{"id":3308,"date":"2023-08-08T08:29:27","date_gmt":"2023-08-08T08:29:27","guid":{"rendered":"https:\/\/rfblegal.co.uk\/?post_type=insight&p=3308"},"modified":"2024-02-27T13:18:28","modified_gmt":"2024-02-27T13:18:28","slug":"meme-pazarlama-sosyal-medya-yoneti%cc%87ci%cc%87leri%cc%87-yasal-tuzaklara-di%cc%87kkat","status":"publish","type":"insight","link":"https:\/\/rfblegal.co.uk\/tr\/icgoruler\/meme-pazarlama-sosyal-medya-yoneti%cc%87ci%cc%87leri%cc%87-yasal-tuzaklara-di%cc%87kkat\/","title":{"rendered":"Meme Pazarlama: Sosyal Medya Y\u00f6neticileri Yasal Tuzaklara Dikkat"},"content":{"rendered":"

Sosyal medya platformlar\u0131 arac\u0131l\u0131\u011f\u0131yla \u00fcr\u00fcn veya etkinlik tan\u0131t\u0131m\u0131 yapmak, \u00f6zellikle s\u0131n\u0131rl\u0131 b\u00fct\u00e7elerle \u00e7al\u0131\u015fan sosyal medya y\u00f6neticileri i\u00e7in zorlu bir g\u00f6revdir. Bu zorlu\u011fun ortas\u0131nda memler, mesajlar\u0131 ustaca iletmek i\u00e7in b\u00fct\u00e7e dostu bir yakla\u015f\u0131m olarak ortaya \u00e7\u0131k\u0131yor. Memler, sosyal medyan\u0131n g\u00fcr\u00fclt\u00fcs\u00fcn\u00fc yar\u0131p ge\u00e7me ve insanlarda yank\u0131 uyand\u0131rma konusunda benzersiz bir yetene\u011fe sahiptir ve bu da onlar\u0131 sosyal medya kampanyalar\u0131 i\u00e7in de\u011ferli bir ara\u00e7 haline getirir. Ancak, memler dijital ortamda serbest\u00e7e dola\u015fan \u2018mizahi g\u00f6r\u00fcnt\u00fcler\u2019 gibi g\u00f6r\u00fcnse de, Fikri M\u00fclkiyet yasalar\u0131n\u0131n onlar i\u00e7in hala ge\u00e7erli oldu\u011funu kabul etmek hayati \u00f6nem ta\u015f\u0131maktad\u0131r. Sosyal medya y\u00f6neticilerinin kendilerini olas\u0131 komplikasyonlardan korumak i\u00e7in yasal sonu\u00e7lar\u0131 kavramalar\u0131 \u00e7ok \u00f6nemlidir.<\/em> <\/p>\n\n\n\n


\u0130ki T\u00fcr Mem\u00a0<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

\u0130\u00e7erik tan\u0131t\u0131m\u0131 i\u00e7in mem kullan\u0131m\u0131 s\u00f6z konusu oldu\u011funda, dikkate al\u0131nmas\u0131 gereken iki t\u00fcr vard\u0131r: Sahip Olunan\/Payla\u015f\u0131lan Memler ve \u00dc\u00e7\u00fcnc\u00fc Taraf Memleri.  <\/p>\n\n\n\n

Sahip Olunan\/Payla\u015f\u0131lan Memler<\/strong>\u00a0pazarlama departman\u0131 taraf\u0131ndan yarat\u0131lan ve meme'in fikri m\u00fclkiyet (IP) haklar\u0131na sahip olduklar\u0131 ya da bu haklar\u0131 payla\u015ft\u0131klar\u0131 kampanyalard\u0131r. (\u00f6rne\u011fin, Oppenheimer ile yap\u0131lan son Barbie filmi kampanyas\u0131na bak\u0131n.\u00a0\u2018Barbenheimer\u2019<\/a>\u00a0<\/em><\/strong>- Her ne kadar her iki filmin kampanyalar\u0131 inan\u0131lmaz derecede iyi koordine edilmi\u015f olsa da, her iki st\u00fcdyonun da bu heyecandan yararlanmak i\u00e7in kat\u0131l\u0131m g\u00f6sterdi\u011fini ve potansiyel olarak \u00e7apraz lisanslama yapt\u0131\u011f\u0131n\u0131 varsay\u0131yorum)\u00a0
\u00a0
\u00dc\u00e7\u00fcnc\u00fc Taraf Memleri<\/strong>\u00a0pazarlama departman\u0131n\u0131n fikri m\u00fclkiyet haklar\u0131na sahip olmad\u0131\u011f\u0131 memlerdir. Markan\u0131n anlatmaya \u00e7al\u0131\u015ft\u0131\u011f\u0131 bir mesaj\u0131 desteklemeye veya renklendirmeye yard\u0131mc\u0131 olan sosyal para birimi (bir g\u00f6r\u00fcnt\u00fc veya video klip olabilir) nedeniyle daha yayg\u0131n olarak kullan\u0131lma e\u011filimindedirler.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

