IA, logos et marques : Naviguer entre propriété et responsabilité

La loi

Les marques se présentent sous diverses formes, souvent sous la forme d'images (comme le logo emblématique Nike Tick/marque figurative) ou de phrases accrocheuses (comme la célèbre devise de Nike "Just Do It"/marque littérale). Avant qu'un logo n'obtienne l'enregistrement d'une marque, il est considéré comme une œuvre graphique en vertu de la loi de 1988 sur le droit d'auteur, les dessins et modèles et les brevets (section 4(1)(a)). Cela signifie que, dès sa création, le logo bénéficie d'une protection immédiate au titre du droit d'auteur artistique (section 1(1)(c) de la même loi). L'importance de ce point réside dans le fait que le droit d'auteur est un droit automatique conféré à la création en Angleterre, alors qu'une marque est un droit enregistré, car elle offre des protections supplémentaires à ses propriétaires pour un usage spécifique, en l'occurrence le commerce, d'où le nom de "marque déposée". Cette distinction entre le droit d'auteur et la marque est essentielle pour comprendre les différents niveaux de protection offerts aux créateurs et aux entreprises.

Un exemple de cas d'utilisation

Embarquons pour un voyage créatif et imaginons un scénario dans lequel vous avez créé un logo (étonnant) pour une entreprise de vêtements de sport appelée "St. Roid" en utilisant MidJourney sur un compte premium. Voici ce que nous avons créé :

Crédit : MidJourney/Anonymised Artist

(Nous avons ensuite édité le logo 1 pour tenter d'obtenir un nouveau droit d'auteur sur celui-ci).

Crédit : Artiste anonyme

La question : Le diable est dans les détails

Lorsque vous utilisez une plateforme d'IA, lisez d'abord ses conditions générales avant de l'utiliser et de créer une image, des sons ou d'autres contenus. En effet, chaque plateforme d'IA accorde des droits différents sur l'image que vous avez créée à l'aide de vos invites.

Examinons de plus près le scénario utilisant MidJourney (au moment de la rédaction de cet article, les CGU de MidJourney) et les expériences distinctes de deux types d'utilisateurs : l'utilisateur payant (PU) et l'utilisateur non payant (NPU). Il est intéressant de noter que les deux catégories sont confrontées à des situations difficiles qui leur sont propres.

Utilisateur payant :

Selon les conditions générales de MidJourney, un utilisateur payant (UP) se voit accorder la propriété et les droits de l'image créée par les messages-guides. Cela dit, MidJourney se réserve le droit d'utiliser l'image ou le contenu créé par l'utilisateur payant et d'en concéder des sous-licences de la manière qu'il juge appropriée. Par conséquent, bien que l'UP conserve la propriété, elle ne possède pas un monopole complet sur l'image, contrairement à ce qu'elle aurait fait si elle l'avait créée entièrement à partir de zéro. Le problème vient de l'accord de licence que MidJourney détient. Si quelqu'un d'autre crée une image similaire ou identique sur MidJourney (bien que cela soit peu probable, cela reste une possibilité), ou si MidJourney décide de concéder les droits de propriété intellectuelle de votre logo à des tiers, l'UP aura un recours limité pour empêcher l'utilisation de son logo par ces parties.

–Conditions d'utilisation de Midjourny (date du 2 juin)

Utilisateur non payant :

Lorsqu'une UPN crée une image ou un logo sur MidJourney, elle n'en est pas propriétaire. Par conséquent, il est pratiquement impossible de demander l'enregistrement de la propriété intellectuelle ou de faire valoir son droit d'empêcher d'autres personnes de l'utiliser.

Responsabilité

Le dernier problème lié à l'utilisation d'une plateforme d'IA est qu'elle n'assume aucune responsabilité pour les problèmes liés aux images/contenus créés sur sa plateforme. Dans le cas malheureux où une tierce partie soulèverait une plainte, il incombe à l'utilisateur payant ou à l'utilisateur non payant de remédier à la situation. Cette prise en charge de la responsabilité est évidente dans des cas tels que le procès en cours de StabilityAI (tel que rapporté dans la revue Article de Reuters), en soulignant les risques potentiels encourus.

Par conséquent, même si une PU détient les droits d'auteur d'un logo, il est possible que ce logo porte involontairement atteinte aux droits d'auteur d'une autre personne en raison des techniques de modélisation sous-jacentes utilisées. La situation de StabilityAI en est un exemple. Cela souligne la nécessité pour les utilisateurs d'être prudents et conscients des atteintes potentielles au droit d'auteur qui pourraient découler des algorithmes et des processus de la plateforme d'IA.

Quel est le problème ?

