{"id":3308,"date":"2023-08-08T08:29:27","date_gmt":"2023-08-08T08:29:27","guid":{"rendered":"https:\/\/rfblegal.co.uk\/?post_type=insight&p=3308"},"modified":"2024-02-27T13:18:28","modified_gmt":"2024-02-27T13:18:28","slug":"meme-marketing-i-social-media-manager-fanno-attenzione-alle-insidie-legali","status":"publish","type":"insight","link":"https:\/\/rfblegal.co.uk\/it\/approfondimenti\/meme-marketing-i-social-media-manager-fanno-attenzione-alle-insidie-legali\/","title":{"rendered":"Meme Marketing: I responsabili dei social media si guardano dalle insidie legali"},"content":{"rendered":"

Promuovere prodotti o eventi attraverso le piattaforme dei social media rappresenta una sfida formidabile, soprattutto per i social media manager che operano con budget limitati. In questo contesto, i meme emergono come un approccio economico per comunicare abilmente i messaggi. I meme hanno una capacit\u00e0 unica di tagliare il rumore dei social media e di risuonare con le persone, rendendoli uno strumento prezioso per le campagne sui social media. Tuttavia, anche se i meme possono sembrare semplici \u2018immagini umoristiche\u2019 che circolano liberamente nel regno digitale, \u00e8 fondamentale riconoscere che le leggi sulla propriet\u00e0 intellettuale si applicano ancora ad essi. Per i social media manager \u00e8 fondamentale comprendere le ramificazioni legali, in modo da tutelarsi da potenziali complicazioni.<\/em> <\/p>\n\n\n\n


Due tipi di meme\u00a0<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Quando si tratta di utilizzare i meme per la promozione di contenuti, ci sono due tipi da considerare: Memes di propriet\u00e0\/condivisi e Memes di terze parti.  <\/p>\n\n\n\n

Memes posseduti\/condivisi<\/strong>\u00a0sono quelli creati dal reparto marketing, che possiede o condivide i diritti di propriet\u00e0 intellettuale (IP) del meme. (ad esempio, si veda la recente campagna per il film di Barbie con Oppenheimer aka\u00a0\u2018Barbenheimer\u2019<\/a>\u00a0<\/em><\/strong>- anche se presumo che ci sia una partecipazione e potenzialmente una licenza incrociata da parte di entrambi gli studios per sfruttare l'hype, dato che le campagne di ogni film sono incredibilmente ben coordinate).\u00a0
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Memes di terze parti<\/strong>\u00a0sono meme di cui il reparto marketing non possiede i diritti di propriet\u00e0 intellettuale. Tendono a essere pi\u00f9 comunemente utilizzati per via della valuta sociale che possiedono (sia essa un'immagine o un video clip) e che aiuta a promuovere o colorare il messaggio che il marchio sta cercando di trasmettere.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

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I rischi dei meme di terze parti\u00a0<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Sebbene i meme di terze parti possano essere efficaci, comportano potenziali rischi legali, soprattutto quando includono immagini o video protetti da copyright senza l'autorizzazione del proprietario (violazione del copyright). <\/p>\n\n\n\n

C'\u00e8 una tranquilla comprensione sociale (non legale!) che i meme cooptati o utilizzati da altri marchi (come esemplificato in questo post su Twitter<\/a>) non invadono o contestano i diritti commerciali del titolare della propriet\u00e0 intellettuale (PI). Al contrario, questi meme fungono da custodi della creazione protetta da copyright del titolare della propriet\u00e0 intellettuale all'interno del tessuto sociale. Tuttavia, il confine tra uso accettabile e violazione \u00e8 estremamente delicato. Questo equilibrio dipende dalle intenzioni che stanno alla base dell'uso dei meme e dall'identit\u00e0 sia degli utenti che dei titolari della propriet\u00e0 intellettuale. \u00c8 comprensibile che i titolari della propriet\u00e0 intellettuale non siano disposti a intentare una causa contro un quattordicenne che condivide un meme su Twitter, soprattutto se paragonati a un'azione legale contro un'azienda del valore di oltre 100 milioni di sterline (*Cough* Burnley). <\/p>\n\n\n\n

Per assoluta chiarezza, non esiste un principio \u201cde minimis\u201d che garantisca libero sfogo all'utilizzo della propriet\u00e0 intellettuale altrui, il che suggerisce che l'utilizzo anche di 10 secondi o meno di una canzone o di un videoclip pu\u00f2 potenzialmente innescare conseguenze legali. Sebbene il \u201cFair Dealing\u201d offra una certa difesa, deve allinearsi meticolosamente con le esenzioni specifiche relative all'utilizzo dei beni di propriet\u00e0 intellettuale di un altro individuo. Queste esenzioni, in sostanza, non pregiudicano lo sfruttamento dei beni di propriet\u00e0 intellettuale da parte dei titolari n\u00e9 concedono a terzi la possibilit\u00e0 di trarre profitto da tali beni. Pertanto, la legge mostra una certa indulgenza nei confronti di alcuni scenari, come delineato nella s30 e s30A del Copyright, Design and Patents Act 1988. Questa clemenza si estende a casi come la parodia o la satira (ai sensi dell'articolo 30A), quando l'uso non \u00e8 in concorrenza con la propriet\u00e0 intellettuale originale, ma piuttosto la utilizza come riferimento per trasmettere un punto distinto. 
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Il Burnley FC e i meme<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Di recente, il Burnley FC ha utilizzato dei meme per annunciare i trasferimenti di giocatori in modo divertente e accattivante. Questi post, pur essendo innegabilmente irritanti, sono riusciti a suscitare un notevole coinvolgimento. Tuttavia, il loro approccio non convenzionale ha anche gettato i riflettori su potenziali problemi di violazione del copyright. L'eccitazione per l'arrivo di nuovi giocatori \u00e8 grande e segue una recente tradizione di annunci di giocatori imbarazzanti\/divertenti (*cough* Southampton e Besiktas *cough* ma attenzione, questi esempi rientrano nella categoria Owned\/Shared Meme! Il Burnley purtroppo no). <\/p>\n\n\n\n