\u00a0
\u00dc\u00e7\u00fcnc\u00fc Taraf Memlerinin Riskleri\u00a0<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

\u00dc\u00e7\u00fcnc\u00fc Taraf Memleri etkili olabilmekle birlikte, \u00f6zellikle sahibinin izni olmadan telif hakk\u0131yla korunan g\u00f6r\u00fcnt\u00fc veya videolar\u0131 i\u00e7erdiklerinde (telif hakk\u0131 ihlali) potansiyel yasal riskleri de beraberinde getirmektedir. <\/p>\n\n\n\n

Sessiz bir sosyal anlay\u0131\u015f var (yasal de\u011fil!) di\u011fer markalar taraf\u0131ndan ortakla\u015fa kullan\u0131lan veya kullan\u0131lan memler (\u00f6rnek olarak bu Twitter g\u00f6nderisi<\/a>) fikri m\u00fclkiyet (IP) sahibinin ticari haklar\u0131na tecav\u00fcz etmez veya itiraz etmez. Bunun yerine, bu memler fikri m\u00fclkiyet sahibinin telif hakk\u0131yla korunan yarat\u0131m\u0131n\u0131n sosyal doku i\u00e7indeki koruyucular\u0131 olarak i\u015flev g\u00f6r\u00fcr. Ancak, kabul edilebilir kullan\u0131m ile ihlal aras\u0131ndaki \u00e7izgi son derece hassast\u0131r. Bu denge, meme kullan\u0131m\u0131n\u0131n ard\u0131ndaki niyetlere ve hem meme kullan\u0131c\u0131lar\u0131n\u0131n hem de fikri hak sahiplerinin kimliklerine ba\u011fl\u0131d\u0131r. Anla\u015f\u0131l\u0131r bir \u015fekilde, fikri m\u00fclkiyet sahiplerinin Twitter'da bir meme payla\u015fan 14 ya\u015f\u0131ndaki bir \u00e7ocu\u011fa kar\u015f\u0131 dava a\u00e7mas\u0131 pek olas\u0131 de\u011fildir, \u00f6zellikle de 100 milyon sterlinden fazla de\u011fere sahip bir i\u015fletmeye (*Cough* Burnley) kar\u015f\u0131 yasal i\u015flem ba\u015flatmakla k\u0131yasland\u0131\u011f\u0131nda. <\/p>\n\n\n\n

Kesin bir a\u00e7\u0131kl\u0131k getirmek gerekirse, bir ba\u015fkas\u0131n\u0131n fikri m\u00fclkiyetini kullanmakta serbestlik tan\u0131yan bir \u201cde minimis\u201d ilkesi yoktur; bu da bir \u015fark\u0131n\u0131n veya video klibin 10 saniye veya daha az\u0131n\u0131n bile kullan\u0131lmas\u0131n\u0131n potansiyel olarak yasal sonu\u00e7lar\u0131 tetikleyebilece\u011fini g\u00f6stermektedir. \u201cFair Dealing\u201d baz\u0131 savunmalar sunsa da, ba\u015fka bir bireyin fikri m\u00fclkiyet varl\u0131klar\u0131n\u0131n kullan\u0131lmas\u0131na ili\u015fkin belirli muafiyetlerle titizlikle uyumlu olmal\u0131d\u0131r. Bu muafiyetler, \u00f6z\u00fcnde, fikri m\u00fclkiyet sahiplerinin varl\u0131klar\u0131n\u0131 kullanmalar\u0131n\u0131 baltalamamakta veya \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraflara bu varl\u0131klardan kar elde etme olana\u011f\u0131 vermemektedir. Dolay\u0131s\u0131yla, 1988 tarihli Telif Hakk\u0131, Tasar\u0131m ve Patent Yasas\u0131'n\u0131n s30 ve s30A maddelerinde belirtildi\u011fi \u00fczere, yasa belirli senaryolara kar\u015f\u0131 ho\u015fg\u00f6r\u00fc g\u00f6stermektedir. Bu m\u00fcsamaha, parodi veya hiciv gibi (s30A kapsam\u0131nda), kullan\u0131m\u0131n orijinal fikri hak ile rekabet etmedi\u011fi, bunun yerine farkl\u0131 bir noktay\u0131 iletmek i\u00e7in bir referans olarak kullan\u0131ld\u0131\u011f\u0131 durumlara kadar uzanmaktad\u0131r. 
 <\/p>\n\n\n\n