En termes simples, l'utilisation de MidJourney pour créer un logo s'accompagne de limitations quant à la pleine propriété et au contrôle des droits de propriété intellectuelle (PI) de ce logo. Cette limitation, associée à la responsabilité potentielle en cas de violation des droits d'auteur, peut avoir un impact significatif sur la capacité de l'utilisateur à enregistrer le logo en tant que marque, à le faire respecter par des tiers spécifiques ou même à éviter une action en justice.

La possibilité d'enregistrer un logo en tant que marque si vous êtes une UPN peut être refusée en vertu de l'article 5, paragraphe 4, de la loi de 1994 sur les marques, car vous ne possédez pas les droits d'auteur du logo et votre demande d'enregistrement de la marque peut être rejetée parce que vous avez enfreint les droits d'auteur de quelqu'un (en l'occurrence, les droits d'auteur de l'Union européenne).

en l'occurrence celle de MidJourney). En outre, la demande de marque déposée d'une UPN pour l'image/le logo peut être invalidée parce que l'image utilisée n'est pas utilisée de bonne foi (c'est-à-dire que l'UPN ne détient pas les droits de propriété intellectuelle sur le logo) lors de la soumission de la demande à l'IPO. Il est important de noter que le problème de StabilityAI peut affecter à la fois les NPU et les PU, ce qui ajoute un niveau de préoccupation supplémentaire.

L'UP, selon l'argument, n'aurait pas le problème susmentionné avec l'article 5(4) de la loi sur les marques de 1994 ou avec la déclaration de bonne foi. Toutefois, une PU court le risque que le droit d'auteur sur son logo ne bénéficie pas d'un monopole, ce qui pourrait exposer le logo de la PU à des licences concédées à des tiers sans qu'elle en ait le contrôle. Pour faire face à ce risque, les UP ont la possibilité de négocier et de payer MidJourney pour qu'elle renonce à ses droits sur le logo. Par exemple, si le logo 1 est enregistré, il pourrait être recréé par un autre utilisateur de MidJourney ou faire l'objet d'une licence accordée par MidJourney à un tiers. Dans ce cas, quel est l'intérêt d'avoir un logo (ou une marque déposée) qui peut être exploité par un tiers ? C'est la raison pour laquelle le logo 2 a été créé, dans le but d'établir un nouveau droit d'auteur qui échappe, du moins en partie, à la licence de MidJourney.

Conclusion

Pour parler franchement : L'utilisateur doit se méfier. Lisez les CGU et ne vous laissez pas séduire par le battage médiatique des médias sociaux, car le diable se cache dans les détails avec les plateformes d'IA (et aussi avec les crypto-monnaies).

La création des deux logos a un but : démontrer que nous, ou plus précisément l'artiste anonyme, avons utilisé MidJourney pour le logo 1, tout en soulignant que le développement d'un logo 2 séparé par Photoshop a potentiellement accordé à l'artiste un droit d'auteur distinct. Ce droit d'auteur distinct ne peut faire l'objet d'une sous-licence ou d'une utilisation par MidJourney.

Il convient de noter que plus la distinction entre une image et son équivalent inspiré de l'IA est grande, plus la revendication individuelle de droits d'auteur est forte et solide. En présentant les deux logos, nous soulignons l'importance d'établir une identité unique et distincte pour renforcer la revendication de droits d'auteur sur son travail créatif.

Si vous avez d'autres questions, ou si vous avez besoin de conseils ou d'une stratégie en matière de marque juridique, n'hésitez pas à contacter l'un ou l'autre :

Rebecca Roberts ou Mansour Mansour.

TL;DR :

- Les plateformes d'IA telles que MidJourney et StabilityAI peuvent générer rapidement des logos et du contenu.

- Les marques protègent les logos et les phrases utilisés par les entreprises.

- Le droit d'auteur protège automatiquement les logos, mais l'enregistrement d'une marque offre une protection juridique supplémentaire.

- Les conditions générales des plateformes d'IA diffèrent en ce qui concerne les droits accordés aux utilisateurs.

- Les utilisateurs payants de MidJourney peuvent être propriétaires du logo mais n'ont qu'un contrôle limité si MidJourney accorde des sous-licences ou si d'autres créent des logos similaires.

- Les utilisateurs non payants de MidJourney ne sont pas propriétaires des logos qu'ils créent.

- Les plateformes d'IA ne sont pas responsables des problèmes liés au contenu créé.

- L'utilisation de MidJourney peut limiter la propriété et le contrôle des droits de propriété intellectuelle.

- Il est important de lire et de comprendre les conditions générales des plateformes d'IA afin d'éviter d'éventuels problèmes de droits d'auteur.

- La création de logos distincts et uniques renforce les revendications de droits d'auteur.

- Les utilisateurs doivent être prudents et demander des conseils juridiques lorsqu'ils ont affaire à des plateformes d'IA et à la propriété intellectuelle.

Informations complémentaires

• Actualités Auteur:Mansour Mansour | Rebecca Roberts