Il primo post,\u00a0con il trasferimento di Zeki Amdouni nel club<\/a><\/em><\/strong>, Il video, che assomiglia in modo inquietante a un video di ostaggi, incorpora una scena dei Teletubbies. Questo post ha ottenuto ben 11,4 milioni di visualizzazioni (al momento della pubblicazione dell'articolo).<\/p>\n\n\n\n

Allo stesso modo, il secondo post-che annuncia il passaggio di James Trafford al club<\/em><\/strong><\/a>-Lo ritrae in una posa un po' imbarazzata, utilizzando una scena di Ritorno al futuro. Anche questo post ha avuto un grande impatto, raccogliendo 1,4 milioni di visualizzazioni (alla data dell'articolo).\u00a0<\/p>\n\n\n\n


Passivit\u00e0 potenziali\u00a0<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

La gravit\u00e0 della situazione emerge quando si considerano i due post con contenuti dei Teletubbies (di propriet\u00e0 della BBC) e di Ritorno al futuro (di propriet\u00e0 di Robert Zemeckis e Bob Gale). Questi post amplificano strategicamente la presenza del Burnley (valutato a + 150 milioni di sterline<\/a>) come squadra di spicco della Premier League nell'ampio panorama del web. Questa propagazione strategica produce potenzialmente vantaggi commerciali indiretti. Tuttavia, qui sta il nocciolo della questione: Il Burnley, come terza parte, sfrutta la propriet\u00e0 intellettuale (IP) di altri per comunicare un messaggio sull'acquisizione di giocatori o sull'autopromozione. Per essere espliciti, questo utilizzo costituisce una palese violazione del copyright. <\/p>\n\n\n\n

Di conseguenza, il Burnley diventa suscettibile di ripercussioni legali, compresi potenziali danni da pagare alla BBC o a Robert Zemeckis e Bob Gale. Insieme a tali ripercussioni, l'azione imperativa sarebbe quella di rimuovere prontamente il contenuto contestato dalle piattaforme di social media del Burnley. <\/p>\n\n\n\n

In linea teorica, esiste la possibilit\u00e0 che il Burnley abbia violato i termini stabiliti da Twitter (o \u201cX\u201d) e Instagram. Impiegando la propriet\u00e0 intellettuale su piattaforme su cui non hanno diritti o licenze d'uso, emerge il rischio di veder sospeso l'account commerciale del Burnley come conseguenza di queste trasgressioni. <\/p>\n\n\n\n


Importanza della conformit\u00e0\u00a0<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Sebbene le probabilit\u00e0 di sospensione dell'account e di ricevere una lettera di cessazione dell'attivit\u00e0 siano scarse, le conseguenze potrebbero essere gravi. I social media manager e i responsabili marketing devono essere cauti e ottenere un'autorizzazione adeguata prima di utilizzare la propriet\u00e0 intellettuale di terzi nei contenuti promozionali. Anche la guida del consulente legale interno e il consenso del cliente possono essere preziosi per evitare complicazioni legali. <\/p>\n\n\n\n

In conclusione, i meme possono essere un potente strumento di promozione dei contenuti, ma i gestori dei social media devono agire con cautela per evitare rischi legali. L'uso non autorizzato di propriet\u00e0 intellettuale di terzi pu\u00f2 portare a richieste di risarcimento per violazione del copyright, a potenziali danni e persino alla sospensione dell'account. Essere consapevoli di questi rischi e ottenere le dovute autorizzazioni \u00e8 essenziale per il successo e la conformit\u00e0 delle campagne sui social media. Inoltre, la conformit\u00e0 alle norme sulla pubblicit\u00e0 online e ad altre considerazioni normative pertinenti (ad esempio, le norme della Premier League\/FA che riguardano le squadre di calcio) \u00e8 altrettanto fondamentale per garantire una promozione fluida e priva di rischi di aziende o organizzazioni.<\/em> <\/p>\n\n\n\n

Se avete bisogno di assistenza o di consulenza per una qualsiasi delle questioni menzionate in questo articolo o per qualsiasi altra questione commerciale, il nostro team dedicato \u00e8 pronto a supportarvi.<\/em> <\/p>\n\n\n\n


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Mansour Mansour<\/strong>: Avvocato commerciale e societario \u2502\u00a0<\/em>M.Mansour@rfblegal.co.uk<\/a>\u00a0\u2502\u00a0020 3995 7798<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Ulteriori informazioni<\/strong><\/h3>\n\n\n\n