{"id":3308,"date":"2023-08-08T08:29:27","date_gmt":"2023-08-08T08:29:27","guid":{"rendered":"https:\/\/rfblegal.co.uk\/?post_type=insight&p=3308"},"modified":"2024-02-27T13:18:28","modified_gmt":"2024-02-27T13:18:28","slug":"meme-marketing-social-media-managers-cuidado-con-las-trampas-legales","status":"publish","type":"insight","link":"https:\/\/rfblegal.co.uk\/es\/perspectivas\/meme-marketing-social-media-managers-cuidado-con-las-trampas-legales\/","title":{"rendered":"Marketing de memes: Los gestores de redes sociales deben tener cuidado con las trampas legales"},"content":{"rendered":"

Promocionar productos o eventos a trav\u00e9s de las redes sociales supone un reto considerable, sobre todo para los gestores de redes sociales que cuentan con presupuestos limitados. En medio de este reto, los memes se perfilan como una estrategia econ\u00f3mica para transmitir mensajes de forma eficaz. Los memes tienen la capacidad \u00fanica de destacar entre el ruido de las redes sociales y calar hondo en el p\u00fablico, lo que los convierte en una herramienta valiosa para las campa\u00f1as en redes sociales. Sin embargo, aunque los memes puedan parecer meras \u2018im\u00e1genes humor\u00edsticas\u2019 que circulan libremente en el \u00e1mbito digital, es fundamental reconocer que las leyes de propiedad intelectual siguen aplic\u00e1ndose a ellos. Comprender las implicaciones legales es fundamental para los gestores de redes sociales, a fin de protegerse de posibles complicaciones.<\/em> <\/p>\n\n\n\n


Dos tipos de memes\u00a0<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

A la hora de utilizar memes para promocionar contenidos, hay que tener en cuenta dos tipos: los memes propios o compartidos y los memes de terceros.  <\/p>\n\n\n\n

Memes propios\/compartidos<\/strong>\u00a0son los creados por el departamento de marketing, que es titular o copropietario de los derechos de propiedad intelectual (PI) del meme. (Por ejemplo, f\u00edjate en la reciente campa\u00f1a de la pel\u00edcula de Barbie con Oppenheimer, tambi\u00e9n conocido como\u00a0\u2018Barbenheimer\u2019<\/a>\u00a0<\/em><\/strong>\u2013 aunque supongo que existe un acuerdo y, posiblemente, un intercambio de licencias entre ambos estudios para aprovechar el revuelo medi\u00e1tico, ya que las campa\u00f1as de cada pel\u00edcula est\u00e1n incre\u00edblemente bien coordinadas)\u00a0
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Memes de terceros<\/strong>\u00a0son memes cuyos derechos de propiedad intelectual no pertenecen al departamento de marketing. Suelen utilizarse con mayor frecuencia debido al valor social que tienen (ya sea una imagen o un v\u00eddeo), lo que ayuda a impulsar o matizar el mensaje que la marca intenta transmitir.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

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Los riesgos de los memes de terceros\u00a0<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Aunque los memes de terceros pueden resultar eficaces, conllevan posibles riesgos legales, sobre todo cuando incluyen im\u00e1genes o v\u00eddeos protegidos por derechos de autor sin el permiso del titular (infracci\u00f3n de los derechos de autor). <\/p>\n\n\n\n

Existe un acuerdo social t\u00e1cito (\u00a1no legal!) seg\u00fan el cual los memes que otras marcas se apropian o utilizan (como se ilustra en esta publicaci\u00f3n de Twitter<\/a>) no vulneran ni cuestionan los derechos comerciales del titular de la propiedad intelectual (PI). Por el contrario, estos memes act\u00faan como guardianes de la creaci\u00f3n protegida por derechos de autor del titular de la PI dentro del tejido social. Sin embargo, la l\u00ednea que separa el uso aceptable de la infracci\u00f3n es sumamente delicada. Este equilibrio depende de las intenciones que subyacen al uso de los memes y de las identidades tanto de quienes los utilizan como de los titulares de la PI. Como es l\u00f3gico, es poco probable que los titulares de la propiedad intelectual emprendan acciones legales contra un chico de 14 a\u00f1os que comparte un meme en Twitter, sobre todo si se compara con emprender acciones legales contra una empresa valorada en m\u00e1s de 100 millones de libras (*ejem* Burnley). <\/p>\n\n\n\n

Para que quede totalmente claro, no existe un principio \u201cde minimis\u201d que permita utilizar libremente la propiedad intelectual ajena, lo que significa que incluso el uso de 10 segundos o menos de una canci\u00f3n o un videoclip puede acarrear consecuencias legales. Si bien el \u201cuso leg\u00edtimo\u201d ofrece cierta protecci\u00f3n, debe ajustarse meticulosamente a las exenciones espec\u00edficas relativas al uso de los activos de propiedad intelectual de otra persona. Estas exenciones, en esencia, no menoscaban la explotaci\u00f3n de sus activos por parte de los titulares de la propiedad intelectual ni otorgan a terceros la capacidad de obtener beneficios de dichos activos. Por lo tanto, la ley muestra indulgencia hacia determinados casos, tal y como se establece en los art\u00edculos 30 y 30A de la Ley de Derechos de Autor, Dise\u00f1os y Patentes de 1988. Esta indulgencia se extiende a casos como la parodia o la s\u00e1tira (en virtud del art\u00edculo 30A), en los que el uso no compite con la propiedad intelectual original, sino que la emplea como referencia para transmitir un mensaje concreto. 
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El Burnley FC y los memes<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Recientemente, el Burnley FC ha utilizado memes para anunciar fichajes de jugadores de una forma divertida y llamativa. Estas publicaciones, aunque sin duda dan verg\u00fcenza ajena, han logrado generar una participaci\u00f3n considerable. Sin embargo, su enfoque poco convencional tambi\u00e9n ha puesto de relieve posibles problemas relacionados con la infracci\u00f3n de los derechos de autor.\u00a0La emoci\u00f3n por la llegada de nuevos jugadores es enorme y sigue una tradici\u00f3n reciente de anuncios de fichajes vergonzosos o de un humor de mal gusto (*ejem* Southampton y Besiktas *ejem*, pero atenci\u00f3n: \u00a1estos ejemplos entran en la categor\u00eda de memes propios o compartidos! El Burnley, por desgracia, no). <\/p>\n\n\n\n

