{"id":3353,"date":"2023-06-06T10:24:33","date_gmt":"2023-06-06T10:24:33","guid":{"rendered":"https:\/\/rfblegal.co.uk\/?post_type=insight&p=3353"},"modified":"2025-06-19T13:23:20","modified_gmt":"2025-06-19T13:23:20","slug":"logotipos-e-marcas-registadas-da-ai-como-navegar-na-propriedade-e-na-responsabilidade","status":"publish","type":"insight","link":"https:\/\/rfblegal.co.uk\/pt\/percepcoes\/logotipos-e-marcas-registadas-da-ai-como-navegar-na-propriedade-e-na-responsabilidade\/","title":{"rendered":"IA, log\u00f3tipos e marca registada: Navegar pela propriedade e responsabilidade"},"content":{"rendered":"

A lei<\/strong><\/p>\n\n\n\n

As marcas registadas assumem v\u00e1rias formas, aparecendo frequentemente como imagens (como o ic\u00f3nico log\u00f3tipo \u201cTick\u201d da Nike\/marca figurativa) ou frases cativantes (como o famoso lema \u201cJust Do It\u201d da Nike\/marca literal). Antes de um log\u00f3tipo obter o registo de marca, \u00e9 considerado uma obra gr\u00e1fica ao abrigo da Lei de Direitos de Autor, Desenhos e Patentes de 1988 (Sec\u00e7\u00e3o 4(1)(a)). Isto significa que, desde a sua cria\u00e7\u00e3o, o log\u00f3tipo goza de prote\u00e7\u00e3o imediata dos direitos de autor art\u00edsticos (Sec\u00e7\u00e3o 1(1)(c) da mesma lei). A import\u00e2ncia deste ponto reside no facto de os direitos de autor serem um direito autom\u00e1tico conferido \u00e0 cria\u00e7\u00e3o em Inglaterra, mas uma marca ser um direito registado, uma vez que oferece prote\u00e7\u00f5es adicionais aos seus titulares para uma utiliza\u00e7\u00e3o espec\u00edfica, neste caso comercial, da\u00ed o nome \u00abmarca\u00bb. Esta distin\u00e7\u00e3o entre direitos de autor e marca registada \u00e9 crucial para compreender os diferentes n\u00edveis de prote\u00e7\u00e3o oferecidos aos criadores e \u00e0s empresas.<\/p>\n\n\n\n

Um exemplo de caso de utiliza\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Vamos embarcar numa viagem criativa e imaginar um cen\u00e1rio em que criaste um log\u00f3tipo (e um log\u00f3tipo fant\u00e1stico, ainda por cima) para uma empresa de roupa desportiva chamada \u2018St. Roid\u2019, utilizando o MidJourney numa conta premium. Eis o que nos ocorreu:<\/p>\n\n\n\n

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Cr\u00e9dito: MidJourney\/Artista an\u00f3nimo<\/p>\n\n\n\n

(Posteriormente, edit\u00e1mos o Log\u00f3tipo 1, para tentar obter um novo direito de autor sobre o mesmo.)<\/em><\/p>\n\n\n\n

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Cr\u00e9dito: Artista an\u00f3nimo<\/p>\n\n\n\n

A quest\u00e3o: O diabo est\u00e1 nos pormenores<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Como ponto de partida sempre que utilizar qualquer plataforma de IA, leia os seus Termos e Condi\u00e7\u00f5es antes de a utilizar e de criar imagens, sons ou outros conte\u00fados. Isto porque cada plataforma de IA concede direitos diferentes sobre a imagem que criou atrav\u00e9s dos seus prompts.<\/p>\n\n\n\n

Vamos analisar mais detalhadamente este cen\u00e1rio utilizando o MidJourney (conforme os Termos e Condi\u00e7\u00f5es do MidJourney \u00e0 data deste artigo) e as experi\u00eancias distintas de dois tipos de utilizadores: o Utilizador Pago (PU) e o Utilizador N\u00e3o Pago (NPU). Curiosamente, ambas as categorias enfrentam as suas pr\u00f3prias e \u00fanicas dificuldades do tipo \u2018Monkey Paw\u2019.<\/p>\n\n\n\n

Utilizador com assinatura:<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Nos termos e condi\u00e7\u00f5es da MidJourney, \u00e9 concedida a um Utilizador Pago (PU) a propriedade e os direitos sobre a imagem criada atrav\u00e9s de prompts. Dito isto, a quest\u00e3o fundamental \u00e9 que a MidJourney se reserva o direito de utilizar e sublicenciar a imagem ou o conte\u00fado criado pelo PU da forma que considerar adequada. Consequentemente, embora o PU mantenha a propriedade, n\u00e3o det\u00e9m um monop\u00f3lio total sobre a imagem, em compara\u00e7\u00e3o com o que aconteceria se a tivesse criado inteiramente do zero. A preocupa\u00e7\u00e3o decorre do contrato de licenciamento que a MidJourney det\u00e9m. No caso de outra pessoa criar uma imagem semelhante ou id\u00eantica no MidJourney (embora improv\u00e1vel, continua a ser uma possibilidade), ou se o MidJourney decidir licenciar os direitos de propriedade intelectual do seu log\u00f3tipo a terceiros, o PU ter\u00e1 recursos limitados para impedir a utiliza\u00e7\u00e3o do seu log\u00f3tipo por essas partes.<\/p>\n\n\n\n

