{"id":3353,"date":"2023-06-06T10:24:33","date_gmt":"2023-06-06T10:24:33","guid":{"rendered":"https:\/\/rfblegal.co.uk\/?post_type=insight&p=3353"},"modified":"2025-06-19T13:23:20","modified_gmt":"2025-06-19T13:23:20","slug":"logos-de-lai-et-marques-commerciales-naviguer-entre-propriete-et-responsabilite","status":"publish","type":"insight","link":"https:\/\/rfblegal.co.uk\/fr\/perspectives\/logos-de-lai-et-marques-commerciales-naviguer-entre-propriete-et-responsabilite\/","title":{"rendered":"IA, logos et marques : Naviguer entre propri\u00e9t\u00e9 et responsabilit\u00e9"},"content":{"rendered":"

La loi<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Les marques se pr\u00e9sentent sous diverses formes, souvent sous la forme d'images (comme le logo embl\u00e9matique Nike Tick\/marque figurative) ou de phrases accrocheuses (comme la c\u00e9l\u00e8bre devise de Nike \u201cJust Do It\u201d\/marque litt\u00e9rale). Avant qu'un logo n'obtienne l'enregistrement d'une marque, il est consid\u00e9r\u00e9 comme une \u0153uvre graphique au sens de la loi de 1988 sur le droit d'auteur, les dessins et mod\u00e8les et les brevets (section 4(1)(a)). Cela signifie que, d\u00e8s sa cr\u00e9ation, le logo b\u00e9n\u00e9ficie d'une protection imm\u00e9diate au titre du droit d'auteur artistique (section 1(1)(c) de la m\u00eame loi). L'importance de ce point r\u00e9side dans le fait que le droit d'auteur est un droit automatique conf\u00e9r\u00e9 \u00e0 la cr\u00e9ation en Angleterre, alors qu'une marque est un droit enregistr\u00e9, car elle offre des protections suppl\u00e9mentaires \u00e0 ses propri\u00e9taires pour un usage sp\u00e9cifique, en l'occurrence le commerce, d'o\u00f9 le nom de \u201cmarque d\u00e9pos\u00e9e\u201d. Cette distinction entre le droit d'auteur et la marque est essentielle pour comprendre les diff\u00e9rents niveaux de protection offerts aux cr\u00e9ateurs et aux entreprises.<\/p>\n\n\n\n

Un exemple de cas d'utilisation<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Embarquons pour un voyage cr\u00e9atif et imaginons un sc\u00e9nario dans lequel vous avez cr\u00e9\u00e9 un logo (\u00e9tonnant) pour une entreprise de v\u00eatements de sport appel\u00e9e \u2018St. Roid\u2019 en utilisant MidJourney sur un compte premium. Voici ce que nous avons cr\u00e9\u00e9 :<\/p>\n\n\n\n

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Cr\u00e9dit : MidJourney\/Anonymised Artist<\/p>\n\n\n\n

(Nous avons ensuite \u00e9dit\u00e9 le logo 1 pour tenter d'obtenir un nouveau droit d'auteur sur celui-ci).<\/em><\/p>\n\n\n\n

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Cr\u00e9dit : Artiste anonyme<\/p>\n\n\n\n

La question : Le diable est dans les d\u00e9tails<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Lorsque vous utilisez une plateforme d'IA, lisez d'abord ses conditions g\u00e9n\u00e9rales avant de l'utiliser et de cr\u00e9er une image, des sons ou d'autres contenus. En effet, chaque plateforme d'IA accorde des droits diff\u00e9rents sur l'image que vous avez cr\u00e9\u00e9e \u00e0 l'aide de vos invites.<\/p>\n\n\n\n

Examinons de plus pr\u00e8s le sc\u00e9nario utilisant MidJourney (au moment de la r\u00e9daction de cet article, les CGU de MidJourney) et les exp\u00e9riences distinctes de deux types d'utilisateurs : l'utilisateur payant (PU) et l'utilisateur non payant (NPU). Il est int\u00e9ressant de noter que les deux cat\u00e9gories sont confront\u00e9es \u00e0 des situations difficiles qui leur sont propres.<\/p>\n\n\n\n

Utilisateur payant :<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Selon les conditions g\u00e9n\u00e9rales de MidJourney, un utilisateur payant (UP) se voit accorder la propri\u00e9t\u00e9 et les droits de l'image cr\u00e9\u00e9e par les messages-guides. Cela dit, MidJourney se r\u00e9serve le droit d'utiliser l'image ou le contenu cr\u00e9\u00e9 par l'utilisateur payant et d'en conc\u00e9der des sous-licences de la mani\u00e8re qu'il juge appropri\u00e9e. Par cons\u00e9quent, bien que l'UP conserve la propri\u00e9t\u00e9, elle ne poss\u00e8de pas un monopole complet sur l'image, contrairement \u00e0 ce qu'elle aurait fait si elle l'avait cr\u00e9\u00e9e enti\u00e8rement \u00e0 partir de z\u00e9ro. Le probl\u00e8me vient de l'accord de licence que MidJourney d\u00e9tient. Si quelqu'un d'autre cr\u00e9e une image similaire ou identique sur MidJourney (bien que cela soit peu probable, cela reste une possibilit\u00e9), ou si MidJourney d\u00e9cide de conc\u00e9der les droits de propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle de votre logo \u00e0 des tiers, l'UP aura un recours limit\u00e9 pour emp\u00eacher l'utilisation de son logo par ces parties.<\/p>\n\n\n\n

