La guerra en Ucrania tiene algunas consecuencias interesantes para quienes viven o se ganan la vida en las redes sociales, tanto en lo que respecta al contenido como al comercio.
Fecha: 19 de abril de 2022
La guerra en Ucrania tiene algunas consecuencias interesantes para quienes se dedican a las redes sociales o se ganan la vida a través de ellas, tanto en lo que respecta al contenido como al comercio.
Speedo ha rescindido recientemente su contrato con el nadador ruso Evgeny Rylov debido a su participación en la 18.ªth Manifestación de apoyo celebrada en marzo en el estadio Luzhniki para promover la guerra de Putin ( https://www.theguardian.com/sport/2022/mar/23/russian-athletes-face-backlash-after-wearing-z-symbol-at-putin-rally ).
En términos generales, si esta situación se hubiera producido en el marco de un contrato inglés, es muy probable que la rescisión se hubiera llevado a cabo mediante una “cláusula de publicidad”, que normalmente implicaría lo siguiente:
Para que se active una cláusula de publicidad, debe afectar a la reputación del patrocinador (como Speedo) y/o del deportista (el Sr. Rylov) de forma significativa y negativa. En este caso, la asociación con el ultranacionalismo ruso y con Putin, a la luz de la guerra en Ucrania (donde existe un fuerte apoyo público al pueblo y al Gobierno ucranianos), resultaría perjudicial para una marca que se asociara con dicho régimen o que una persona respaldada por esa marca se viera relacionada con él.
Dicha cláusula puede abarcar desde un ejercicio condicional de la facultad hasta un derecho discrecional total para rescindir las relaciones debido a la mala publicidad o a las asociaciones con el artista.
Si en un contrato entre un patrocinador y un artista no se incluye una cláusula de publicidad, o si no existe ningún contrato por escrito, los tribunales pueden darla por sobreentendida, ya que dicha cláusula reviste una gran importancia en este sector. Sin embargo, ¡esa es una forma costosa de hacer valer un derecho contractual no escrito que se espera que esté expresado por escrito!
Cabe señalar que es posible que algunos deportistas o figuras públicas hayan sido coaccionados para establecer públicamente esa asociación con regímenes autoritarios en los que está implicado el Sr. Rylov. Esto no justifica las acciones del Sr. Rylov ni las de personas como él, ni que nosotros demos por sentados una serie de hechos sobre él. No obstante, será interesante ver cómo afectaría un acto que puede dar lugar a la rescisión de un contrato por coacción:
1. las relaciones contractuales entre el patrocinador y el artista;
2. cómo lo percibiría también la opinión pública; y
3. ¿De qué recursos y derechos dispondría la parte que ha sido sometida a coacción?.
Por último, estas cláusulas son utilizadas por agencias de representación que pueden gestionar a influencers, famosos, actores, deportistas y cualquier persona con una imagen pública o exposición mediática. Por lo tanto, es posible que Rylov no solo haya perdido su contrato con Speedo, sino también a la agencia de talentos que gestiona y comercializa su imagen pública. Así pues, incumplir una cláusula de publicidad en un contrato puede provocar que otros acuerdos con diferentes partes o patrocinadores den por terminadas sus relaciones con el artista.
Si tiene alguna otra pregunta, póngase en contacto con Mansour Mansour por correo electrónico: m.mansour@rfblegal.co.uk.
