{"id":3353,"date":"2023-06-06T10:24:33","date_gmt":"2023-06-06T10:24:33","guid":{"rendered":"https:\/\/rfblegal.co.uk\/?post_type=insight&p=3353"},"modified":"2025-06-19T13:23:20","modified_gmt":"2025-06-19T13:23:20","slug":"logotipos-e-marcas-registadas-da-ai-como-navegar-na-propriedade-e-na-responsabilidade","status":"publish","type":"insight","link":"https:\/\/rfblegal.co.uk\/pt\/percepcoes\/logotipos-e-marcas-registadas-da-ai-como-navegar-na-propriedade-e-na-responsabilidade\/","title":{"rendered":"IA, log\u00f3tipos e marca registada: Navegar pela propriedade e responsabilidade"},"content":{"rendered":"

A lei<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Trademarks come in various forms, often appearing as images (such as the iconic Nike Tick logo\/figurative trademark) or catchy phrases (like Nike’s famous “Just Do It” motto\/literal trademark). Before a logo<\/a> obtains trademark registration, it is considered a graphic work under the Copyright, Design, and Patent Act of 1988 (Section 4(1)(a)). This means that from its inception, the logo holds immediate artistic copyright protection (Section 1(1)(c) of the same act). The importance<\/a> of this point is that copyright is an automatic right<\/a> bestowed upon creation in England<\/a>, but a Trademark is a registered right, as it offers further protections<\/a> to its owners for a specific use, in this case trade, hence the name \u201ctrademark\u201d. This distinction between copyright and trademark is crucial to understanding<\/a> the different levels of protection offered to creators and businesses.<\/p>\n\n\n\n

Um exemplo de caso de utiliza\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Vamos embarcar numa viagem criativa e imaginar um cen\u00e1rio em que criaste um log\u00f3tipo (e um log\u00f3tipo fant\u00e1stico, ainda por cima) para uma empresa de roupa desportiva chamada \u2018St. Roid\u2019, utilizando o MidJourney numa conta premium. Eis o que nos ocorreu:<\/p>\n\n\n\n

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Cr\u00e9dito: MidJourney\/Artista an\u00f3nimo<\/p>\n\n\n\n

(Posteriormente, edit\u00e1mos o Log\u00f3tipo 1, para tentar obter um novo direito de autor sobre o mesmo.)<\/em><\/p>\n\n\n\n

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Cr\u00e9dito: Artista an\u00f3nimo<\/p>\n\n\n\n

A quest\u00e3o: O diabo est\u00e1 nos pormenores<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

As a starting point whenever using any AI platform, please read its T&Cs before utilising it and creating an image, sounds or other content. This is because each AI platform vontade<\/a> grant differing rights to the image you have created through your prompts.<\/p>\n\n\n\n

Let’s take a closer look at the scenario using MidJourney (at the time of this article the T&C\u2019s of MidJourney) and the distinct experiences of two types of users: the Paid<\/a> User (PU) and the Non-Paying User (NPU). Interestingly, both categories come with their own unique ‘Monkey Paw’ predicaments.<\/p>\n\n\n\n

Utilizador com assinatura:<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Under MidJourney’s terms and conditions<\/a>, a Paid User (PU) is granted ownership and rights to the image created through prompts. That said, the key issue is that MidJourney reserves the right to use and sublicence the image or content created by the PU in any way it deems fit. Consequently, while the PU retains ownership, they do not possess a complete monopoly over the image compared to if they had created it entirely from scratch. The concern arises from the licensing agreement<\/a> that MidJourney holds. In the event that someone else creates a similar or identical image on MidJourney (although unlikely, it remains a possibility), or if MidJourney decides to license the intellectual property<\/a> rights of your logo to third parties, the PU will have limited recourse to prevent the use of their logo by these parties.<\/p>\n\n\n\n

