La Ley
Trademarks come in various forms, often appearing as images (such as the iconic Nike Tick logo/figurative trademark) or catchy phrases (like Nike’s famous “Just Do It” motto/literal trademark). Before a logo obtains trademark registration, it is considered a graphic work under the Copyright, Design, and Patent Act of 1988 (Section 4(1)(a)). This means that from its inception, the logo holds immediate artistic copyright protection (Section 1(1)(c) of the same act). The importance of this point is that copyright is an automatic right bestowed upon creation in England, but a Trademark is a registered right, as it offers further protections to its owners for a specific use, in this case trade, hence the name “trademark”. This distinction between copyright and trademark is crucial to understanding the different levels of protection offered to creators and businesses.
Un ejemplo de uso
Embarquémonos en un viaje creativo e imaginemos un escenario en el que has creado un logotipo (increíble, además) para una empresa de ropa deportiva llamada ‘St. Roid’ utilizando MidJourney en una cuenta premium. Esto es lo que se nos ha ocurrido:
Crédito: MidJourney/Anonymised Artist
(A continuación, editamos Logo 1, para intentar obtener nuevos derechos de autor sobre él).
Crédito: Artista anónimo
La cuestión: El diablo está en los detalles
As a starting point whenever using any AI platform, please read its T&Cs before utilising it and creating an image, sounds or other content. This is because each AI platform will grant differing rights to the image you have created through your prompts.
Let’s take a closer look at the scenario using MidJourney (at the time of this article the T&C’s of MidJourney) and the distinct experiences of two types of users: the Paid User (PU) and the Non-Paying User (NPU). Interestingly, both categories come with their own unique ‘Monkey Paw’ predicaments.
Usuario de pago:
Under MidJourney’s terms and conditions, a Paid User (PU) is granted ownership and rights to the image created through prompts. That said, the key issue is that MidJourney reserves the right to use and sublicence the image or content created by the PU in any way it deems fit. Consequently, while the PU retains ownership, they do not possess a complete monopoly over the image compared to if they had created it entirely from scratch. The concern arises from the licensing agreement that MidJourney holds. In the event that someone else creates a similar or identical image on MidJourney (although unlikely, it remains a possibility), or if MidJourney decides to license the intellectual property rights of your logo to third parties, the PU will have limited recourse to prevent the use of their logo by these parties.
-Condiciones de servicio de Midjourny (fecha 2 de junio)
Usuario que no paga:
When an NPU creates an image or logo on MidJourney, they won’t own the image. Therefore, any application to register the IP or enforcing your right to prevent others from using it, is practically impossible.
Responsabilidad
El último problema que plantea el uso de una plataforma de IA es que no se responsabiliza de ningún problema relacionado con la imagen o el contenido creado en su plataforma. En el desafortunado caso de que un tercero plantee una reclamación legal, la responsabilidad de resolver la situación recae en el usuario de pago o en el usuario que no paga. Esta asunción de responsabilidad es evidente en casos como la demanda en curso de StabilityAI (según se informa en el Artículo de Reuters), destacando los riesgos potenciales que conlleva.
Therefore, even if a PU holds the copyright to a logo, there exists the possibility that the logo may inadvertently infringe upon another person’s copyright due to the underlying modeling techniques used. This is exemplified by the situation with StabilityAI. It underscores the need for users to be cautious and aware of potential copyright infringements that could arise from the AI platform’s algorithms and processes.
¿Cuál es el problema?
En términos sencillos, el uso de MidJourney para crear un logotipo conlleva limitaciones sobre la plena propiedad y el control de los derechos de propiedad intelectual (PI) de dicho logotipo. Esto, unido a la posible responsabilidad por infracción de los derechos de autor, puede afectar significativamente a la capacidad del usuario para registrar el logotipo como marca, hacerlo valer frente a terceros específicos o incluso evitar acciones legales.
La posibilidad de registrar un logotipo como marca si se es una NPU, puede ser denegada en virtud del artículo 5(4) de la Ley de Marcas de 1994, ya que no se es propietario de los derechos de autor del logotipo y la solicitud de registro de la marca puede verse impedida por haber infringido los derechos de autor de alguien (en
this case MidJourney’s). Additionally, the application by an NPU for trademarking the image/logo may be made invalid because the image used is not being used on a good faith basis (i.e., the NPU does not have the IP rights in the logo) when submitting your application to IPO. It’s important to note that the StabilityAI issue can affect both NPUs and PUs, adding an adicional layer of concern.
La UP, se argumenta, no tendría el problema mencionado con el s5(4) de la Ley de Marcas de 1994 ni con la declaración de buena fe. Sin embargo, una UP se enfrenta al riesgo de que los derechos de autor de su logotipo no gocen de monopolio, exponiendo potencialmente el logotipo de la UP a ser licenciado a terceros sin su control. Para hacer frente a este riesgo, las UP tienen la opción de negociar y pagar a MidJourney para que renuncie a sus derechos sobre el logotipo. Por ejemplo, si el logotipo 1 está registrado, podría ser recreado por otro usuario de MidJourney o cedido bajo licencia por MidJourney a un tercero. En tal caso, ¿qué sentido tendría tener un logotipo (o una marca registrada) que pueda ser explotado por terceros? Por eso se crea Logo 2, con el objetivo de establecer un nuevo derecho de autor que quede, al menos en parte, fuera de la licencia de MidJourney.
Conclusión
To put it bluntly: User beware. Read the T&Cs and do not buy into the social media hype, as the devil is in the details with AI platforms (and also Crypto).
La creación de los dos logotipos sirve a un propósito: demostrar que nosotros, o específicamente el artista anónimo, hemos utilizado MidJourney para el Logo 1, a la vez que enfatizamos que el desarrollo de un Logo 2 separado a través de Photoshop ha otorgado potencialmente al artista un activo de copyright distinto. MidJourney no puede conceder sublicencias ni utilizar este activo de derechos de autor independiente.
It is worth noting that the greater the distinction between an image and its AI-inspired counterpart, the stronger and more robust the individual copyright claim becomes. By showcasing both logos, we emphasize the importance of establishing a unique and distinguishable identity to strengthen one’s copyright claim over their creative work.
If you have further questions, or require legal brand advice or strategy, please contact either:
Rebecca Roberts o Mansour Mansour.
TL;DR:
- Plataformas de IA como MidJourney y StabilityAI pueden generar rápidamente logotipos y contenidos.
- Las marcas comerciales protegen logotipos y frases utilizadas por las empresas.
- Los derechos de autor protegen automáticamente los logotipos, pero el registro de marcas ofrece una mayor protección jurídica.
- Los términos y condiciones de las plataformas de IA difieren en los derechos concedidos a los usuarios.
- Los usuarios de pago de MidJourney pueden ser propietarios del logotipo, pero tienen un control limitado si MidJourney lo sublicencia o si otros crean logotipos similares.
- Los usuarios de MidJourney que no pagan no son propietarios de los logotipos que crean.
- Las plataformas de IA no se responsabilizan de los problemas que puedan surgir con los contenidos creados.
- El uso de MidJourney puede limitar la titularidad y el control sobre los derechos de propiedad intelectual.
- Es importante leer y comprender las condiciones de las plataformas de IA para evitar posibles problemas de derechos de autor.
· Creating distinct and unique logos strengthens copyright claims.
- Los usuarios deben ser precavidos y buscar asesoramiento jurídico cuando traten con plataformas de IA y propiedad intelectual.
Información adicional
- Noticias Autor:Mansour Mansour | Rebecca Roberts
Rebecca Roberts
Socio corporativo
