{"id":3353,"date":"2023-06-06T10:24:33","date_gmt":"2023-06-06T10:24:33","guid":{"rendered":"https:\/\/rfblegal.co.uk\/?post_type=insight&p=3353"},"modified":"2025-06-19T13:23:20","modified_gmt":"2025-06-19T13:23:20","slug":"logos-de-lai-et-marques-commerciales-naviguer-entre-propriete-et-responsabilite","status":"publish","type":"insight","link":"https:\/\/rfblegal.co.uk\/fr\/perspectives\/logos-de-lai-et-marques-commerciales-naviguer-entre-propriete-et-responsabilite\/","title":{"rendered":"IA, logos et marques : Naviguer entre propri\u00e9t\u00e9 et responsabilit\u00e9"},"content":{"rendered":"

La loi<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Trademarks come in various forms, often appearing as images (such as the iconic Nike Tick logo\/figurative trademark) or catchy phrases (like Nike’s famous “Just Do It” motto\/literal trademark). Before a logo<\/a> obtains trademark registration, it is considered a graphic work under the Copyright, Design, and Patent Act of 1988 (Section 4(1)(a)). This means that from its inception, the logo holds immediate artistic copyright protection (Section 1(1)(c) of the same act). The importance<\/a> of this point is that copyright is an automatic right<\/a> bestowed upon creation in England<\/a>, but a Trademark is a registered right, as it offers further protections<\/a> to its owners for a specific use, in this case trade, hence the name \u201ctrademark\u201d. This distinction between copyright and trademark is crucial to understanding<\/a> the different levels of protection offered to creators and businesses.<\/p>\n\n\n\n

Un exemple de cas d'utilisation<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Embarquons pour un voyage cr\u00e9atif et imaginons un sc\u00e9nario dans lequel vous avez cr\u00e9\u00e9 un logo (\u00e9tonnant) pour une entreprise de v\u00eatements de sport appel\u00e9e \u2018St. Roid\u2019 en utilisant MidJourney sur un compte premium. Voici ce que nous avons cr\u00e9\u00e9 :<\/p>\n\n\n\n

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Cr\u00e9dit : MidJourney\/Anonymised Artist<\/p>\n\n\n\n

(Nous avons ensuite \u00e9dit\u00e9 le logo 1 pour tenter d'obtenir un nouveau droit d'auteur sur celui-ci).<\/em><\/p>\n\n\n\n

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Cr\u00e9dit : Artiste anonyme<\/p>\n\n\n\n

La question : Le diable est dans les d\u00e9tails<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

As a starting point whenever using any AI platform, please read its T&Cs before utilising it and creating an image, sounds or other content. This is because each AI platform va<\/a> grant differing rights to the image you have created through your prompts.<\/p>\n\n\n\n

Let’s take a closer look at the scenario using MidJourney (at the time of this article the T&C\u2019s of MidJourney) and the distinct experiences of two types of users: the Paid<\/a> User (PU) and the Non-Paying User (NPU). Interestingly, both categories come with their own unique ‘Monkey Paw’ predicaments.<\/p>\n\n\n\n

Utilisateur payant :<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Under MidJourney’s terms and conditions<\/a>, a Paid User (PU) is granted ownership and rights to the image created through prompts. That said, the key issue is that MidJourney reserves the right to use and sublicence the image or content created by the PU in any way it deems fit. Consequently, while the PU retains ownership, they do not possess a complete monopoly over the image compared to if they had created it entirely from scratch. The concern arises from the licensing agreement<\/a> that MidJourney holds. In the event that someone else creates a similar or identical image on MidJourney (although unlikely, it remains a possibility), or if MidJourney decides to license the intellectual property<\/a> rights of your logo to third parties, the PU will have limited recourse to prevent the use of their logo by these parties.<\/p>\n\n\n\n

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-Conditions d'utilisation de Midjourny<\/a><\/em><\/strong> (date du 2 juin)<\/p>\n\n\n\n