Burnley FC ve Memler<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Yak\u0131n zamanda Burnley FC, oyuncu transferlerini e\u011flenceli ve dikkat \u00e7ekici bir \u015fekilde duyurmak i\u00e7in memler kulland\u0131. Bu payla\u015f\u0131mlar, inkar edilemeyecek derecede yaltaklanmaya de\u011fer olsa da, \u00f6nemli \u00f6l\u00e7\u00fcde etkile\u015fim yaratmay\u0131 ba\u015fard\u0131. Bununla birlikte, al\u0131\u015f\u0131lmad\u0131k yakla\u015f\u0131mlar\u0131 potansiyel telif hakk\u0131 ihlali endi\u015felerine de \u0131\u015f\u0131k tuttu. Yeni oyuncular\u0131 getirmenin heyecan\u0131 harika ve son zamanlarda s\u0131k\u00e7a rastlanan ac\u0131kl\u0131\/k\u00f6t\u00fc-komik oyuncu duyurular\u0131 gelene\u011fini takip ediyor (*\u00f6ks\u00fcr\u00fck* Southampton ve Be\u015fikta\u015f *\u00f6ks\u00fcr\u00fck* ama unutmay\u0131n, bu \u00f6rnekler Sahip Olunan\/Payla\u015f\u0131lan Meme kategorisine giriyor! Burnley ne yaz\u0131k ki girmiyor). <\/p>\n\n\n\n

\u0130lk g\u00f6nderi,\u00a0Zeki Amdouni'nin kul\u00fcbe transferini i\u00e7eren<\/a><\/em><\/strong>, Teletubbies'den bir sahne i\u00e7eren bir rehine videosuna esrarengiz bir benzerlik ta\u015f\u0131yor. Bu g\u00f6nderi (makalenin yay\u0131nland\u0131\u011f\u0131 tarih itibariyle) etkileyici bir \u015fekilde 11.4 milyon kez g\u00f6r\u00fcnt\u00fclenmi\u015ftir.<\/p>\n\n\n\n

Benzer \u015fekilde, ikinci post-James Trafford'un kul\u00fcbe ge\u00e7i\u015fini duyurdu<\/em><\/strong><\/a>-Gelece\u011fe D\u00f6n\u00fc\u015f filminden bir sahneyi kullanarak onu biraz mahcup bir pozda yakal\u0131yor. Bu g\u00f6nderi de etkili olmu\u015f ve 1.4 milyon kez g\u00f6r\u00fcnt\u00fclenmi\u015ftir (makalenin yay\u0131nland\u0131\u011f\u0131 tarih itibariyle).\u00a0<\/p>\n\n\n\n


Potansiyel Y\u00fck\u00fcml\u00fcl\u00fckler\u00a0<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Teletubbies (BBC'ye ait) ve Back to the Future (Robert Zemeckis ve Bob Gale'e ait) i\u00e7eriklerinin yer ald\u0131\u011f\u0131 iki payla\u015f\u0131m g\u00f6z \u00f6n\u00fcnde bulunduruldu\u011funda durumun ciddiyeti ortaya \u00e7\u0131kmaktad\u0131r. Bu payla\u015f\u0131mlar stratejik olarak Burnley'nin varl\u0131\u011f\u0131n\u0131 g\u00fc\u00e7lendiriyor (150 milyon sterlin de\u011ferinde<\/a>) geni\u015f web ortam\u0131nda \u00f6ne \u00e7\u0131kan bir Premier Lig tak\u0131m\u0131 olarak tan\u0131tmak. Bu stratejik yay\u0131lma potansiyel olarak dolayl\u0131 ticari avantajlar sa\u011flamaktad\u0131r. Ancak, temel sorun burada yatmaktad\u0131r: Burnley, \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc bir taraf olarak, oyuncu al\u0131mlar\u0131 veya kendini tan\u0131tma ile ilgili bir mesaj iletmek i\u00e7in ba\u015fkalar\u0131na ait fikri m\u00fclkiyetten (IP) yararlan\u0131yor. A\u00e7\u0131k\u00e7a ifade etmek gerekirse, bu kullan\u0131m telif haklar\u0131n\u0131n bariz bir ihlalini te\u015fkil etmektedir. <\/p>\n\n\n\n

