{"id":3353,"date":"2023-06-06T10:24:33","date_gmt":"2023-06-06T10:24:33","guid":{"rendered":"https:\/\/rfblegal.co.uk\/?post_type=insight&p=3353"},"modified":"2025-06-19T13:23:20","modified_gmt":"2025-06-19T13:23:20","slug":"loghi-e-marchi-ai-come-orientarsi-tra-proprieta-e-responsabilita","status":"publish","type":"insight","link":"https:\/\/rfblegal.co.uk\/it\/approfondimenti\/loghi-e-marchi-ai-come-orientarsi-tra-proprieta-e-responsabilita\/","title":{"rendered":"IA, loghi e marchi: Come gestire la propriet\u00e0 e la responsabilit\u00e0"},"content":{"rendered":"

La legge<\/strong><\/p>\n\n\n\n

I marchi si presentano in varie forme, spesso sotto forma di immagini (come l'iconico logo Nike Tick\/marchio figurativo) o frasi accattivanti (come il famoso motto Nike \u201cJust Do It\u201d\/marchio letterale). Prima che un logo ottenga la registrazione del marchio, \u00e8 considerato un'opera grafica ai sensi del Copyright, Design, and Patent Act del 1988 (Sezione 4(1)(a)). Ci\u00f2 significa che, fin dalla sua nascita, il logo gode di un'immediata tutela del diritto d'autore artistico (sezione 1(1)(c) della stessa legge). L'importanza di questo punto \u00e8 che il diritto d'autore \u00e8 un diritto automatico conferito alla creazione in Inghilterra, mentre il marchio \u00e8 un diritto registrato, che offre ulteriori tutele ai suoi proprietari per un uso specifico, in questo caso commerciale, da cui il nome \u201cmarchio\u201d. Questa distinzione tra diritto d'autore e marchio \u00e8 fondamentale per comprendere i diversi livelli di protezione offerti ai creatori e alle imprese.<\/p>\n\n\n\n

Un caso d'uso esemplificativo<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Intraprendiamo un viaggio creativo e immaginiamo uno scenario in cui avete creato un logo (per giunta straordinario) per un'azienda di abbigliamento sportivo chiamata \u2018St. Roid\u2019 utilizzando MidJourney con un account premium. Ecco cosa abbiamo realizzato:<\/p>\n\n\n\n

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Credito: MidJourney\/Artista anonimo<\/p>\n\n\n\n

(Abbiamo poi modificato il Logo 1, per cercare di ottenere un ulteriore nuovo copyright su di esso).<\/em><\/p>\n\n\n\n

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Credito: Artista anonimo<\/p>\n\n\n\n

Il problema: Il diavolo \u00e8 nei dettagli<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Come punto di partenza per l'utilizzo di qualsiasi piattaforma di IA, si prega di leggere le relative T&C prima di utilizzarla e creare immagini, suoni o altri contenuti. Infatti, ogni piattaforma di IA concede diritti diversi sull'immagine creata attraverso i suggerimenti.<\/p>\n\n\n\n

Diamo un'occhiata pi\u00f9 da vicino allo scenario che utilizza MidJourney (al momento di questo articolo le T&C di MidJourney) e alle esperienze distinte di due tipi di utenti: l'utente a pagamento (PU) e l'utente non pagante (NPU). \u00c8 interessante notare che entrambe le categorie sono caratterizzate da situazioni uniche di \u2018scimmia\u2019.<\/p>\n\n\n\n

Utente a pagamento:<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Secondo i termini e le condizioni di MidJourney, un utente a pagamento (PU) ottiene la propriet\u00e0 e i diritti sull'immagine creata attraverso i prompt. Detto questo, l'aspetto fondamentale \u00e8 che MidJourney si riserva il diritto di utilizzare e concedere in sublicenza l'immagine o il contenuto creato dal PU in qualsiasi modo ritenga opportuno. Di conseguenza, pur mantenendo la propriet\u00e0, il PU non detiene un monopolio completo sull'immagine, come se l'avesse creata interamente da zero. La preoccupazione deriva dall'accordo di licenza che MidJourney detiene. Nel caso in cui qualcun altro crei un'immagine simile o identica su MidJourney (anche se \u00e8 improbabile, rimane una possibilit\u00e0), o se MidJourney decide di concedere in licenza i diritti di propriet\u00e0 intellettuale del logo a terzi, il PU avr\u00e0 un ricorso limitato per impedire l'uso del proprio logo da parte di questi ultimi.<\/p>\n\n\n\n

