{"id":3308,"date":"2023-08-08T08:29:27","date_gmt":"2023-08-08T08:29:27","guid":{"rendered":"https:\/\/rfblegal.co.uk\/?post_type=insight&p=3308"},"modified":"2024-02-27T13:18:28","modified_gmt":"2024-02-27T13:18:28","slug":"meme-marketing-i-social-media-manager-fanno-attenzione-alle-insidie-legali","status":"publish","type":"insight","link":"https:\/\/rfblegal.co.uk\/it\/approfondimenti\/meme-marketing-i-social-media-manager-fanno-attenzione-alle-insidie-legali\/","title":{"rendered":"Meme Marketing: I responsabili dei social media si guardano dalle insidie legali"},"content":{"rendered":"

Promoting products or events through social media platforms presents a formidable challenge, particularly for social media managers operating within limited budgets. Amidst this challenge, memes emerge as a budget-friendly approach to skilfully communicate messages. Memes have a unique ability to cut through the noise of social media and resonate with people, making them a valuable tool for social media campaigns. Yet, even though memes might seem like mere ‘humorous images’ circulating freely in the digital realm, it’s vital to recognise that Propriet\u00e0 intellettuale<\/a> laws still apply to them. Grasping the legal ramifications is paramount for social media managers, to safeguard them from potential complications.<\/em> <\/p>\n\n\n\n


Due tipi di meme\u00a0<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Quando si tratta di utilizzare i meme per la promozione di contenuti, ci sono due tipi da considerare: Memes di propriet\u00e0\/condivisi e Memes di terze parti.  <\/p>\n\n\n\n

Memes posseduti\/condivisi<\/strong>\u00a0sono quelli creati dal reparto marketing, che possiede o condivide i diritti di propriet\u00e0 intellettuale (IP) del meme. (ad esempio, si veda la recente campagna per il film di Barbie con Oppenheimer aka\u00a0\u2018Barbenheimer\u2019<\/a>\u00a0<\/em><\/strong>- anche se presumo che ci sia una partecipazione e potenzialmente una licenza incrociata da parte di entrambi gli studios per sfruttare l'hype, dato che le campagne di ogni film sono incredibilmente ben coordinate).\u00a0
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Memes di terze parti<\/strong>\u00a0sono meme di cui il reparto marketing non possiede i diritti di propriet\u00e0 intellettuale. Tendono a essere pi\u00f9 comunemente utilizzati per via della valuta sociale che possiedono (sia essa un'immagine o un video clip) e che aiuta a promuovere o colorare il messaggio che il marchio sta cercando di trasmettere.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

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I rischi dei meme di terze parti\u00a0<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Sebbene i meme di terze parti possano essere efficaci, comportano potenziali rischi legali, soprattutto quando includono immagini o video protetti da copyright senza l'autorizzazione del proprietario (violazione del copyright). <\/p>\n\n\n\n

C'\u00e8 una tranquilla comprensione sociale (non legale!) che i meme cooptati o utilizzati da altri marchi (come esemplificato in questo post su Twitter<\/a>) don’t encroach upon or contest the commerciale<\/a> rights of the intellectual property (IP) owner. Instead, these memes function as custodians of the IP owner’s copyrighted creation within the social fabric. However, the line between acceptable use and infringement is exceedingly delicate. This balance hinges on the intentions behind meme usage and the identities of both the meme users and the IP holders. Understandably, the owners of intellectual property are unlikely to litigate against a 14-year-old sharing a meme on Twitter, especially when compared to pursuing legal action against a business worth over \u00a3100M (*Cough* Burnley). <\/p>\n\n\n\n

Per assoluta chiarezza, non esiste un principio \u201cde minimis\u201d che garantisca libero sfogo all'utilizzo della propriet\u00e0 intellettuale altrui, il che suggerisce che l'utilizzo anche di 10 secondi o meno di una canzone o di un videoclip pu\u00f2 potenzialmente innescare conseguenze legali. Sebbene il \u201cFair Dealing\u201d offra una certa difesa, deve allinearsi meticolosamente con le esenzioni specifiche relative all'utilizzo dei beni di propriet\u00e0 intellettuale di un altro individuo. Queste esenzioni, in sostanza, non pregiudicano lo sfruttamento dei beni di propriet\u00e0 intellettuale da parte dei titolari n\u00e9 concedono a terzi la possibilit\u00e0 di trarre profitto da tali beni. Pertanto, la legge mostra una certa indulgenza nei confronti di alcuni scenari, come delineato nella s30 e s30A del Copyright, Design and Patents Act 1988. Questa clemenza si estende a casi come la parodia o la satira (ai sensi dell'articolo 30A), quando l'uso non \u00e8 in concorrenza con la propriet\u00e0 intellettuale originale, ma piuttosto la utilizza come riferimento per trasmettere un punto distinto. 
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Il Burnley FC e i meme<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Di recente, il Burnley FC ha utilizzato dei meme per annunciare i trasferimenti di giocatori in modo divertente e accattivante. Questi post, pur essendo innegabilmente irritanti, sono riusciti a suscitare un notevole coinvolgimento. Tuttavia, il loro approccio non convenzionale ha anche gettato i riflettori su potenziali problemi di violazione del copyright. L'eccitazione per l'arrivo di nuovi giocatori \u00e8 grande e segue una recente tradizione di annunci di giocatori imbarazzanti\/divertenti (*cough* Southampton e Besiktas *cough* ma attenzione, questi esempi rientrano nella categoria Owned\/Shared Meme! Il Burnley purtroppo no). <\/p>\n\n\n\n

