Sosyal medya platformları aracılığıyla ürün veya etkinlik tanıtımı yapmak, özellikle sınırlı bütçelerle çalışan sosyal medya yöneticileri için zorlu bir görevdir. Bu zorluğun ortasında memler, mesajları ustaca iletmek için bütçe dostu bir yaklaşım olarak ortaya çıkıyor. Memler, sosyal medyanın gürültüsünü yarıp geçme ve insanlarda yankı uyandırma konusunda benzersiz bir yeteneğe sahiptir ve bu da onları sosyal medya kampanyaları için değerli bir araç haline getirir. Ancak, memler dijital ortamda serbestçe dolaşan "mizahi görüntüler" gibi görünse de, Fikri Mülkiyet yasalarının onlar için hala geçerli olduğunu kabul etmek hayati önem taşımaktadır. Sosyal medya yöneticilerinin kendilerini olası komplikasyonlardan korumak için yasal sonuçları kavramaları çok önemlidir.
İki Tür Mem
İçerik tanıtımı için mem kullanımı söz konusu olduğunda, dikkate alınması gereken iki tür vardır: Sahip Olunan/Paylaşılan Memler ve Üçüncü Taraf Memleri.
Sahip Olunan/Paylaşılan Memler pazarlama departmanı tarafından yaratılan ve meme'in fikri mülkiyet (IP) haklarına sahip oldukları ya da bu hakları paylaştıkları kampanyalardır. (örneğin, Oppenheimer ile yapılan son Barbie filmi kampanyasına bakın. 'Barbenheimer' - Her ne kadar her iki filmin kampanyaları inanılmaz derecede iyi koordine edilmiş olsa da, her iki stüdyonun da bu heyecandan yararlanmak için katılım gösterdiğini ve potansiyel olarak çapraz lisanslama yaptığını varsayıyorum)
Üçüncü Taraf Memleri pazarlama departmanının fikri mülkiyet haklarına sahip olmadığı memlerdir. Markanın anlatmaya çalıştığı bir mesajı desteklemeye veya renklendirmeye yardımcı olan sosyal para birimi (bir görüntü veya video klip olabilir) nedeniyle daha yaygın olarak kullanılma eğilimindedirler.
Üçüncü Taraf Memlerinin Riskleri
Üçüncü Taraf Memleri etkili olabilmekle birlikte, özellikle sahibinin izni olmadan telif hakkıyla korunan görüntü veya videoları içerdiklerinde (telif hakkı ihlali) potansiyel yasal riskleri de beraberinde getirmektedir.
Sessiz bir sosyal anlayış var (yasal değil!) diğer markalar tarafından ortaklaşa kullanılan veya kullanılan memler (örnek olarak bu Twitter gönderisi) fikri mülkiyet (IP) sahibinin ticari haklarına tecavüz etmez veya itiraz etmez. Bunun yerine, bu memler fikri mülkiyet sahibinin telif hakkıyla korunan yaratımının sosyal doku içindeki koruyucuları olarak işlev görür. Ancak, kabul edilebilir kullanım ile ihlal arasındaki çizgi son derece hassastır. Bu denge, meme kullanımının ardındaki niyetlere ve hem meme kullanıcılarının hem de fikri hak sahiplerinin kimliklerine bağlıdır. Anlaşılır bir şekilde, fikri mülkiyet sahiplerinin Twitter'da bir meme paylaşan 14 yaşındaki bir çocuğa karşı dava açması pek olası değildir, özellikle de 100 milyon sterlin değerindeki bir işletmeye karşı yasal işlem başlatmakla karşılaştırıldığında (*Cough* Burnley).
Kesin bir açıklık getirmek gerekirse, bir başkasının fikri mülkiyetini kullanmakta serbestlik tanıyan bir "de minimis" ilkesi yoktur; bu da bir şarkının veya video klibin 10 saniye veya daha azının bile kullanılmasının potansiyel olarak yasal sonuçları tetikleyebileceğini göstermektedir. "Fair Dealing" bazı savunmalar sunsa da, başka bir bireyin fikri mülkiyet varlıklarının kullanılmasına ilişkin belirli muafiyetlerle titizlikle uyumlu olmalıdır. Bu muafiyetler, özünde, fikri mülkiyet sahiplerinin varlıklarını kullanmalarını baltalamamakta veya üçüncü taraflara bu varlıklardan kar elde etme olanağı vermemektedir. Dolayısıyla, 1988 tarihli Telif Hakkı, Tasarım ve Patent Yasası'nın s30 ve s30A maddelerinde belirtildiği üzere, yasa belirli senaryolara karşı hoşgörü göstermektedir. Bu müsamaha, parodi veya hiciv gibi (s30A kapsamında), kullanımın orijinal fikri hak ile rekabet etmediği, bunun yerine farklı bir noktayı iletmek için bir referans olarak kullanıldığı durumlara kadar uzanmaktadır.
