servizio di Midjourny (data 2 giugno)

Utente non pagante:

Quando una NPU crea un'immagine o un logo su MidJourney, non è proprietaria dell'immagine. Pertanto, qualsiasi richiesta di registrazione dell'IP o di far valere il proprio diritto di impedire ad altri di utilizzarla è praticamente impossibile.

Responsabilità

L'ultimo problema nell'utilizzo di una piattaforma di IA è che essa non si assume alcuna responsabilità per eventuali problemi di immagini/contenuti creati sulla sua piattaforma. Nel malaugurato caso in cui una terza parte sollevi un reclamo legale, l'onere di affrontare la situazione ricade sull'utente a pagamento o sull'utente non pagante. Questa assunzione di responsabilità è evidente in casi come la causa in corso presso StabilityAI (come riportato dal sito Articolo Reuters), evidenziando i potenziali rischi connessi.

Pertanto, anche se un PU detiene il copyright di un logo, esiste la possibilità che il logo possa inavvertitamente violare il copyright di un'altra persona a causa delle tecniche di modellazione utilizzate. Questo è esemplificato dalla situazione di StabilityAI. Sottolinea la necessità per gli utenti di essere cauti e consapevoli delle potenziali violazioni del copyright che potrebbero derivare dagli algoritmi e dai processi della piattaforma AI.

Qual è il problema?

In parole povere, l'uso di MidJourney per creare un logo comporta limitazioni alla piena proprietà e al controllo dei diritti di proprietà intellettuale (IP) di tale logo. Questo, insieme alla potenziale responsabilità per violazione del copyright, può avere un impatto significativo sulla capacità dell'utente di registrare il logo come marchio, di farlo valere nei confronti di terze parti specifiche o addirittura di evitare azioni legali.

La possibilità di registrare un logo come marchio se si è un NPU può essere rifiutata in base alla s5(4) del Trademark Act del 1994, in quanto non si possiede il copyright del logo e la domanda di registrazione del marchio può essere impedita perché si è violato il copyright di qualcuno (in

in questo caso di MidJourney). Inoltre, la domanda di registrazione dell'immagine/logo da parte di una NPU potrebbe essere invalidata perché l'immagine utilizzata non è in buona fede (cioè la NPU non possiede i diritti di proprietà intellettuale sul logo) al momento della presentazione della domanda all'IPO. È importante notare che il problema di StabilityAI può riguardare sia le NPU che le PU, aggiungendo un ulteriore livello di preoccupazione.

Il PU, si sostiene, non avrebbe il problema di cui sopra con la s5(4) del Trademark Act 1994 o con la dichiarazione di buona fede. Tuttavia, un PU rischia che il copyright del suo logo non goda di un monopolio, esponendo potenzialmente il logo del PU a essere concesso in licenza a terzi senza il suo controllo. Per far fronte a questo rischio, gli PU hanno la possibilità di negoziare e pagare MidJourney per rinunciare ai propri diritti sul logo. Ad esempio, se il logo 1 è registrato, potrebbe essere ricreato da un altro utente di MidJourney o concesso in licenza da MidJourney a terzi. In tal caso, che senso avrebbe avere un logo (o un marchio registrato) che può essere sfruttato da terzi? Per questo motivo è stato creato Logo 2, con l'obiettivo di stabilire un nuovo copyright che sia, almeno in parte, al di fuori della licenza di MidJourney.

Conclusione

Per dirla senza mezzi termini: Attenzione all'utente. Leggete le T&C e non fatevi abbindolare dai social media, perché con le piattaforme AI (e anche con le criptovalute) il diavolo si nasconde nei dettagli.

La creazione dei due loghi ha uno scopo: dimostrare che noi, o in particolare l'artista anonimo, abbiamo utilizzato MidJourney per il Logo 1, sottolineando al contempo che lo sviluppo di un Logo 2 separato tramite Photoshop ha potenzialmente garantito all'artista un bene di copyright distinto. Questo asset di copyright distinto non può essere concesso in sublicenza o utilizzato da MidJourney.

Vale la pena notare che maggiore è la distinzione tra un'immagine e la sua controparte ispirata all'intelligenza artificiale, più forte e solida diventa la rivendicazione del copyright individuale. Mostrando entrambi i loghi, sottolineiamo l'importanza di stabilire un'identità unica e distinguibile per rafforzare la rivendicazione del copyright sul proprio lavoro creativo.

Per ulteriori domande o per richiedere una consulenza legale sul marchio o una strategia, si prega di contattare uno dei due uffici:

Rebecca Roberts o Mansour Mansour.

IN PAROLE POVERE:

- Piattaforme di intelligenza artificiale come MidJourney e StabilityAI possono generare rapidamente loghi e contenuti.

- I marchi proteggono i loghi e le frasi utilizzate dalle aziende.

- Il copyright protegge automaticamente i loghi, ma la registrazione del marchio offre un'ulteriore protezione legale.

- I termini e le condizioni delle piattaforme di IA si differenziano per i diritti concessi agli utenti.

- Gli utenti a pagamento di MidJourney possono essere proprietari del logo, ma hanno un controllo limitato se MidJourney lo concede in sublicenza o se altri creano loghi simili.

- Gli utenti non paganti di MidJourney non sono proprietari dei loghi che creano.

- Le piattaforme AI non si assumono alcuna responsabilità per i problemi relativi ai contenuti creati.

- L'utilizzo di MidJourney può limitare la proprietà e il controllo dei diritti di proprietà intellettuale.

- È importante leggere e comprendere i termini e le condizioni delle piattaforme di IA per evitare potenziali problemi di copyright.

- La creazione di loghi distinti e unici rafforza le rivendicazioni di copyright.

- Gli utenti dovrebbero essere cauti e rivolgersi a un legale quando hanno a che fare con le piattaforme di intelligenza artificiale e la proprietà intellettuale.

Ulteriori informazioni

• Notizie Autore:Mansour Mansour | Rebecca Roberts