Sonu\u00e7 olarak Burnley, BBC'ye ya da Robert Zemeckis ve Bob Gale'e \u00f6denecek olas\u0131 tazminatlar da dahil olmak \u00fczere yasal yans\u0131malara a\u00e7\u0131k hale gelir. Bu t\u00fcr yans\u0131malara paralel olarak, Burnley'nin sosyal medya platformlar\u0131ndan tart\u0131\u015fmal\u0131 i\u00e7eri\u011fi derhal kald\u0131rmas\u0131 zorunlu bir eylem olacakt\u0131r. <\/p>\n\n\n\n

Teorik bir not olarak, Burnley'nin Twitter (veya \u201cX\u201d) ve Instagram taraf\u0131ndan \u00f6ng\u00f6r\u00fclen \u015fartlar\u0131 ihlal etmi\u015f olma ihtimali vard\u0131r. Fikri m\u00fclkiyeti, kullan\u0131m haklar\u0131n\u0131n veya lisanslar\u0131n\u0131n olmad\u0131\u011f\u0131 platformlarda kullanarak, Burnley'nin ticari hesab\u0131n\u0131n bu ihlallerin bir sonucu olarak ask\u0131ya al\u0131nmas\u0131 riski ortaya \u00e7\u0131kmaktad\u0131r. <\/p>\n\n\n\n


Uyumlulu\u011fun \u00d6nemi\u00a0<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Hesab\u0131n ask\u0131ya al\u0131nmas\u0131 ve bir ihtarname alma ihtimali d\u00fc\u015f\u00fck olsa da, sonu\u00e7lar\u0131 a\u011f\u0131r olabilir. Sosyal medya y\u00f6neticileri ve pazarlama m\u00fcd\u00fcrleri, tan\u0131t\u0131m i\u00e7eriklerinde \u00dc\u00e7\u00fcnc\u00fc Taraf Fikri M\u00fclkiyetini kullanmadan \u00f6nce dikkatli olmal\u0131 ve uygun izni almal\u0131d\u0131r. \u015eirket i\u00e7i dan\u0131\u015fman\u0131n rehberli\u011fi ve m\u00fc\u015fterinin kat\u0131l\u0131m\u0131 da yasal komplikasyonlardan ka\u00e7\u0131nmada de\u011ferli olabilir. <\/p>\n\n\n\n

Sonu\u00e7 olarak, memler i\u00e7erik tan\u0131t\u0131m\u0131 i\u00e7in g\u00fc\u00e7l\u00fc bir ara\u00e7 olabilir, ancak sosyal medya y\u00f6neticileri yasal risklerden ka\u00e7\u0131nmak i\u00e7in dikkatli davranmal\u0131d\u0131r. \u00dc\u00e7\u00fcnc\u00fc Taraf Fikri M\u00fclkiyetinin izinsiz kullan\u0131m\u0131 telif hakk\u0131 ihlali iddialar\u0131na, potansiyel zararlara ve hatta hesab\u0131n ask\u0131ya al\u0131nmas\u0131na yol a\u00e7abilir. Bu risklerin fark\u0131nda olmak ve uygun izinleri almak, ba\u015far\u0131l\u0131 ve uyumlu sosyal medya kampanyalar\u0131 i\u00e7in \u00e7ok \u00f6nemlidir. Ayr\u0131ca, \u00e7evrimi\u00e7i reklamc\u0131l\u0131k y\u00f6netmeliklerine ve di\u011fer ilgili d\u00fczenleyici hususlara (\u00f6rne\u011fin, futbol kul\u00fcplerini etkileyen Premier Lig \/ FA y\u00f6netmelikleri) uyum, i\u015fletmelerin veya kurulu\u015flar\u0131n sorunsuz ve risksiz bir \u015fekilde tan\u0131t\u0131lmas\u0131n\u0131 sa\u011flamak i\u00e7in e\u015fit derecede hayati \u00f6neme sahiptir.<\/em> <\/p>\n\n\n\n

Bu makalede belirtilen konulardan herhangi biri veya di\u011fer ticari konularda yard\u0131ma veya tavsiyeye ihtiyac\u0131n\u0131z varsa, \u00f6zel ekibimiz sizi desteklemeye haz\u0131rd\u0131r.<\/em> <\/p>\n\n\n\n


Bize Ula\u015f\u0131n:<\/strong><\/em><\/h2>\n\n\n\n

Mansour Mansour<\/strong>: Kurumsal ve Ticari Avukat \u2502\u00a0<\/em>M.Mansour@rfblegal.co.uk<\/a>\u00a0\u2502\u00a0020 3995 7798<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Ek Bilgi<\/strong><\/h3>\n\n\n\n