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-Termos de Servi\u00e7o da Midjourny<\/a><\/em><\/strong> (data: 2 de junho)<\/p>\n\n\n\n

Utilizador n\u00e3o pagante:<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Quando um NPU cria uma imagem ou um log\u00f3tipo no MidJourney, n\u00e3o det\u00e9m a propriedade dessa imagem. Por conseguinte, qualquer pedido de registo da propriedade intelectual ou de fazer valer o seu direito de impedir que outros a utilizem \u00e9 praticamente imposs\u00edvel.<\/p>\n\n\n\n

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Responsabilidade<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

A \u00faltima quest\u00e3o a ter em conta na utiliza\u00e7\u00e3o de uma plataforma de IA \u00e9 que estas n\u00e3o assumem qualquer responsabilidade por quaisquer problemas relacionados com as imagens ou conte\u00fados criados na sua plataforma. Na infeliz eventualidade de um terceiro apresentar uma a\u00e7\u00e3o judicial, o \u00f3nus recai sobre o Utilizador Pagante ou o Utilizador N\u00e3o Pagante para resolver a situa\u00e7\u00e3o. Esta assun\u00e7\u00e3o de responsabilidade \u00e9 evidente em casos como o processo judicial em curso contra a StabilityAI (conforme relatado no Artigo da Reuters<\/a>), destacando os riscos potenciais envolvidos.<\/p>\n\n\n\n

Por conseguinte, mesmo que uma PU detenha os direitos de autor de um log\u00f3tipo, existe a possibilidade de esse log\u00f3tipo infringir inadvertidamente os direitos de autor de outra pessoa devido \u00e0s t\u00e9cnicas de modela\u00e7\u00e3o subjacentes utilizadas. Isto \u00e9 exemplificado pela situa\u00e7\u00e3o com a StabilityAI. Salienta a necessidade de os utilizadores serem cautelosos e estarem cientes de potenciais viola\u00e7\u00f5es de direitos de autor que possam surgir dos algoritmos e processos da plataforma de IA.<\/p>\n\n\n\n

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Qual \u00e9 o problema?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Em termos simples, a utiliza\u00e7\u00e3o do MidJourney para criar um log\u00f3tipo implica limita\u00e7\u00f5es quanto \u00e0 plena titularidade e ao controlo dos direitos de propriedade intelectual (PI) desse log\u00f3tipo. Isto, aliado \u00e0 potencial responsabilidade por viola\u00e7\u00e3o de direitos de autor, pode afetar significativamente a capacidade do utilizador de registar o log\u00f3tipo como marca registada, fazer valer os seus direitos contra terceiros espec\u00edficos ou mesmo evitar a\u00e7\u00f5es judiciais.<\/p>\n\n\n\n

A possibilidade de registar um log\u00f3tipo como marca registada, caso seja uma NPU, pode ser recusada com base no n.\u00ba 4 do artigo 5.\u00ba da Lei das Marcas de 1994, uma vez que n\u00e3o det\u00e9m os direitos de autor do log\u00f3tipo e o seu pedido de registo da marca pode ser impedido por ter infringido os direitos de autor de outrem (em<\/p>\n\n\n\n

(neste caso, da MidJourney). Al\u00e9m disso, o pedido de registo da marca da imagem\/log\u00f3tipo por parte de uma NPU pode ser invalidado, uma vez que a imagem utilizada n\u00e3o est\u00e1 a ser utilizada de boa-f\u00e9 (ou seja, a NPU n\u00e3o det\u00e9m os direitos de propriedade intelectual sobre o log\u00f3tipo) no momento da apresenta\u00e7\u00e3o do pedido ao IPO. \u00c9 importante notar que a quest\u00e3o da StabilityAI pode afetar tanto as NPUs como as PUs, acrescentando uma camada adicional de preocupa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Argumenta-se que o PU n\u00e3o teria o problema acima referido no que diz respeito ao n.\u00ba 4 do artigo 5.\u00ba da Lei das Marcas de 1994 ou \u00e0 presta\u00e7\u00e3o de declara\u00e7\u00e3o de boa-f\u00e9. No entanto, um PU corre o risco de que os direitos de autor sobre o seu log\u00f3tipo n\u00e3o gozem de exclusividade, o que pode expor o log\u00f3tipo do PU a ser licenciado a terceiros sem o seu controlo. Para fazer face a este risco, as PU t\u00eam a op\u00e7\u00e3o de negociar e pagar \u00e0 MidJourney para que esta renuncie aos seus direitos sobre o log\u00f3tipo. Por exemplo, se o Log\u00f3tipo 1 for registado, poder\u00e1 ser recriado por outro utilizador da MidJourney ou licenciado pela MidJourney a terceiros. Nesse caso, qual seria o sentido de ter um log\u00f3tipo (ou uma marca registada) que pode ser explorado por outra parte? \u00c9 por isso que o Log\u00f3tipo 2 \u00e9 criado, com o objetivo de estabelecer um novo direito de autor que esteja, pelo menos em parte, fora da licen\u00e7a da MidJourney.<\/p>\n\n\n\n