La primera entrada,\u00a0en el que se destaca el fichaje de Zeki Amdouni por el club<\/a><\/em><\/strong>, guarda un parecido asombroso con un v\u00eddeo de rehenes, en el que se incluye una escena de los Teletubbies. Esta publicaci\u00f3n ha acumulado la impresionante cifra de 11,4 millones de visualizaciones (a fecha de publicaci\u00f3n del art\u00edculo).<\/p>\n\n\n\n

Del mismo modo, la segunda entrada\u2026\u2014Anuncio de la incorporaci\u00f3n de James Trafford al club<\/em><\/strong><\/a>\u2014lo muestra en una pose un tanto inc\u00f3moda, utilizando una escena de \u00abRegreso al futuro\u00bb. Esta publicaci\u00f3n tambi\u00e9n ha tenido gran repercusi\u00f3n, con 1,4 millones de visitas (a fecha de este art\u00edculo).\u00a0<\/p>\n\n\n\n


Posibles responsabilidades\u00a0<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

La gravedad de la situaci\u00f3n se hace patente al analizar las dos publicaciones que incluyen contenido de los Teletubbies (propiedad de la BBC) y de \u00abRegreso al futuro\u00bb (propiedad de Robert Zemeckis y Bob Gale). Estas publicaciones amplifican estrat\u00e9gicamente la presencia de Burnley (con un valor de m\u00e1s de 150 millones de libras esterlinas<\/a>) como un destacado equipo de la Premier League en el amplio panorama de Internet. Esta difusi\u00f3n estrat\u00e9gica puede reportar ventajas comerciales indirectas. Sin embargo, ah\u00ed radica el problema fundamental: el Burnley, como tercero, aprovecha la propiedad intelectual (PI) ajena para transmitir un mensaje sobre fichajes de jugadores o para promocionarse a s\u00ed mismo. Para ser claros, este uso constituye una violaci\u00f3n flagrante de los derechos de autor. <\/p>\n\n\n\n

En consecuencia, Burnley se expone a repercusiones legales, entre las que se incluyen posibles indemnizaciones a favor de la BBC, o de Robert Zemeckis y Bob Gale. Adem\u00e1s de dichas repercusiones, la medida imprescindible ser\u00eda retirar de inmediato el contenido objeto de controversia de las redes sociales de Burnley. <\/p>\n\n\n\n

Desde un punto de vista te\u00f3rico, existe la posibilidad de que Burnley haya incumplido las condiciones estipuladas por Twitter (o \u201cX\u201d) e Instagram. Al utilizar propiedad intelectual en plataformas en las que carece de derechos o de licencia de uso, surge el riesgo de que la cuenta empresarial de Burnley sea suspendida como consecuencia de estas infracciones. <\/p>\n\n\n\n


La importancia del cumplimiento normativo\u00a0<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Aunque las posibilidades de que se suspenda la cuenta o de recibir una carta de cese y desistimiento son escasas, las consecuencias podr\u00edan ser graves. Los responsables de redes sociales y de marketing deben actuar con cautela y obtener la autorizaci\u00f3n pertinente antes de utilizar propiedad intelectual de terceros en contenidos promocionales. El asesoramiento del departamento jur\u00eddico interno y el apoyo del cliente tambi\u00e9n pueden resultar muy \u00fatiles para evitar complicaciones legales. <\/p>\n\n\n\n

En conclusi\u00f3n, los memes pueden ser una herramienta muy eficaz para la promoci\u00f3n de contenidos, pero los gestores de redes sociales deben actuar con cautela para evitar riesgos legales. El uso no autorizado de propiedad intelectual de terceros puede dar lugar a reclamaciones por infracci\u00f3n de derechos de autor, posibles indemnizaciones por da\u00f1os y perjuicios e incluso a la suspensi\u00f3n de la cuenta. Ser consciente de estos riesgos y obtener los permisos adecuados es esencial para llevar a cabo campa\u00f1as en redes sociales exitosas y que cumplan con la normativa. Adem\u00e1s, el cumplimiento de la normativa sobre publicidad en l\u00ednea y otras consideraciones reglamentarias pertinentes (por ejemplo, las normas de la Premier League o de la FA que afectan a los clubes de f\u00fatbol) es igualmente fundamental para garantizar una promoci\u00f3n fluida y sin riesgos de las empresas u organizaciones.<\/em> <\/p>\n\n\n\n

Si necesitas ayuda o asesoramiento sobre cualquiera de los temas mencionados en este art\u00edculo o sobre cualquier otro asunto comercial, nuestro equipo especializado est\u00e1 a tu disposici\u00f3n para ayudarte.<\/em> <\/p>\n\n\n\n


P\u00f3ngase en contacto con nosotros:<\/strong><\/em><\/h2>\n\n\n\n

Mansour Mansour<\/strong>: Abogado especializado en derecho mercantil y societario \u2502\u00a0<\/em>M.Mansour@rfblegal.co.uk<\/a>\u00a0\u2502\u00a0020 3995 7798<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Informaci\u00f3n adicional<\/strong><\/h3>\n\n\n\n