{"id":3353,"date":"2023-06-06T10:24:33","date_gmt":"2023-06-06T10:24:33","guid":{"rendered":"https:\/\/rfblegal.co.uk\/?post_type=insight&p=3353"},"modified":"2025-06-19T13:23:20","modified_gmt":"2025-06-19T13:23:20","slug":"logotipos-y-marcas-ai-propiedad-y-responsabilidad","status":"publish","type":"insight","link":"https:\/\/rfblegal.co.uk\/es\/perspectivas\/logotipos-y-marcas-ai-propiedad-y-responsabilidad\/","title":{"rendered":"IA, logotipos y marcas registradas: Propiedad y responsabilidad"},"content":{"rendered":"

La Ley<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Las marcas comerciales se presentan en diversas formas, a menudo como im\u00e1genes (como el ic\u00f3nico logotipo de la garrapata Nike\/marca comercial figurativa) o frases pegadizas (como el famoso lema de Nike \u201cJust Do It\u201d\/marca comercial literal). Antes de que un logotipo obtenga el registro de marca, se considera una obra gr\u00e1fica en virtud de la Ley de Derechos de Autor, Dise\u00f1os y Patentes de 1988 (Secci\u00f3n 4(1)(a)). Esto significa que, desde su creaci\u00f3n, el logotipo goza de protecci\u00f3n inmediata en materia de derechos de autor art\u00edsticos (Secci\u00f3n 1(1)(c) de la misma ley). La importancia de este punto radica en que los derechos de autor son un derecho autom\u00e1tico que se concede a la creaci\u00f3n en Inglaterra, pero una Marca es un derecho registrado, ya que ofrece m\u00e1s protecciones a sus titulares para un uso espec\u00edfico, en este caso comercial, de ah\u00ed el nombre de \u201cmarca\u201d. Esta distinci\u00f3n entre derechos de autor y marca es crucial para comprender los diferentes niveles de protecci\u00f3n que se ofrecen a los creadores y a las empresas.<\/p>\n\n\n\n

Un ejemplo de uso<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Embarqu\u00e9monos en un viaje creativo e imaginemos un escenario en el que has creado un logotipo (incre\u00edble, adem\u00e1s) para una empresa de ropa deportiva llamada \u2018St. Roid\u2019 utilizando MidJourney en una cuenta premium. Esto es lo que se nos ha ocurrido:<\/p>\n\n\n\n

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Cr\u00e9dito: MidJourney\/Anonymised Artist<\/p>\n\n\n\n

(A continuaci\u00f3n, editamos Logo 1, para intentar obtener nuevos derechos de autor sobre \u00e9l).<\/em><\/p>\n\n\n\n

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Cr\u00e9dito: Artista an\u00f3nimo<\/p>\n\n\n\n

La cuesti\u00f3n: El diablo est\u00e1 en los detalles<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Como punto de partida para utilizar cualquier plataforma de IA, lea sus condiciones generales antes de utilizarla y crear im\u00e1genes, sonidos u otros contenidos. Esto se debe a que cada plataforma de IA conceder\u00e1 diferentes derechos a la imagen que hayas creado a trav\u00e9s de tus indicaciones.<\/p>\n\n\n\n

Veamos m\u00e1s de cerca el escenario con MidJourney (en el momento de redactar este art\u00edculo, los T&C de MidJourney) y las distintas experiencias de dos tipos de usuarios: el usuario de pago (PU) y el usuario que no paga (NPU). Curiosamente, ambas categor\u00edas tienen sus propios problemas.<\/p>\n\n\n\n