Il primo post,\u00a0con il trasferimento di Zeki Amdouni nel club<\/a><\/em><\/strong>, Il video, che assomiglia in modo inquietante a un video di ostaggi, incorpora una scena dei Teletubbies. Questo post ha ottenuto ben 11,4 milioni di visualizzazioni (al momento della pubblicazione dell'articolo).<\/p>\n\n\n\n

Allo stesso modo, il secondo post-che annuncia il passaggio di James Trafford al club<\/em><\/strong><\/a>-Lo ritrae in una posa un po' imbarazzata, utilizzando una scena di Ritorno al futuro. Anche questo post ha avuto un grande impatto, raccogliendo 1,4 milioni di visualizzazioni (alla data dell'articolo).\u00a0<\/p>\n\n\n\n


Passivit\u00e0 potenziali\u00a0<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

La gravit\u00e0 della situazione emerge quando si considerano i due post con contenuti dei Teletubbies (di propriet\u00e0 della BBC) e di Ritorno al futuro (di propriet\u00e0 di Robert Zemeckis e Bob Gale). Questi post amplificano strategicamente la presenza del Burnley (valutato a + 150 milioni di sterline<\/a>) come squadra di spicco della Premier League nell'ampio panorama del web. Questa propagazione strategica produce potenzialmente vantaggi commerciali indiretti. Tuttavia, qui sta il nocciolo della questione: Il Burnley, come terza parte, sfrutta la propriet\u00e0 intellettuale (IP) di altri per comunicare un messaggio sull'acquisizione di giocatori o sull'autopromozione. Per essere espliciti, questo utilizzo costituisce una palese violazione del copyright. <\/p>\n\n\n\n

Di conseguenza, il Burnley diventa suscettibile di ripercussioni legali, compresi potenziali danni da pagare alla BBC o a Robert Zemeckis e Bob Gale. Insieme a tali ripercussioni, l'azione imperativa sarebbe quella di rimuovere prontamente il contenuto contestato dalle piattaforme di social media del Burnley. <\/p>\n\n\n\n

In linea teorica, esiste la possibilit\u00e0 che il Burnley abbia violato i termini stabiliti da Twitter (o \u201cX\u201d) e Instagram. Impiegando la propriet\u00e0 intellettuale su piattaforme su cui non hanno diritti o licenze d'uso, emerge il rischio di veder sospeso l'account commerciale del Burnley come conseguenza di queste trasgressioni. <\/p>\n\n\n\n


Importanza della conformit\u00e0\u00a0<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Sebbene le probabilit\u00e0 di sospensione dell'account e di ricevere una lettera di cessazione dell'attivit\u00e0 siano scarse, le conseguenze potrebbero essere gravi. I social media manager e i responsabili marketing devono essere cauti e ottenere un'autorizzazione adeguata prima di utilizzare la propriet\u00e0 intellettuale di terzi nei contenuti promozionali. Anche la guida del consulente legale interno e il consenso del cliente possono essere preziosi per evitare complicazioni legali. <\/p>\n\n\n\n

In conclusion, memes can be a powerful tool for content promotion, but social media managers must tread carefully to avoid legal risks. Unsanctioned use of Third-Party IP can lead to copyright infringement claims, potential damages, and even account suspension. Being aware of these risks and obtaining proper permissions is essential for successful and compliant social media campaigns. Additionally, compliance with online advertising regulations and other relevant regolatore<\/a> considerations (I.e., Premier League\/FA regulations that affect football clubs) is equally vital to ensure a smooth and risk-free promotion of businesses or organisations.<\/em> <\/p>\n\n\n\n

Se avete bisogno di assistenza o di consulenza per una qualsiasi delle questioni menzionate in questo articolo o per qualsiasi altra questione commerciale, il nostro team dedicato \u00e8 pronto a supportarvi.<\/em> <\/p>\n\n\n\n


Contattateci:<\/strong><\/em><\/h2>\n\n\n\n

Mansour Mansour<\/strong>: Avvocato commerciale e societario \u2502\u00a0<\/em>M.Mansour@rfblegal.co.uk<\/a>\u00a0\u2502\u00a0020 3995 7798<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Ulteriori informazioni<\/strong><\/h3>\n\n\n\n