Burnley FC ve Memler
Yakın zamanda Burnley FC, oyuncu transferlerini eğlenceli ve dikkat çekici bir şekilde duyurmak için memler kullandı. Bu paylaşımlar, inkar edilemeyecek derecede yaltaklanmaya değer olsa da, önemli ölçüde etkileşim yaratmayı başardı. Bununla birlikte, alışılmadık yaklaşımları potansiyel telif hakkı ihlali endişelerine de ışık tuttu. Yeni oyuncuları getirmenin heyecanı harika ve son zamanlarda yaşanan gülünç/kötü-komik oyuncu duyuruları geleneğini takip ediyor (*öksürük* Southampton ve Beşiktaş *öksürük* ama unutmayın, bu örnekler Sahip Olunan/Paylaşılan Meme kategorisine giriyor! Burnley ne yazık ki girmiyor).
İlk gönderi, Zeki Amdouni'nin kulübe transferini içerenTeletubbies'den bir sahne içeren bir rehine videosuna esrarengiz bir benzerlik taşıyor. Bu gönderi (makalenin yayınlandığı tarih itibariyle) etkileyici bir şekilde 11.4 milyon kez görüntülenmiştir.
Benzer şekilde, ikinci post-James Trafford'un kulübe geçişini duyurdu-Geleceğe Dönüş filminden bir sahneyi kullanarak onu biraz mahcup bir pozda yakalıyor. Bu gönderi de etkili olmuş ve 1.4 milyon kez görüntülenmiştir (makalenin yayınlandığı tarih itibariyle).
Potansiyel Yükümlülükler
Teletubbies (BBC'ye ait) ve Back to the Future (Robert Zemeckis ve Bob Gale'e ait) içeriklerinin yer aldığı iki paylaşım göz önünde bulundurulduğunda durumun ciddiyeti ortaya çıkmaktadır. Bu paylaşımlar stratejik olarak Burnley'nin varlığını güçlendiriyor (150 milyon sterlin değerinde) geniş web ortamında öne çıkan bir Premier Lig takımı olarak tanıtmak. Bu stratejik yayılma potansiyel olarak dolaylı ticari avantajlar sağlamaktadır. Ancak, temel sorun burada yatmaktadır: Burnley, üçüncü bir taraf olarak, oyuncu alımları veya kendini tanıtma ile ilgili bir mesaj iletmek için başkalarına ait fikri mülkiyetten (IP) yararlanıyor. Açıkça ifade etmek gerekirse, bu kullanım telif haklarının bariz bir ihlalini teşkil etmektedir.
Sonuç olarak Burnley, BBC'ye ya da Robert Zemeckis ve Bob Gale'e ödenecek olası tazminatlar da dahil olmak üzere yasal yansımalara açık hale gelir. Bu tür yansımalara paralel olarak, Burnley'nin sosyal medya platformlarından tartışmalı içeriği derhal kaldırması zorunlu bir eylem olacaktır.
Teorik bir not olarak, Burnley'nin Twitter (veya "X") ve Instagram tarafından öngörülen şartları ihlal etmiş olma ihtimali vardır. Fikri mülkiyeti, kullanım haklarının veya lisanslarının olmadığı platformlarda kullanarak, Burnley'nin ticari hesabının bu ihlallerin bir sonucu olarak askıya alınması riski ortaya çıkmaktadır.
Uyumluluğun Önemi
Hesabın askıya alınması ve bir ihtarname alma ihtimali düşük olsa da, sonuçları ağır olabilir. Sosyal medya yöneticileri ve pazarlama müdürleri, tanıtım içeriklerinde Üçüncü Taraf Fikri Mülkiyetini kullanmadan önce dikkatli olmalı ve uygun izni almalıdır. Şirket içi danışmanın rehberliği ve müşterinin katılımı da yasal komplikasyonlardan kaçınmada değerli olabilir.
Sonuç olarak, memler içerik tanıtımı için güçlü bir araç olabilir, ancak sosyal medya yöneticileri yasal risklerden kaçınmak için dikkatli davranmalıdır. Üçüncü Taraf Fikri Mülkiyetinin izinsiz kullanımı telif hakkı ihlali iddialarına, potansiyel zararlara ve hatta hesabın askıya alınmasına yol açabilir. Bu risklerin farkında olmak ve uygun izinleri almak, başarılı ve uyumlu sosyal medya kampanyaları için çok önemlidir. Ayrıca, çevrimiçi reklamcılık yönetmeliklerine ve diğer ilgili düzenleyici hususlara (örneğin, futbol kulüplerini etkileyen Premier Lig / FA yönetmelikleri) uyum, işletmelerin veya kuruluşların sorunsuz ve risksiz bir şekilde tanıtılmasını sağlamak için eşit derecede hayati öneme sahiptir.
Bu makalede belirtilen konulardan herhangi biri veya diğer ticari konularda yardıma veya tavsiyeye ihtiyacınız varsa, özel ekibimiz sizi desteklemeye hazırdır.
Bize Ulaşın:
Mansour Mansour: Kurumsal ve Ticari Avukat │ M.Mansour@rfblegal.co.uk │ 020 3995 7798
Ek Bilgi
- Haber Yazarı:Mansour Mansour