Usuario de pago:<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

De acuerdo con los t\u00e9rminos y condiciones de MidJourney, se concede a un usuario de pago (PU) la propiedad y los derechos de la imagen creada a trav\u00e9s de prompts. Dicho esto, la cuesti\u00f3n clave es que MidJourney se reserva el derecho a utilizar y sublicenciar la imagen o el contenido creado por el PU de la forma que considere oportuna. En consecuencia, aunque la UP conserva la propiedad, no posee un monopolio total sobre la imagen, en comparaci\u00f3n con el que tendr\u00eda si la hubiera creado totalmente desde cero. La preocupaci\u00f3n surge del acuerdo de licencia que MidJourney mantiene. En caso de que otra persona cree una imagen similar o id\u00e9ntica en MidJourney (aunque poco probable, sigue siendo una posibilidad), o si MidJourney decide conceder licencias de los derechos de propiedad intelectual de su logotipo a terceros, la UP tendr\u00e1 un recurso limitado para impedir el uso de su logotipo por parte de estos.<\/p>\n\n\n\n

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-Condiciones de servicio de Midjourny<\/a><\/em><\/strong> (fecha 2 de junio)<\/p>\n\n\n\n

Usuario que no paga:<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Cuando una NPU crea una imagen o logotipo en MidJourney, no es propietaria de la imagen. Por lo tanto, cualquier solicitud para registrar la PI o hacer valer su derecho a impedir que otros la utilicen, es pr\u00e1cticamente imposible.<\/p>\n\n\n\n

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Responsabilidad<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

El \u00faltimo problema que plantea el uso de una plataforma de IA es que no se responsabiliza de ning\u00fan problema relacionado con la imagen o el contenido creado en su plataforma. En el desafortunado caso de que un tercero plantee una reclamaci\u00f3n legal, la responsabilidad de resolver la situaci\u00f3n recae en el usuario de pago o en el usuario que no paga. Esta asunci\u00f3n de responsabilidad es evidente en casos como la demanda en curso de StabilityAI (seg\u00fan se informa en el Art\u00edculo de Reuters<\/a>), destacando los riesgos potenciales que conlleva.<\/p>\n\n\n\n

Por lo tanto, aunque una UP posea los derechos de autor de un logotipo, existe la posibilidad de que el logotipo infrinja inadvertidamente los derechos de autor de otra persona debido a las t\u00e9cnicas de modelado subyacentes utilizadas. Un ejemplo de ello es la situaci\u00f3n de StabilityAI. Subraya la necesidad de que los usuarios sean precavidos y conscientes de las posibles infracciones de los derechos de autor que podr\u00edan derivarse de los algoritmos y procesos de la plataforma de IA.<\/p>\n\n\n\n

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\u00bfCu\u00e1l es el problema?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

En t\u00e9rminos sencillos, el uso de MidJourney para crear un logotipo conlleva limitaciones sobre la plena propiedad y el control de los derechos de propiedad intelectual (PI) de dicho logotipo. Esto, unido a la posible responsabilidad por infracci\u00f3n de los derechos de autor, puede afectar significativamente a la capacidad del usuario para registrar el logotipo como marca, hacerlo valer frente a terceros espec\u00edficos o incluso evitar acciones legales.<\/p>\n\n\n\n

La posibilidad de registrar un logotipo como marca si se es una NPU, puede ser denegada en virtud del art\u00edculo 5(4) de la Ley de Marcas de 1994, ya que no se es propietario de los derechos de autor del logotipo y la solicitud de registro de la marca puede verse impedida por haber infringido los derechos de autor de alguien (en<\/p>\n\n\n\n

en este caso MidJourney). Adem\u00e1s, la solicitud de una NPU para registrar la imagen\/logotipo puede quedar invalidada porque la imagen utilizada no se est\u00e1 utilizando de buena fe (es decir, la NPU no tiene los derechos de PI sobre el logotipo) al presentar su solicitud a la IPO. Es importante se\u00f1alar que el problema de StabilityAI puede afectar tanto a las NPU como a las PU, lo que a\u00f1ade un nivel adicional de preocupaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

