La guerre en Ukraine a des conséquences intéressantes pour ceux qui vivent ou gagnent leur vie dans les médias sociaux, à la fois en termes de contenu et de commerce.
Date : 19 avril 2022
La guerre en Ukraine a des conséquences intéressantes pour ceux qui vivent ou gagnent leur vie dans les médias sociaux, tant en termes de contenu que de commerce.
Speedo a récemment mis fin à son contrat avec le nageur russe Evgeny Rylov en raison de sa participation à la compétition 18th Soutien à la marche Rassemblement dans le stade Luzhniki pour promouvoir la guerre de Poutine ( https://www.theguardian.com/sport/2022/mar/23/russian-athletes-face-backlash-after-wearing-z-symbol-at-putin-rally ).
D'une manière générale, si cette situation s'était produite dans le cadre d'un contrat anglais, la résiliation aurait très probablement fait l'objet d'une "clause de publicité", ce qui impliquerait généralement ce qui suit :
Pour qu'une clause de publicité soit déclenchée, elle doit toucher ou affecter la réputation du sponsor (comme Speedo) et/ou du talent (M. Rylov) de manière significative et négative. Dans le cas présent, l'association de l'ultranationalisme russe et de Poutine à la guerre en Ukraine (où le public soutient fortement le peuple et le gouvernement ukrainiens) serait préjudiciable pour une marque de s'associer à un tel régime ou de voir une personne soutenue par cette marque y être associée.
Cette clause peut aller d'un exercice conditionnel du pouvoir à un droit discrétionnaire total de mettre fin aux relations en raison d'une mauvaise publicité ou d'associations avec le Talent.
Si une clause de publicité n'est pas écrite dans un contrat de parrainage et de talent, ou s'il n'y a pas de contrat écrit, elle peut être sous-entendue par les tribunaux en raison de l'importance d'une telle clause dans un tel secteur. Toutefois, il s'agit d'un moyen coûteux de faire respecter un droit contractuel non écrit qui devrait être exprimé par écrit !
Il convient de noter que certains athlètes ou personnalités ont pu être contraints de s'associer publiquement à des régimes autoritaires impliquant M. Rylov. Cela n'excuse pas les actions de M. Rylov, ou de ceux qui lui ressemblent, ni le fait que nous présumions d'un ensemble de faits le concernant. Il sera toutefois intéressant de voir comment un acte qui peut mettre fin à un contrat exercé sous la contrainte pourrait avoir une incidence :
1. les relations contractuelles entre le sponsor et le talent ;
2. la façon dont le public percevrait également ce projet ; et
3.2. les recours et les droits dont dispose la partie qui a été soumise à la contrainte.
Enfin, ces clauses sont utilisées par les agences de talents qui peuvent gérer des influenceurs, des célébrités, des acteurs, des athlètes et toute personne ayant une personnalité/exposition publique. Par conséquent, Rylov pourrait avoir perdu non seulement son contrat avec Speedo, mais aussi avec l'agence de talents qui gère/commercialise son profil public. Par conséquent, la violation d'une clause de publicité dans un contrat peut entraîner la résiliation d'autres contrats avec d'autres parties/sponsors pour mettre fin à leurs relations avec le talent.
Pour toute question complémentaire, veuillez contacter Mansour Mansour par courrier électronique : m.mansour@rfblegal.co.uk.