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-Termini di servizio di Midjourny<\/a><\/em><\/strong> (data 2 giugno)<\/p>\n\n\n\n

Utente non pagante:<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Quando una NPU crea un'immagine o un logo su MidJourney, non \u00e8 proprietaria dell'immagine. Pertanto, qualsiasi richiesta di registrazione dell'IP o di far valere il proprio diritto di impedire ad altri di utilizzarla \u00e8 praticamente impossibile.<\/p>\n\n\n\n

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Responsabilit\u00e0<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

L'ultimo problema nell'utilizzo di una piattaforma di IA \u00e8 che essa non si assume alcuna responsabilit\u00e0 per eventuali problemi di immagini\/contenuti creati sulla sua piattaforma. Nel malaugurato caso in cui una terza parte sollevi un reclamo legale, l'onere di affrontare la situazione ricade sull'utente a pagamento o sull'utente non pagante. Questa assunzione di responsabilit\u00e0 \u00e8 evidente in casi come la causa in corso presso StabilityAI (come riportato dal sito Articolo Reuters<\/a>), evidenziando i potenziali rischi connessi.<\/p>\n\n\n\n

Pertanto, anche se un PU detiene il copyright di un logo, esiste la possibilit\u00e0 che il logo possa inavvertitamente violare il copyright di un'altra persona a causa delle tecniche di modellazione utilizzate. Questo \u00e8 esemplificato dalla situazione di StabilityAI. Sottolinea la necessit\u00e0 per gli utenti di essere cauti e consapevoli delle potenziali violazioni del copyright che potrebbero derivare dagli algoritmi e dai processi della piattaforma AI.<\/p>\n\n\n\n

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Qual \u00e8 il problema?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

In parole povere, l'uso di MidJourney per creare un logo comporta limitazioni alla piena propriet\u00e0 e al controllo dei diritti di propriet\u00e0 intellettuale (IP) di tale logo. Questo, insieme alla potenziale responsabilit\u00e0 per violazione del copyright, pu\u00f2 avere un impatto significativo sulla capacit\u00e0 dell'utente di registrare il logo come marchio, di farlo valere nei confronti di terze parti specifiche o addirittura di evitare azioni legali.<\/p>\n\n\n\n

La possibilit\u00e0 di registrare un logo come marchio se si \u00e8 un NPU pu\u00f2 essere rifiutata in base alla s5(4) del Trademark Act del 1994, in quanto non si possiede il copyright del logo e la domanda di registrazione del marchio pu\u00f2 essere impedita perch\u00e9 si \u00e8 violato il copyright di qualcuno (in<\/p>\n\n\n\n

in questo caso di MidJourney). Inoltre, la domanda di registrazione dell'immagine\/logo da parte di una NPU potrebbe essere invalidata perch\u00e9 l'immagine utilizzata non \u00e8 in buona fede (cio\u00e8 la NPU non possiede i diritti di propriet\u00e0 intellettuale sul logo) al momento della presentazione della domanda all'IPO. \u00c8 importante notare che il problema di StabilityAI pu\u00f2 riguardare sia le NPU che le PU, aggiungendo un ulteriore livello di preoccupazione.<\/p>\n\n\n\n