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-Termos de Servi\u00e7o da Midjourny<\/a><\/em><\/strong> (data: 2 de junho)<\/p>\n\n\n\n

Utilizador n\u00e3o pagante:<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

When an NPU creates an image or logo on MidJourney, they won\u2019t own the image. Therefore, any application to register the IP or enforcing<\/a> your right to prevent others from using it, is practically impossible.<\/p>\n\n\n\n

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Responsabilidade<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

A \u00faltima quest\u00e3o a ter em conta na utiliza\u00e7\u00e3o de uma plataforma de IA \u00e9 que estas n\u00e3o assumem qualquer responsabilidade por quaisquer problemas relacionados com as imagens ou conte\u00fados criados na sua plataforma. Na infeliz eventualidade de um terceiro apresentar uma a\u00e7\u00e3o judicial, o \u00f3nus recai sobre o Utilizador Pagante ou o Utilizador N\u00e3o Pagante para resolver a situa\u00e7\u00e3o. Esta assun\u00e7\u00e3o de responsabilidade \u00e9 evidente em casos como o processo judicial em curso contra a StabilityAI (conforme relatado no Artigo da Reuters<\/a>), destacando os riscos potenciais envolvidos.<\/p>\n\n\n\n

Therefore, even if a PU holds the copyright to a logo, there exists the possibility that the logo may inadvertently infringe upon another<\/a> person’s copyright due to the underlying modeling techniques used. This is exemplified by the situation with StabilityAI. It underscores the need for users to be cautious and aware of potential copyright infringements that could arise from the AI platform’s algorithms and processes.<\/p>\n\n\n\n

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Qual \u00e9 o problema?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Em termos simples, a utiliza\u00e7\u00e3o do MidJourney para criar um log\u00f3tipo implica limita\u00e7\u00f5es quanto \u00e0 plena titularidade e ao controlo dos direitos de propriedade intelectual (PI) desse log\u00f3tipo. Isto, aliado \u00e0 potencial responsabilidade por viola\u00e7\u00e3o de direitos de autor, pode afetar significativamente a capacidade do utilizador de registar o log\u00f3tipo como marca registada, fazer valer os seus direitos contra terceiros espec\u00edficos ou mesmo evitar a\u00e7\u00f5es judiciais.<\/p>\n\n\n\n

A possibilidade de registar um log\u00f3tipo como marca registada, caso seja uma NPU, pode ser recusada com base no n.\u00ba 4 do artigo 5.\u00ba da Lei das Marcas de 1994, uma vez que n\u00e3o det\u00e9m os direitos de autor do log\u00f3tipo e o seu pedido de registo da marca pode ser impedido por ter infringido os direitos de autor de outrem (em<\/p>\n\n\n\n

this case MidJourney\u2019s). Additionally, the application by an NPU for trademarking the image\/logo may be made invalid because the image used is not being used on a good faith basis (i.e., the NPU does not have the IP rights in the logo) when submitting your application to IPO. It’s important to note that the StabilityAI issue can affect both NPUs and PUs, adding an adicional<\/a> layer of concern.<\/p>\n\n\n\n

Argumenta-se que o PU n\u00e3o teria o problema acima referido no que diz respeito ao n.\u00ba 4 do artigo 5.\u00ba da Lei das Marcas de 1994 ou \u00e0 presta\u00e7\u00e3o de declara\u00e7\u00e3o de boa-f\u00e9. No entanto, um PU corre o risco de que os direitos de autor sobre o seu log\u00f3tipo n\u00e3o gozem de exclusividade, o que pode expor o log\u00f3tipo do PU a ser licenciado a terceiros sem o seu controlo. Para fazer face a este risco, as PU t\u00eam a op\u00e7\u00e3o de negociar e pagar \u00e0 MidJourney para que esta renuncie aos seus direitos sobre o log\u00f3tipo. Por exemplo, se o Log\u00f3tipo 1 for registado, poder\u00e1 ser recriado por outro utilizador da MidJourney ou licenciado pela MidJourney a terceiros. Nesse caso, qual seria o sentido de ter um log\u00f3tipo (ou uma marca registada) que pode ser explorado por outra parte? \u00c9 por isso que o Log\u00f3tipo 2 \u00e9 criado, com o objetivo de estabelecer um novo direito de autor que esteja, pelo menos em parte, fora da licen\u00e7a da MidJourney.<\/p>\n\n\n\n

