La guerre en Ukraine a des répercussions intéressantes pour ceux qui vivent ou gagnent leur vie grâce aux réseaux sociaux, tant sur le plan du contenu que sur celui du commerce.
Date : 19 avril 2022
La guerre en Ukraine a des répercussions intéressantes sur la vie et les moyens de subsistance de ceux qui travaillent dans les réseaux sociaux, tant sur le plan du contenu que sur celui du commerce.
La marque Speedo a récemment résilié son contrat avec le nageur russe Evgeny Rylov en raison de sa participation aux 18eth Rassemblement de soutien organisé en mars au stade des Loujniki pour promouvoir la guerre de Poutine ( https://www.theguardian.com/sport/2022/mar/23/russian-athletes-face-backlash-after-wearing-z-symbol-at-putin-rally ).
D'une manière générale, si cette situation s'était produite dans le cadre d'un contrat anglais, la résiliation aurait très probablement été mise en œuvre par le biais d'une “ clause de publicité ”, qui prévoit généralement ce qui suit :
Pour qu'une clause de publicité soit déclenchée, elle doit porter atteinte ou affecter de manière significative et négative la réputation du sponsor (comme Speedo) et/ou de la personnalité (M. Rylov). Dans ce cas précis, l’association entre l’ultranationalisme russe et Poutine, dans le contexte de la guerre en Ukraine (où le peuple et le gouvernement ukrainiens bénéficient d’un fort soutien de l’opinion publique), serait préjudiciable pour une marque qui s’associerait à un tel régime ou dont l’ambassadeur serait associé à celui-ci.
Une telle clause peut aller de l'exercice conditionnel d'un pouvoir à un droit discrétionnaire total de mettre fin aux relations en raison d'une mauvaise publicité ou de liaisons avec l'artiste.
Si aucune clause relative à la publicité ne figure dans un contrat entre un sponsor et un artiste, ou s’il n’existe aucun contrat écrit, les tribunaux peuvent la présumer, car une telle clause revêt une importance capitale dans ce secteur d’activité. Il s’agit toutefois d’un moyen coûteux de faire valoir un droit contractuel non écrit qui devrait normalement être exprimé par écrit !
Il convient de noter que certains athlètes ou personnalités publiques ont peut-être été contraints d’afficher publiquement leur association avec des régimes autoritaires impliquant M. Rylov. Cela n’excuse en rien les agissements de M. Rylov, ni ceux de ses semblables, ni le fait que nous émettions des hypothèses sur lui. Il sera toutefois intéressant de voir comment un acte susceptible de mettre fin à un contrat en raison d’une contrainte affecterait :
1. les relations contractuelles entre le commanditaire et l'artiste ;
2. comment le public percevrait cela également ; et
3. Quels seraient les recours et les droits dont disposerait la partie ayant subi une contrainte ?.
Enfin, ces clauses sont utilisées par les agences artistiques qui peuvent gérer des influenceurs, des célébrités, des acteurs, des sportifs et toute personne jouissant d’une notoriété publique. Par conséquent, Rylov pourrait avoir perdu non seulement son contrat avec Speedo, mais aussi l’agence artistique chargée de gérer et de monétiser son image publique. Ainsi, le non-respect d’une clause de publicité dans un contrat peut entraîner la résiliation des relations entre le talent et d’autres parties ou sponsors.
Si vous avez d'autres questions, n'hésitez pas à contacter Mansour Mansour par e-mail : m.mansour@rfblegal.co.uk.