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-Conditions d'utilisation de Midjourny<\/a><\/em><\/strong> (date du 2 juin)<\/p>\n\n\n\n

Utilisateur non payant :<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Lorsqu'une UPN cr\u00e9e une image ou un logo sur MidJourney, elle n'en est pas propri\u00e9taire. Par cons\u00e9quent, il est pratiquement impossible de demander l'enregistrement de la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle ou de faire valoir son droit d'emp\u00eacher d'autres personnes de l'utiliser.<\/p>\n\n\n\n

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Responsabilit\u00e9<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Le dernier probl\u00e8me li\u00e9 \u00e0 l'utilisation d'une plateforme d'IA est qu'elle n'assume aucune responsabilit\u00e9 pour les probl\u00e8mes li\u00e9s aux images\/contenus cr\u00e9\u00e9s sur sa plateforme. Dans le cas malheureux o\u00f9 une tierce partie d\u00e9poserait une plainte, il incombe \u00e0 l'utilisateur payant ou non payant de rem\u00e9dier \u00e0 la situation. Cette prise en charge de la responsabilit\u00e9 est \u00e9vidente dans des cas tels que le proc\u00e8s en cours de StabilityAI (tel que rapport\u00e9 dans la revue Article de Reuters<\/a>), en soulignant les risques potentiels encourus.<\/p>\n\n\n\n

Par cons\u00e9quent, m\u00eame si une PU d\u00e9tient les droits d'auteur d'un logo, il est possible que ce logo porte involontairement atteinte aux droits d'auteur d'une autre personne en raison des techniques de mod\u00e9lisation sous-jacentes utilis\u00e9es. La situation de StabilityAI en est un exemple. Elle souligne la n\u00e9cessit\u00e9 pour les utilisateurs d'\u00eatre prudents et conscients des atteintes potentielles au droit d'auteur qui pourraient d\u00e9couler des algorithmes et des processus de la plateforme d'IA.<\/p>\n\n\n\n

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Quel est le probl\u00e8me ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

En termes simples, l'utilisation de MidJourney pour cr\u00e9er un logo s'accompagne de limitations quant \u00e0 la pleine propri\u00e9t\u00e9 et au contr\u00f4le des droits de propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle (PI) de ce logo. Cette limitation, associ\u00e9e \u00e0 la responsabilit\u00e9 potentielle en cas de violation des droits d'auteur, peut avoir un impact significatif sur la capacit\u00e9 de l'utilisateur \u00e0 enregistrer le logo en tant que marque, \u00e0 le faire respecter par des tiers sp\u00e9cifiques ou m\u00eame \u00e0 \u00e9viter une action en justice.<\/p>\n\n\n\n

La possibilit\u00e9 d'enregistrer un logo en tant que marque si vous \u00eates une UPN peut \u00eatre refus\u00e9e en vertu de l'article 5, paragraphe 4, de la loi de 1994 sur les marques, car vous ne poss\u00e9dez pas les droits d'auteur du logo et votre demande d'enregistrement de la marque peut \u00eatre rejet\u00e9e parce que vous avez enfreint les droits d'auteur de quelqu'un (en l'occurrence, les droits d'auteur de l'Union europ\u00e9enne).<\/p>\n\n\n\n

en l'occurrence celle de MidJourney). En outre, la demande de marque d\u00e9pos\u00e9e d'une UPN pour l'image\/le logo peut \u00eatre invalid\u00e9e parce que l'image utilis\u00e9e n'est pas utilis\u00e9e de bonne foi (c'est-\u00e0-dire que l'UPN ne d\u00e9tient pas les droits de propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle sur le logo) lors de la soumission de la demande \u00e0 l'IPO. Il est important de noter que le probl\u00e8me de StabilityAI peut affecter \u00e0 la fois les NPU et les PU, ce qui ajoute un niveau de pr\u00e9occupation suppl\u00e9mentaire.<\/p>\n\n\n\n