Utilisateur non payant :<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

When an NPU creates an image or logo on MidJourney, they won\u2019t own the image. Therefore, any application to register the IP or enforcing<\/a> your right to prevent others from using it, is practically impossible.<\/p>\n\n\n\n

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Responsabilit\u00e9<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Le dernier probl\u00e8me li\u00e9 \u00e0 l'utilisation d'une plateforme d'IA est qu'elle n'assume aucune responsabilit\u00e9 pour les probl\u00e8mes li\u00e9s aux images\/contenus cr\u00e9\u00e9s sur sa plateforme. Dans le cas malheureux o\u00f9 une tierce partie d\u00e9poserait une plainte, il incombe \u00e0 l'utilisateur payant ou non payant de rem\u00e9dier \u00e0 la situation. Cette prise en charge de la responsabilit\u00e9 est \u00e9vidente dans des cas tels que le proc\u00e8s en cours de StabilityAI (tel que rapport\u00e9 dans la revue Article de Reuters<\/a>), en soulignant les risques potentiels encourus.<\/p>\n\n\n\n

Therefore, even if a PU holds the copyright to a logo, there exists the possibility that the logo may inadvertently infringe upon another<\/a> person’s copyright due to the underlying modeling techniques used. This is exemplified by the situation with StabilityAI. It underscores the need for users to be cautious and aware of potential copyright infringements that could arise from the AI platform’s algorithms and processes.<\/p>\n\n\n\n

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Quel est le probl\u00e8me ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

En termes simples, l'utilisation de MidJourney pour cr\u00e9er un logo s'accompagne de limitations quant \u00e0 la pleine propri\u00e9t\u00e9 et au contr\u00f4le des droits de propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle (PI) de ce logo. Cette limitation, associ\u00e9e \u00e0 la responsabilit\u00e9 potentielle en cas de violation des droits d'auteur, peut avoir un impact significatif sur la capacit\u00e9 de l'utilisateur \u00e0 enregistrer le logo en tant que marque, \u00e0 le faire respecter par des tiers sp\u00e9cifiques ou m\u00eame \u00e0 \u00e9viter une action en justice.<\/p>\n\n\n\n

La possibilit\u00e9 d'enregistrer un logo en tant que marque si vous \u00eates une UPN peut \u00eatre refus\u00e9e en vertu de l'article 5, paragraphe 4, de la loi de 1994 sur les marques, car vous ne poss\u00e9dez pas les droits d'auteur du logo et votre demande d'enregistrement de la marque peut \u00eatre rejet\u00e9e parce que vous avez enfreint les droits d'auteur de quelqu'un (en l'occurrence, les droits d'auteur de l'Union europ\u00e9enne).<\/p>\n\n\n\n

this case MidJourney\u2019s). Additionally, the application by an NPU for trademarking the image\/logo may be made invalid because the image used is not being used on a good faith basis (i.e., the NPU does not have the IP rights in the logo) when submitting your application to IPO. It’s important to note that the StabilityAI issue can affect both NPUs and PUs, adding an suppl\u00e9mentaires<\/a> layer of concern.<\/p>\n\n\n\n

L'Union europ\u00e9enne n'aurait pas de probl\u00e8me avec l'article 5, paragraphe 4, de la loi de 1994 sur les marques ou avec une d\u00e9claration de bonne foi. Toutefois, l'UP est confront\u00e9e au risque que le droit d'auteur sur son logo ne b\u00e9n\u00e9ficie pas d'un monopole, ce qui pourrait exposer le logo de l'UP \u00e0 l'octroi de licences \u00e0 des tiers sans son contr\u00f4le. Pour faire face \u00e0 ce risque, les UP ont la possibilit\u00e9 de n\u00e9gocier et de payer MidJourney pour qu'elle renonce \u00e0 ses droits sur le logo. Par exemple, si le logo 1 est enregistr\u00e9, il pourrait \u00eatre recr\u00e9\u00e9 par un autre utilisateur de MidJourney ou faire l'objet d'une licence accord\u00e9e par MidJourney \u00e0 un tiers. Dans ce cas, quel est l'int\u00e9r\u00eat d'avoir un logo (ou une marque d\u00e9pos\u00e9e) qui peut \u00eatre exploit\u00e9 par un tiers ? C'est la raison pour laquelle le logo 2 a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9, dans le but d'\u00e9tablir un nouveau droit d'auteur qui \u00e9chappe, du moins en partie, \u00e0 la licence de MidJourney.<\/p>\n\n\n\n