Conclus\u00e3o<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

To put it bluntly: User beware. Read the T&Cs and do not buy into the social media hype, as the devil is in the details<\/a> with AI platforms (and also Crypto).<\/p>\n\n\n\n

A cria\u00e7\u00e3o dos dois log\u00f3tipos tem um objetivo: demonstrar que n\u00f3s, ou mais especificamente o artista an\u00f3nimo, utiliz\u00e1mos o MidJourney para o Log\u00f3tipo 1, ao mesmo tempo que se salienta que o desenvolvimento de um Log\u00f3tipo 2 distinto atrav\u00e9s do Photoshop conferiu potencialmente ao artista um direito de autor distinto. Este direito de autor distinto n\u00e3o pode ser sublicenciado nem utilizado pelo MidJourney.<\/p>\n\n\n\n

It is worth noting that the greater the distinction between an image and its AI-inspired counterpart, the stronger and more robust the individual<\/a> copyright claim becomes. By showcasing both logos, we emphasize the importance of establishing a unique and distinguishable identity to strengthen one’s copyright claim over their creative work.<\/p>\n\n\n\n

If you have further questions, or require legal brand advice or strategy, please contact<\/a> either:<\/p>\n\n\n\n

Rebecca Roberts<\/a> ou Mansour Mansour<\/a>.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Resumo:<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

\u00b7 Plataformas de IA como a MidJourney e a StabilityAI conseguem gerar rapidamente log\u00f3tipos e conte\u00fados.<\/p>\n\n\n\n

\u00b7 As marcas registadas protegem os log\u00f3tipos e as frases utilizadas pelas empresas.<\/p>\n\n\n\n

\u00b7 Os direitos de autor protegem automaticamente os log\u00f3tipos, mas o registo da marca oferece uma prote\u00e7\u00e3o jur\u00eddica adicional.<\/p>\n\n\n\n

\u00b7 Os termos e condi\u00e7\u00f5es das plataformas de IA diferem no que diz respeito aos direitos concedidos aos utilizadores.<\/p>\n\n\n\n

\u00b7 Os utilizadores pagos do MidJourney podem ser propriet\u00e1rios do log\u00f3tipo, mas t\u00eam um controlo limitado caso o MidJourney o sublicencie ou outros criem log\u00f3tipos semelhantes.<\/p>\n\n\n\n

\u00b7 Os utilizadores n\u00e3o pagantes do MidJourney n\u00e3o det\u00eam a propriedade dos log\u00f3tipos que criam.<\/p>\n\n\n\n

\u00b7 As plataformas de IA n\u00e3o se responsabilizam por quaisquer problemas relacionados com o conte\u00fado criado.<\/p>\n\n\n\n

\u00b7 A utiliza\u00e7\u00e3o do MidJourney pode limitar a titularidade e o controlo sobre os direitos de propriedade intelectual.<\/p>\n\n\n\n

\u00b7 \u00c9 importante ler e compreender os termos e condi\u00e7\u00f5es das plataformas de IA para evitar poss\u00edveis problemas relacionados com direitos de autor.<\/p>\n\n\n\n

\u00b7 Creating distinct and unique logos strengthens copyright claims<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

\u00b7 Os utilizadores devem ter cuidado e procurar aconselhamento jur\u00eddico ao lidarem com plataformas de IA e propriedade intelectual.<\/p>\n\n\n\n

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Informa\u00e7\u00f5es adicionais<\/strong><\/h3>\n\n\n\n