L'Union europ\u00e9enne n'aurait pas de probl\u00e8me avec l'article 5, paragraphe 4, de la loi de 1994 sur les marques ou avec une d\u00e9claration de bonne foi. Toutefois, l'UP est confront\u00e9e au risque que le droit d'auteur sur son logo ne b\u00e9n\u00e9ficie pas d'un monopole, ce qui pourrait exposer le logo de l'UP \u00e0 l'octroi de licences \u00e0 des tiers sans son contr\u00f4le. Pour faire face \u00e0 ce risque, les UP ont la possibilit\u00e9 de n\u00e9gocier et de payer MidJourney pour qu'elle renonce \u00e0 ses droits sur le logo. Par exemple, si le logo 1 est enregistr\u00e9, il pourrait \u00eatre recr\u00e9\u00e9 par un autre utilisateur de MidJourney ou faire l'objet d'une licence accord\u00e9e par MidJourney \u00e0 un tiers. Dans ce cas, quel est l'int\u00e9r\u00eat d'avoir un logo (ou une marque d\u00e9pos\u00e9e) qui peut \u00eatre exploit\u00e9 par un tiers ? C'est la raison pour laquelle le logo 2 a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9, dans le but d'\u00e9tablir un nouveau droit d'auteur qui \u00e9chappe, du moins en partie, \u00e0 la licence de MidJourney.<\/p>\n\n\n\n

Conclusion<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Pour parler franchement : L'utilisateur doit se m\u00e9fier. Lisez les CGU et ne vous laissez pas s\u00e9duire par le battage m\u00e9diatique des m\u00e9dias sociaux, car le diable se cache dans les d\u00e9tails avec les plateformes d'IA (et aussi avec les crypto-monnaies).<\/p>\n\n\n\n

La cr\u00e9ation des deux logos a un but : d\u00e9montrer que nous, ou plus pr\u00e9cis\u00e9ment l'artiste anonyme, avons utilis\u00e9 MidJourney pour le logo 1, tout en soulignant que le d\u00e9veloppement d'un logo 2 s\u00e9par\u00e9 par Photoshop a potentiellement accord\u00e9 \u00e0 l'artiste un droit d'auteur distinct. Ce droit d'auteur distinct ne peut faire l'objet d'une sous-licence ou d'une utilisation par MidJourney.<\/p>\n\n\n\n

Il convient de noter que plus la distinction entre une image et son \u00e9quivalent inspir\u00e9 de l'IA est grande, plus la revendication individuelle de droits d'auteur est forte et solide. En pr\u00e9sentant les deux logos, nous soulignons l'importance d'\u00e9tablir une identit\u00e9 unique et distincte pour renforcer la revendication de droits d'auteur sur son travail cr\u00e9atif.<\/p>\n\n\n\n

Si vous avez d'autres questions, ou si vous avez besoin de conseils ou d'une strat\u00e9gie en mati\u00e8re de marque juridique, n'h\u00e9sitez pas \u00e0 contacter l'un ou l'autre :<\/p>\n\n\n\n

Rebecca Roberts<\/a> ou Mansour Mansour<\/a>.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

TL;DR :<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

- Les plateformes d'IA telles que MidJourney et StabilityAI peuvent g\u00e9n\u00e9rer rapidement des logos et du contenu.<\/p>\n\n\n\n

- Les marques prot\u00e8gent les logos et les phrases utilis\u00e9s par les entreprises.<\/p>\n\n\n\n

- Le droit d'auteur prot\u00e8ge automatiquement les logos, mais l'enregistrement d'une marque offre une protection juridique suppl\u00e9mentaire.<\/p>\n\n\n\n

- Les conditions g\u00e9n\u00e9rales des plateformes d'IA diff\u00e8rent en ce qui concerne les droits accord\u00e9s aux utilisateurs.<\/p>\n\n\n\n

- Les utilisateurs payants de MidJourney peuvent \u00eatre propri\u00e9taires du logo mais n'ont qu'un contr\u00f4le limit\u00e9 si MidJourney accorde des sous-licences ou si d'autres cr\u00e9ent des logos similaires.<\/p>\n\n\n\n

- Les utilisateurs non payants de MidJourney ne sont pas propri\u00e9taires des logos qu'ils cr\u00e9ent.<\/p>\n\n\n\n

- Les plateformes d'IA ne sont pas responsables des probl\u00e8mes li\u00e9s au contenu cr\u00e9\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

- L'utilisation de MidJourney peut limiter la propri\u00e9t\u00e9 et le contr\u00f4le des droits de propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle.<\/p>\n\n\n\n

- Il est important de lire et de comprendre les conditions g\u00e9n\u00e9rales des plateformes d'IA afin d'\u00e9viter d'\u00e9ventuels probl\u00e8mes de droits d'auteur.<\/p>\n\n\n\n

- La cr\u00e9ation de logos distincts et uniques renforce les revendications de droits d'auteur.<\/p>\n\n\n\n

- Les utilisateurs doivent \u00eatre prudents et demander des conseils juridiques lorsqu'ils ont affaire \u00e0 des plateformes d'IA et \u00e0 la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle.<\/p>\n\n\n\n

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Informations compl\u00e9mentaires<\/strong><\/h3>\n\n\n\n