La UP, se argumenta, no tendr\u00eda el problema mencionado con el s5(4) de la Ley de Marcas de 1994 ni con la declaraci\u00f3n de buena fe. Sin embargo, una UP se enfrenta al riesgo de que los derechos de autor de su logotipo no gocen de monopolio, exponiendo potencialmente el logotipo de la UP a ser licenciado a terceros sin su control. Para hacer frente a este riesgo, las UP tienen la opci\u00f3n de negociar y pagar a MidJourney para que renuncie a sus derechos sobre el logotipo. Por ejemplo, si el logotipo 1 est\u00e1 registrado, podr\u00eda ser recreado por otro usuario de MidJourney o cedido bajo licencia por MidJourney a un tercero. En tal caso, \u00bfqu\u00e9 sentido tendr\u00eda tener un logotipo (o una marca registrada) que pueda ser explotado por terceros? Por eso se crea Logo 2, con el objetivo de establecer un nuevo derecho de autor que quede, al menos en parte, fuera de la licencia de MidJourney.<\/p>\n\n\n\n

Conclusi\u00f3n<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Para decirlo sin rodeos: Cuidado con el usuario. Lea los t\u00e9rminos y condiciones y no se trague el bombo de las redes sociales, ya que el diablo est\u00e1 en los detalles con las plataformas de IA (y tambi\u00e9n Crypto).<\/p>\n\n\n\n

La creaci\u00f3n de los dos logotipos sirve a un prop\u00f3sito: demostrar que nosotros, o espec\u00edficamente el artista an\u00f3nimo, hemos utilizado MidJourney para el Logo 1, a la vez que enfatizamos que el desarrollo de un Logo 2 separado a trav\u00e9s de Photoshop ha otorgado potencialmente al artista un activo de copyright distinto. MidJourney no puede conceder sublicencias ni utilizar este activo de derechos de autor independiente.<\/p>\n\n\n\n

Cabe se\u00f1alar que cuanto mayor sea la distinci\u00f3n entre una imagen y su hom\u00f3loga inspirada en la IA, m\u00e1s fuerte y s\u00f3lida ser\u00e1 la reclamaci\u00f3n individual de derechos de autor. Al mostrar ambos logotipos, destacamos la importancia de establecer una identidad \u00fanica y distinguible para reforzar la reclamaci\u00f3n de derechos de autor sobre el trabajo creativo.<\/p>\n\n\n\n

Si tiene m\u00e1s preguntas o necesita asesoramiento o estrategia legal sobre marcas, p\u00f3ngase en contacto con cualquiera de los dos:<\/p>\n\n\n\n

Rebecca Roberts<\/a> o Mansour Mansour<\/a>.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

TL;DR:<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

- Plataformas de IA como MidJourney y StabilityAI pueden generar r\u00e1pidamente logotipos y contenidos.<\/p>\n\n\n\n

- Las marcas comerciales protegen logotipos y frases utilizadas por las empresas.<\/p>\n\n\n\n

- Los derechos de autor protegen autom\u00e1ticamente los logotipos, pero el registro de marcas ofrece una mayor protecci\u00f3n jur\u00eddica.<\/p>\n\n\n\n

- Los t\u00e9rminos y condiciones de las plataformas de IA difieren en los derechos concedidos a los usuarios.<\/p>\n\n\n\n

- Los usuarios de pago de MidJourney pueden ser propietarios del logotipo, pero tienen un control limitado si MidJourney lo sublicencia o si otros crean logotipos similares.<\/p>\n\n\n\n

- Los usuarios de MidJourney que no pagan no son propietarios de los logotipos que crean.<\/p>\n\n\n\n

- Las plataformas de IA no se responsabilizan de los problemas que puedan surgir con los contenidos creados.<\/p>\n\n\n\n

- El uso de MidJourney puede limitar la titularidad y el control sobre los derechos de propiedad intelectual.<\/p>\n\n\n\n

- Es importante leer y comprender las condiciones de las plataformas de IA para evitar posibles problemas de derechos de autor.<\/p>\n\n\n\n

- Crear logotipos distintos y \u00fanicos refuerza las reclamaciones de derechos de autor.<\/p>\n\n\n\n

- Los usuarios deben ser precavidos y buscar asesoramiento jur\u00eddico cuando traten con plataformas de IA y propiedad intelectual.<\/p>\n\n\n\n

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Informaci\u00f3n adicional<\/strong><\/h3>\n\n\n\n