Nell'attuale mondo frenetico della creazione di contenuti online, sta emergendo una tendenza notevole: i giovani influencer stanno conquistando il centro della scena. Queste star in erba di Internet, spesso meglio comprese dai loro compagni della Gen Z, raccolgono un enorme seguito grazie a vlog coinvolgenti e a contenuti per i social media che attirano l'attenzione.
I bambini influencer possono avere anche solo sei anni (basti pensare a Elle Lively McBroom, con ben 4,2 milioni di follower su Instagram). Ma il campione in carica è Ryan Kaji, che vanta più di 34 milioni di abbonati a YouTube. E il suo segreto? Disimballare i giocattoli e condividere le avventure di gioco, naturalmente!
Tuttavia, gestire la fama e la fortuna a livello mondiale non è un'impresa da poco per un bambino che non ha una formazione commerciale. Quindi, quali sono i diritti commerciali di un minore influencer e fino a che punto possono prevalere sull'autorità di chi ha la responsabilità genitoriale su di lui?
Il business degli influencer per bambini
Sorprendentemente, queste giovani star detengono una notevole influenza commerciale, in grado di rivaleggiare con le piccole e medie imprese in termini di reddito e valore. Alcuni genitori si tuffano a capofitto in questo viaggio, assumendo ruoli quasi manageriali, supervisionando gli account dei social media, negoziando contratti e producendo contenuti, il tutto mentre il figlio continua a costruire e vendere il proprio marchio.
Influencer minori e contratti commerciali
I bambini influencer si avvalgono principalmente di contratti di sponsorizzazione con grandi marchi come Nickelodeon e Mattel (Ryan Kaji ne è un esempio lampante). I pagamenti di solito finiscono su un conto designato a nome del bambino o nelle mani dei genitori per essere gestiti in modo fiduciario.
Dal punto di vista legale, un minore influencer può essere vincolato da contratti secondo la legge inglese? Vediamo come funziona:
– Contratti per le necessità: Si pensi a cibo, bevande, vestiti, alloggio e medicine, ecc;
– Contratti vantaggiosi: Coprono l'apprendistato, l'istruzione e vari servizi.
Se un contratto non rientra in nessuna delle due categorie, il minore può avere la possibilità di annullarlo. Ciò non significa, tuttavia, che l'altra parte adulta non rimanga contrattualmente responsabile. I contratti possono essere applicati anche se portano un chiaro beneficio al minore, soprattutto in termini di sostanziale guadagno economico. Questi tipi di contratti sono simili ai contratti di ingaggio per gli attori minorenni, anche se possono essere soggetti a un certo controllo da parte dell'opinione pubblica.
Piattaforme e relativi account
Grazie alle limitazioni di età stabilite dalle leggi sulla protezione dei dati, un influencer minorenne di solito non può essere ufficialmente il proprietario del proprio account sui social media (come indicato nelle T&C). Questa misura mira a proteggere gli utenti minorenni e le piattaforme stesse. Pertanto, il consenso dei genitori è fondamentale per la creazione e la gestione del profilo, con entrate che di solito appartengono al titolare dell'account, fatti salvi eventuali obblighi legali con terze parti.
Navigare nella proprietà intellettuale
Sebbene non vi siano limiti di età per la creazione di proprietà intellettuale, è improbabile che i minori influencer possiedano il diritto d'autore sul proprio lavoro, anche se in alcune circostanze l'influencer può avere diritti di proprietà intellettuale sotto forma di Diritti di prestazione (s180(2) Legge sul copyright, sul design e sui brevetti), ma questo è un argomento da trattare in un altro articolo. In genere sono i genitori che filmano o producono il contenuto a detenere i diritti, anche nei casi in cui si ricorre a una società di produzione terza.
Il potere della strutturazione aziendale
Per i genitori degli influencer, l'utilizzo di strutture aziendali è una mossa intelligente per mitigare i rischi legali e garantire l'efficienza fiscale. È la società, e non il singolo individuo, ad assumere la guida dei contratti con gli sponsor e il reddito viene convogliato nella società, che può poi essere distribuito sotto forma di dividendi. Sebbene non ci siano limiti di età per il possesso di azioni, ce ne sono per la direzione della società, quindi i genitori di solito assumono questo ruolo mentre il figlio viene nominato azionista.
Navigare nelle dinamiche familiari
In ogni famiglia è inevitabile che si verifichino dei disaccordi. Ma cosa succede quando questi disaccordi ruotano attorno a un bambino influencer, che detiene le chiavi del reddito e della reputazione della sua famiglia? La carriera del figlio deve essere bilanciata con i diritti dei genitori, noti come Responsabilità genitoriale (PR), delineato in Sezione 3(1) del Children Act 1989.
Questi diritti includono la determinazione dell'istruzione, le decisioni mediche, il cambio di nome, l'accesso ai documenti, il consenso ai viaggi, la rappresentanza legale e l'educazione religiosa. La PR si estende alla proprietà del bambino, influenzando potenzialmente il suo ruolo di influenzatore.
Nel caso in cui i rapporti tra un bambino influencer e i suoi genitori si inaspriscano, ciò può rappresentare una rovina per la sua fiorente attività. Vedi "I genitori influencer e i bambini che hanno trasformato la loro infanzia in contenuto".
Emergono due questioni critiche: primo, cosa succede se entrambi i genitori non sono d'accordo sul ruolo del bambino influencer? In secondo luogo, quali diritti hanno i genitori sull'aspetto commerciale, in termini di finanze, esposizione e privacy? Consideriamo "Harry", un influencer di 12 anni con oltre 500.000 follower. I suoi genitori hanno opinioni diametralmente opposte sul suo status di influencer. Mentre la madre è favorevole, il padre si preoccupa dell'impatto sull'istruzione e sul futuro di Harry.
Questa decisione rientra nella sfera delle relazioni pubbliche e può potenzialmente influenzare la vita di Harry in modo profondo. Nel caso in cui i genitori non riescano a trovare un accordo, uno di essi può rivolgersi al tribunale della famiglia affinché intervenga come parte obiettiva e decida nell'interesse del bambino. Nel prendere una decisione, il tribunale terrà conto di vari fattori, tra cui l'età, gli impegni di tempo e la salvaguardia dei diritti professionali dei bambini prima che raggiungano l'età del consenso.
Recenti rapporti evidenziano una lacuna normativa nelle leggi britanniche sul lavoro minorile, che lascia i bambini influencer senza un'adeguata protezione. Alcuni di essi sono diventati la principale fonte di reddito per le loro famiglie, ma non godono delle stesse tutele dei bambini intrattenitori.
Sebbene la giurisprudenza in materia sia al momento limitata, l'aumento del numero di influencer minorenni porterà probabilmente a una serie di problemi legali, rendendo questo settore degno di essere seguito.
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