Il PU, si sostiene, non avrebbe il problema di cui sopra con la s5(4) del Trademark Act 1994 o con la dichiarazione di buona fede. Tuttavia, un PU rischia che il copyright del suo logo non goda di un monopolio, esponendo potenzialmente il logo del PU a essere concesso in licenza a terzi senza il suo controllo. Per far fronte a questo rischio, gli PU hanno la possibilit\u00e0 di negoziare e pagare MidJourney per rinunciare ai propri diritti sul logo. Ad esempio, se il logo 1 \u00e8 registrato, potrebbe essere ricreato da un altro utente di MidJourney o concesso in licenza da MidJourney a terzi. In tal caso, che senso avrebbe avere un logo (o un marchio registrato) che pu\u00f2 essere sfruttato da terzi? Per questo motivo \u00e8 stato creato Logo 2, con l'obiettivo di stabilire un nuovo copyright che sia, almeno in parte, al di fuori della licenza di MidJourney.<\/p>\n\n\n\n

Conclusione<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Per dirla senza mezzi termini: Attenzione all'utente. Leggete le T&C e non fatevi abbindolare dai social media, perch\u00e9 con le piattaforme AI (e anche con le criptovalute) il diavolo si nasconde nei dettagli.<\/p>\n\n\n\n

La creazione dei due loghi ha uno scopo: dimostrare che noi, o in particolare l'artista anonimo, abbiamo utilizzato MidJourney per il Logo 1, sottolineando al contempo che lo sviluppo di un Logo 2 separato tramite Photoshop ha potenzialmente garantito all'artista un bene di copyright distinto. Questo asset di copyright distinto non pu\u00f2 essere concesso in sublicenza o utilizzato da MidJourney.<\/p>\n\n\n\n

Vale la pena notare che maggiore \u00e8 la distinzione tra un'immagine e la sua controparte ispirata all'intelligenza artificiale, pi\u00f9 forte e solida diventa la rivendicazione del copyright individuale. Mostrando entrambi i loghi, sottolineiamo l'importanza di stabilire un'identit\u00e0 unica e distinguibile per rafforzare la rivendicazione del copyright sul proprio lavoro creativo.<\/p>\n\n\n\n

Per ulteriori domande o per richiedere una consulenza legale sul marchio o una strategia, si prega di contattare uno dei due uffici:<\/p>\n\n\n\n

Rebecca Roberts<\/a> o Mansour Mansour<\/a>.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

IN PAROLE POVERE:<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

- Piattaforme di intelligenza artificiale come MidJourney e StabilityAI possono generare rapidamente loghi e contenuti.<\/p>\n\n\n\n

- I marchi proteggono i loghi e le frasi utilizzate dalle aziende.<\/p>\n\n\n\n

- Il copyright protegge automaticamente i loghi, ma la registrazione del marchio offre un'ulteriore protezione legale.<\/p>\n\n\n\n

- I termini e le condizioni delle piattaforme di IA si differenziano per i diritti concessi agli utenti.<\/p>\n\n\n\n

- Gli utenti a pagamento di MidJourney possono essere proprietari del logo, ma hanno un controllo limitato se MidJourney lo concede in sublicenza o se altri creano loghi simili.<\/p>\n\n\n\n

- Gli utenti non paganti di MidJourney non sono proprietari dei loghi che creano.<\/p>\n\n\n\n

- Le piattaforme AI non si assumono alcuna responsabilit\u00e0 per i problemi relativi ai contenuti creati.<\/p>\n\n\n\n

- L'utilizzo di MidJourney pu\u00f2 limitare la propriet\u00e0 e il controllo dei diritti di propriet\u00e0 intellettuale.<\/p>\n\n\n\n

- \u00c8 importante leggere e comprendere i termini e le condizioni delle piattaforme di IA per evitare potenziali problemi di copyright.<\/p>\n\n\n\n

- La creazione di loghi distinti e unici rafforza le rivendicazioni di copyright.<\/p>\n\n\n\n

- Gli utenti dovrebbero essere cauti e rivolgersi a un legale quando hanno a che fare con le piattaforme di intelligenza artificiale e la propriet\u00e0 intellettuale.<\/p>\n\n\n\n

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Ulteriori informazioni<\/strong><\/h3>\n\n\n\n