Conclusion<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

To put it bluntly: User beware. Read the T&Cs and do not buy into the social media hype, as the devil is in the details<\/a> with AI platforms (and also Crypto).<\/p>\n\n\n\n

La cr\u00e9ation des deux logos a un but : d\u00e9montrer que nous, ou plus pr\u00e9cis\u00e9ment l'artiste anonyme, avons utilis\u00e9 MidJourney pour le logo 1, tout en soulignant que le d\u00e9veloppement d'un logo 2 s\u00e9par\u00e9 par Photoshop a potentiellement accord\u00e9 \u00e0 l'artiste un droit d'auteur distinct. Ce droit d'auteur distinct ne peut faire l'objet d'une sous-licence ou d'une utilisation par MidJourney.<\/p>\n\n\n\n

It is worth noting that the greater the distinction between an image and its AI-inspired counterpart, the stronger and more robust the individual<\/a> copyright claim becomes. By showcasing both logos, we emphasize the importance of establishing a unique and distinguishable identity to strengthen one’s copyright claim over their creative work.<\/p>\n\n\n\n

If you have further questions, or require legal brand advice or strategy, please contact<\/a> either:<\/p>\n\n\n\n

Rebecca Roberts<\/a> ou Mansour Mansour<\/a>.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

TL;DR :<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

- Les plateformes d'IA telles que MidJourney et StabilityAI peuvent g\u00e9n\u00e9rer rapidement des logos et du contenu.<\/p>\n\n\n\n

- Les marques prot\u00e8gent les logos et les phrases utilis\u00e9s par les entreprises.<\/p>\n\n\n\n

- Le droit d'auteur prot\u00e8ge automatiquement les logos, mais l'enregistrement d'une marque offre une protection juridique suppl\u00e9mentaire.<\/p>\n\n\n\n

- Les conditions g\u00e9n\u00e9rales des plateformes d'IA diff\u00e8rent en ce qui concerne les droits accord\u00e9s aux utilisateurs.<\/p>\n\n\n\n

- Les utilisateurs payants de MidJourney peuvent \u00eatre propri\u00e9taires du logo mais n'ont qu'un contr\u00f4le limit\u00e9 si MidJourney accorde des sous-licences ou si d'autres cr\u00e9ent des logos similaires.<\/p>\n\n\n\n

- Les utilisateurs non payants de MidJourney ne sont pas propri\u00e9taires des logos qu'ils cr\u00e9ent.<\/p>\n\n\n\n

- Les plateformes d'IA ne sont pas responsables des probl\u00e8mes li\u00e9s au contenu cr\u00e9\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

- L'utilisation de MidJourney peut limiter la propri\u00e9t\u00e9 et le contr\u00f4le des droits de propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle.<\/p>\n\n\n\n

- Il est important de lire et de comprendre les conditions g\u00e9n\u00e9rales des plateformes d'IA afin d'\u00e9viter d'\u00e9ventuels probl\u00e8mes de droits d'auteur.<\/p>\n\n\n\n

\u00b7 Creating distinct and unique logos strengthens copyright claims<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

- Les utilisateurs doivent \u00eatre prudents et demander des conseils juridiques lorsqu'ils ont affaire \u00e0 des plateformes d'IA et \u00e0 la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle.<\/p>\n\n\n\n

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Informations compl\u00e9mentaires<\/strong><\/h3>\n\n\n\n