Conclus\u00e3o<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Para ser franco: o utilizador deve ter cuidado. Leia os Termos e Condi\u00e7\u00f5es e n\u00e3o se deixe levar pelo entusiasmo das redes sociais, pois, no caso das plataformas de IA (e tamb\u00e9m das criptomoedas), o diabo est\u00e1 nos detalhes.<\/p>\n\n\n\n

A cria\u00e7\u00e3o dos dois log\u00f3tipos tem um objetivo: demonstrar que n\u00f3s, ou mais especificamente o artista an\u00f3nimo, utiliz\u00e1mos o MidJourney para o Log\u00f3tipo 1, ao mesmo tempo que se salienta que o desenvolvimento de um Log\u00f3tipo 2 distinto atrav\u00e9s do Photoshop conferiu potencialmente ao artista um direito de autor distinto. Este direito de autor distinto n\u00e3o pode ser sublicenciado nem utilizado pelo MidJourney.<\/p>\n\n\n\n

Vale a pena referir que, quanto maior for a diferen\u00e7a entre uma imagem e a sua vers\u00e3o inspirada na IA, mais forte e s\u00f3lida se torna a reivindica\u00e7\u00e3o de direitos de autor. Ao apresentar ambos os log\u00f3tipos, salientamos a import\u00e2ncia de estabelecer uma identidade \u00fanica e distingu\u00edvel para refor\u00e7ar a reivindica\u00e7\u00e3o de direitos de autor sobre o trabalho criativo de cada um.<\/p>\n\n\n\n

Se tiver mais perguntas ou precisar de aconselhamento jur\u00eddico ou de estrat\u00e9gia em mat\u00e9ria de marcas, contacte:<\/p>\n\n\n\n

Rebecca Roberts<\/a> ou Mansour Mansour<\/a>.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Resumo:<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

\u00b7 Plataformas de IA como a MidJourney e a StabilityAI conseguem gerar rapidamente log\u00f3tipos e conte\u00fados.<\/p>\n\n\n\n

\u00b7 As marcas registadas protegem os log\u00f3tipos e as frases utilizadas pelas empresas.<\/p>\n\n\n\n

\u00b7 Os direitos de autor protegem automaticamente os log\u00f3tipos, mas o registo da marca oferece uma prote\u00e7\u00e3o jur\u00eddica adicional.<\/p>\n\n\n\n

\u00b7 Os termos e condi\u00e7\u00f5es das plataformas de IA diferem no que diz respeito aos direitos concedidos aos utilizadores.<\/p>\n\n\n\n

\u00b7 Os utilizadores pagos do MidJourney podem ser propriet\u00e1rios do log\u00f3tipo, mas t\u00eam um controlo limitado caso o MidJourney o sublicencie ou outros criem log\u00f3tipos semelhantes.<\/p>\n\n\n\n

\u00b7 Os utilizadores n\u00e3o pagantes do MidJourney n\u00e3o det\u00eam a propriedade dos log\u00f3tipos que criam.<\/p>\n\n\n\n

\u00b7 As plataformas de IA n\u00e3o se responsabilizam por quaisquer problemas relacionados com o conte\u00fado criado.<\/p>\n\n\n\n

\u00b7 A utiliza\u00e7\u00e3o do MidJourney pode limitar a titularidade e o controlo sobre os direitos de propriedade intelectual.<\/p>\n\n\n\n

\u00b7 \u00c9 importante ler e compreender os termos e condi\u00e7\u00f5es das plataformas de IA para evitar poss\u00edveis problemas relacionados com direitos de autor.<\/p>\n\n\n\n

\u00b7 A cria\u00e7\u00e3o de log\u00f3tipos distintos e \u00fanicos refor\u00e7a os direitos de autor.<\/p>\n\n\n\n

\u00b7 Os utilizadores devem ter cuidado e procurar aconselhamento jur\u00eddico ao lidarem com plataformas de IA e propriedade intelectual.<\/p>\n\n\n\n

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Informa\u00e7\u00f5es adicionais<\/strong><\/h3>\n\n\n\n